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宝马在美的销量排位滑落至第三位。
近日，Autodata公司对外公布了7月份美国市场销量数据。在美国豪华汽车品牌的第一梯队中，奔驰以28523辆夺得7月销售冠军，同比上涨3.6%。而雷克萨斯则以27890辆超越宝马25777辆，夺得销售亚军。
此前美国一线豪华品牌市场一直是由宝马、奔驰和雷克萨斯三家车企掌控，2014年和2015年宝马都是年终销量的冠军。
在中国市场上，奔驰与宝马的销量差距正逐步缩小。
中国汽车工业协会发布的数据显示，2016年1月至6月，宝马集团在中国市场共销售247644辆，同比增长7.4%。奔驰在华共销售215257辆，同比上涨34%。奔驰与宝马间的同期销售差额由去年的6.5万辆减少至今年的32387辆。
此外，由盖世汽车发布的5月份豪华车品牌排行榜上，当月奔驰零售销量超过了宝马。
三胜咨询资深产业研究员陈文方对法治周末记者指出，宝马进入了在美被赶超、在华被追赶的局面。
宝马在美品牌形象定位受挑战
“产品投放和布局是影响车企销量的最关键因素，宝马处于产品末期阶段，几乎一成不变的车型也难免会降低消费者的购买热情。”陈文方说。
陈文方表示，雷克萨斯因为先进的生产技术、过硬的产品品质和完善的售后服务赢得了美国人民的青睐，而且在美国诞生、在美国本土生产的雷克萨斯相比其他豪车在价格上更有优势。
而深圳中为智研咨询有限公司研究员张荣发对法治周末记者指出，在美国市场，雷克萨斯不断提高汽车品质（尤其是内饰品质）以及智能信息化水平。目前雷克萨斯的现代化流线型设计，更乎合时代潮流发展趋势，并不断受美国年轻消费者、健康运动型与商务科技型消费者青睐。
“雷克萨斯不断与时俱进地创新汽车产品，导致宝马在美国市场的创新、内饰高端与智能科技品牌形象定位受到挑战，因而逐步被超越。”张荣发说。
缺少国产化车型成被奔驰追赶主因
值得注意的是，宝马在中国市场被奔驰追赶的趋势在2015年已有所显现。
宝马公布的2015年销售数据显示，在中国大陆市场，宝马集团汽车品牌去年的销量为464086辆，同比仅增长1.6%。
而奔驰2015年在华累计销量为37.35万辆，同比增幅高达32.6%。
“在中国市场，由于奔驰国产化能力不断提高，且规模日趋扩大，加上不断引进新车型，导致奔驰中国生产能力与销售服务能力不断提高。”张荣发说。
张荣发指出，一方面，奔驰可以大幅降价提高产品竞争力，满足消费者多元化需求，以抗衡奥迪与宝马。另外一方面，奔驰中国经销体系建设的日趋完善，导致奔驰售后服务能力不断提高，譬如奔驰汽车服务的便捷性相比以前有大幅提高。 共2页 [1] [2] 下一页 华晨宝马之诺城市展厅将关闭 “之诺速度”败给“中国速度” 销量增长隐忧渐现 宝马X1国产化前路坎坷 豪车聚变 宝马失色 月销量遭遇反超 排位赛告一段落 特斯拉撞人致死后 宝马却下注自动驾驶 趋势不可逆？ 网络首善钢子送宝马奔驰，开启公益众筹新时代 搜索更多: 宝马 |
