第三战：叶宁战叶宁
2015年年底，万达集团召开工作报告会，一向拒绝点名表扬具体人与部门的王健林，破天荒地说：“集团要对院线、影视、发行三家公司以及分管副总裁叶宁的出色工作提出表扬。”
在叶宁主管万达影业期间，一年时间实现万达所有影片无一亏损，2014年万达院线登陆A股；2015年五洲发行以50.9亿元票房一跃占据民营发行公司票房榜首；2016年全资收购美国传奇影业公司……万达影业已经形成AMC+Hoyts+万达院线+万达影视+五洲发行+传奇影业为链条的全球工业电影体系。
纵横捭阖、卧薪尝胆、弯道超越……叶宁的万达15年，注定会被载入史册。
剧变发生于2016年2月。
春节未过，叶宁带着一身光辉，突然宣布从万达辞职。更令人意想不到的是，一个月后，叶宁宣布担任华谊CEO。华谊与万达，再次走到了对立面。
叶宁的出走，让王健林“在办公室里捶胸顿足”；华谊有意或无意的挖墙脚，更让王健林“由怒转恨”。不过，华谊董事长王中军却轻描淡写：“管他呢，人都来了，还能怎样？”
没想到，新仇旧恨，暑期档成了两大巨头角逐的新战场。
2016年7月2日，由华谊发行的《摇滚藏獒》提前点映。然而，在购票App上查询7月2日和4日的点映场以及部分预售场排片，万达院线无任何场次。更有媒体从多个渠道获知，万达此前已下发文件，明确由于叶宁的出走，万达院线只对华谊影片在非黄金时间排片，疑似对华谊进行“封杀”。
《摇滚藏獒》作为华谊暑期票房第一枪，万达院线的失守顿时让该片失去相当一部分竞争力。而对于封杀传言，万达方面却表示纯属诬陷，只是针对影片质量进行的合理调整。
这反而引起了公众的更大质疑。自叶宁加盟华谊到暑期档的4个月时间，华谊出品的《灵魂契约》《纽约纽约》两部电影首映当天，万达院线排片占比为1.6%，黄金场占比为2.8%，五洲发行成员排片占比均在10.1%以下，远低于华谊、嘉禾、博纳等院线排片。
2016年7月15日，华谊出品的《陆垚知马俐》（以下简称《陆垚》）与万达出品的《快手枪手快枪手》（《以下简称《快手》）同时定档上映。巧合的是，《陆垚》曾与万达时期的叶宁洽谈投资、发行，但最终随着叶宁的易主，花落华谊；而《快手》是叶宁在万达时负责的项目。
7月15日两部影片的票房之争成了“叶宁战叶宁”。
尽管华谊方面没有正面回应被万达封杀一事，但有业内人士透露，“《陆垚》是后于《快手》宣布定档，之所以和其选择了同天上映，就是为了死磕万达。”
截至2015年底，万达院线在国内拥有影院311家、2 700块银幕，占全国总票房份额13.3%，高于第二、三名之和。而根据时光网排片数据显示，首映连续两日，万达院线为《快手》挪出近30%的排片占比与黄金场占比。而同为喜剧电影的《陆垚》，排片则徘徊于5%~6%之间，黄金场占比甚至低于已上映一周的《大鱼海棠》。
尽管被万达特殊对待，首映至今，《陆垚》累计票房已达7 062万元，上座率16.54%；《快手》累计票房2 641万元，上座率仅为7%。华谊完胜。
这也不得不让人对万达的矢口否认，心生疑窦。
派拉蒙之辙
对于奉行“铁打的营盘流水的兵”的王健林来说，痛失叶宁或许只会影响一时的排兵布阵，却不会影响其总体的战略布局。
凭借AMC与Hoyts的两次收购，万达已成为全球规模最大的院线运营商。而其旗下五洲发行也几乎霸占了电影发行的主要渠道。
“承包全球20%市场”的霸主姿态已现雏形。不过，连日让人质疑的封杀行为，也将万达送上了“中国派拉蒙”的席位。
在好莱坞早期的片厂制中，派拉蒙拥有自己的制片公司、签约演员与连锁影院。派拉蒙拍摄的影片能够直接通过控股的影院放映，省去宣发费用，并获得大量排片；部分影片甚至能因此在影院盘桓数月之久，挤压众多独立电影或竞争对手的生存空间。
历时十年，美国最高法院判决派拉蒙等大型制片厂违反反托拉斯法，要求各大制片厂拆分对行业的垂直控制，尤其是要剥离电影放映业务。
目前，中国几乎所有大型电影行业玩家，都在通过各种方式合纵连横，寻求扩充垂直的产业链。但一旦这种垂直整合达到一定程度，或许会重蹈派拉蒙之辙：优秀电影受到挤压、观众无法看到真正想看的电影，最终，整个行业生态失衡，变成一潭死水。
这不是危言耸听，一些细微迹象已在显现。
《商界》杂志 文/孙锋
（本文内容根据公开资料整理）
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