有心做中国版迪斯尼的万达集团，在打造影视、院线航空母舰上，或卧薪尝胆、或相爱相杀、或纵横捭阖、或劈涛斩浪——这是资本巨鳄鲸吞豹变的经典模式。
万达集团少公子王思聪有句名言：“我交朋友不在乎他有没有钱，反正都没我有钱”。将这句话拿来形容万达集团布局影视产业的手腕和招数，似乎也非常带感——我选对手不在乎他有没有钱，反正都没我有钱。
万达影业从4年前单纯的院线起家，卧薪尝胆、纵横捭阖，逐步取得影片发行话语权；而后相爱相杀、运筹帷幄，成为影片发行、院线布局双霸主；没想到最终还是被人釜底抽薪，陷入痛失爱才、被迫调整排兵布阵的被动局面。
三次战役，将万达影业送上了不同的境遇。风云际会后，中国影视娱乐产业正等待一个真正的霸主号令群雄。
第一战：痛战复仇者同盟
2012年年底，《一九四二》《十二生肖》《一代宗师》等9部国产大片领衔贺岁档。然而就在这普天同庆的关口，华谊、中影等五大发行公司组成“复仇者同盟”，要求院线让出两个点的分成比例，公然向万达为首的各大院线叫板。
这是一个极其微妙的时刻：当年的进口影片配额已经耗尽，9部影片形成垄断局面，如果发行方拒绝提供片源，各大院线只能关门停业；年底又是各大院线冲业绩的时间，此事处理不当，院线只有亏损。
此时万达显示出了寸土不让的霸气。先是对发行方的要求不予回应，制造了一种紧张局面。随后，以书面形式对这种“趁火打劫”表达了强烈不满。最后，万达措辞严厉地表示，已经做好了抵制“同盟”影片，两败俱伤的准备。
万达强势反制，让华谊措手不及。
事实上，华谊等只是想表达对票房分账中院线占大头的不满（43∶57），没曾想，万达转手又联合了27大院线结成反同盟阵营。已经超出发行方可以承受的范围。
就这样互相僵持半个月，双方损失巨大。这时万达院线总经理叶宁登高一呼，提出了一个折中方案——阶梯级分账。即双方共同放弃“一刀切”的分账比例，按照每周票房收入实行阶梯分账，影片越受欢迎，播放时间越长，发行方得到的分账比例越高。
华谊早就忍不住了，于2012年11月26日，率先放弃同盟。旗下《一九四二》与万达达成了阶梯级分账协议，即若票房3亿元，发行方与院线比例为43∶57；3亿~8亿元为45∶55；8亿及以上为47∶53。
阶梯级分账协议下，院线让利不多，发行方也得实惠，影片质量还有保障，可谓皆大欢喜。叶宁一战成名。
但是叶宁此时心里正烦。华谊此时“聚众”造反，充分暴露了万达在发行端的空虚。空有全国最大院线资源，却惧怕无米下锅的尴尬，万达急需向电影上游价值链进军，形成完整工业体系。
复仇者同盟事件，竟成为万达影业崛起的导火线。
第二战：长白山“三结义”
2013年6月，叶宁升任万达文化产业集团副总裁，他信誓旦旦地表示，“全面发力电影制作与发行，两年内跻身中国影视制发行业第一梯队”。
但开局惨败。万达在《亲密敌人》《Hold住爱》《地下十八层》等电影投资上，票房、口碑双失败。华谊、中影、光线等都不屑于相信有一日万达能与之抗衡。
在各方不看好的时期，叶宁原想请大咖制作团队加持万达品牌，先后邀请了张艺谋、陈国富等一流导演和制作人。无奈却因理念不同而终未成行。退而求其次，叶宁决定扶持新锐导演，押注未来。
没想到此招旗开得胜，万达先后投资的《北京爱情故事》《催眠大师》，分别带来了4亿元、2.5亿元的票房，一举打开万达电影制作的困顿局面。
2013年几经周折，叶宁拿到了《鬼吹灯》的部分电影改编权。就在此时，万达一条“绥靖政策”横空出世。
2013年9月，吉林省长白山上迎来了一个200人的特殊“旅游团”，来自全国40条院线和20家片方的代表参加了万达院线主办的“2013全国电影院线影片推介暨市场研讨会”。
在这个常规的看片会上，却有一个不平凡的聚会在悄然进行——叶宁、王中磊、王长田秘密在此进行了三人小聚会，做出了一个颠覆行业格局的决定——万达、华谊、光线三家影视公司将共同投拍《鬼吹灯之寻龙诀》（以下简称《寻龙诀》）。
昔日的对头，为何会突然“三结义”？
对于光线传媒来说，尽管有徐峥的“囧”系列电影撑腰，但行业新锐导演不断涌现，其在市场与发行实力上已现颓势。而对于王中磊来说，冯小刚逐渐隐居幕后，造成华谊2014年几无大片出现，急需一款好的电影维持其发行行业老大的地位。
更关键的是，光线、华谊分别有《恶棍天使》《老炮儿》两款重头电影，需要《寻龙诀》与万达的院线提供票房保障。此时合作，似乎是天上掉下的馅饼。
叶宁早已看透这一切：光线地网发行的实力、华谊综合运营的经验，均是万达一时间无法匹敌的业内顶尖水平。舍弃一部分利润，以示弱姿态通过合作获得二者相关经验，万达发行能力无疑会有质的飞跃。
果不其然，在华谊提供卫视宣发资源、光线提供互联网包装后，2015年年底上映的《寻龙诀》票房势如破竹，累计达到16.3亿元，成为内地影视第三、国语片票房第二。而《恶棍天使》与《老炮儿》，也让光线与华谊赚得喜笑颜开。
不过，让两家制作发行大佬万万没想到的是，合作过后万达的发行突飞猛进，《煎饼侠》《夏洛特烦恼》《十万个冷笑话》《滚蛋吧！肿瘤君》……不断取得票房突破。两年时间不到，万达已成中国影视制发行业核心。二佬悔恨不已。
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