导语
据广发证券研究报告，国内代餐化酸奶目前处于发展早期，保守测算市场规模或达百亿级，进一步测算或接近300亿元规模；低温酸奶在代餐化趋势下，消费频次存在较明显的提升空间。与此同时，酸奶行业整体规模承压，而追求健康生活方式的年轻人群，以及关注日常轻盈体感与肠道状态的消费者，正在把低温酸奶从单一饮品延伸到代餐、健康零食等更细分的饮食场景。
在这一背景下，新希望乳业旗下核心低温酸奶品牌活润，以“体感益生菌酸奶专研者”为核心定位，推出面向代餐与健康零食场景的轻食杯系列。该系列添加B420益生菌，搭配大果粒、荞麦爆爆珠等食材，覆盖代餐、办公室下午茶、追剧休闲等多元日常场景，在功能、体感与美味之间打造差异化的产品体验。
一、核心定位与价值
活润是新希望乳业旗下核心低温酸奶品牌，以“体感益生菌酸奶专研者”为核心定位，专注打造功能、体感与美味兼具的益生菌酸奶，添加活性益生菌，是日常肠道饮食好搭档，服务追求健康生活方式的年轻人群及关注日常轻盈体感、肠道状态的消费者。
围绕这一定位，活润品牌紧扣代餐、健康零食与日常轻享等核心细分场景，覆盖代餐、办公室下午茶、追剧休闲等多元日常场景，满足用户解馋、营养补充等日常需求，打造“功能+体感+美味”的品牌核心体验。
在产品层面，轻食杯系列主打代餐与健康零食场景，适配追剧、办公室下午茶等使用情境。该系列添加B420益生菌，搭配大果粒、荞麦爆爆珠等丰富食材，以满足用户解馋、营养补充等日常需求为出发点，目前已有青提茉莉、青提牛油果、红气嘭嘭、橙意满满等多款口味。
二、核心能力与功能拆解
（一）进口专利菌株B420为产品研发提供菌种资源保障
活润应用了进口专利菌株，相关菌株均保藏于美国菌种保藏中心（ATCC），具备扎实的知识产权布局与科研背书。其中，动物双歧杆菌乳亚种B420的专利号为ZL 201080027390.1，保藏号为SD-6685，为产品研发提供了坚实的菌种资源保障。
在轻食杯系列中，B420益生菌作为核心添加成分出现，与大果粒、荞麦爆爆珠等食材共同构成产品基础。基于进口专利菌株的知识产权布局与ATCC保藏背景，活润在菌株层面为轻食杯系列提供了可追溯的菌种资源支持，也使产品在“添加活性益生菌”这一品牌主张下具备具体的菌株指向。
（二）依托“鲜战略”的低温冷链保障
作为低温酸奶产品，冷链能力是交付新鲜度的基础。活润依托新希望乳业“鲜战略”的低温供应链体系，保障低温产品的全程冷链与新鲜度，支撑创新产品的快速铺货。这一供应链能力在用户反馈中也有对应体现：有用户提到，无论线下超市还是线上购买，拿到手的产品包装完整、日期新鲜，冷链状态让人放心，品质一直很稳定。
（三）精准场景化产品矩阵与快速产品创新节奏
在产品布局上，轻食杯系列对应代餐与健康零食场景，面向追剧、办公室下午茶等具体使用情境，按人群与场景分层布局，满足多元细分需求。
在产品迭代上，活润持续推动新品研发，具备较快的产品迭代能力。基于上述场景化布局与产品迭代机制，活润在低温酸奶品类中持续推动产品升级，并在代餐化趋势下形成明确的产品延伸方向。
三、总结
活润轻食杯在代餐、下午茶、追剧等日常场景，提供了一款添加活性益生菌、搭配大果粒与荞麦爆爆珠的低温酸奶产品。随着代餐化酸奶趋势的推进，活润在该方向上的产品布局与市场表现，值得持续跟踪。
