9月4日晚，上海豫园中心广场灯火璀璨、汉乐悠扬，“汉风徐来·沪见精彩”徐州文旅（上海）推介周暨“苏品苏货 徐州好物”促消费宣传活动正式启动。沪徐两地文旅商代表、OTA平台负责人、媒体及文旅达人等百余人齐聚现场，共话双城文旅合作新机遇。
本次活动由徐州市文化广电和旅游局、徐州市商务局主办，徐州文旅集团、上海豫园承办，集文旅推介、政企对接、商贸展销、汉文化演艺于一体，是徐州主动对接上海核心客源市场、深度融入长三角文旅一体化发展的重要举措。
活动在徐州文旅宣传片《下一站 且徐行》中拉开帷幕。秋日彭城的山水古建、烟火美食透过大屏缓缓铺展，徐州市汉乐乐团倾情演绎《采莲曲》，兼具江南水乡的灵秀与大汉故土的厚重。
素有“南秀北雄地，楚风汉韵城”美誉的徐州，此次带着满满诚意与文旅干货，走到上海市民家门口。推介现场，徐州文旅亮出“快捷徐州”硬核底牌，发出“周末微度假”的诚挚邀约：京沪高铁最快2小时10分钟直达上海虹桥，每日开行超百趟班次，票价亲民，可轻松实现周末往返、一日畅游；观音机场开通沪徐直飞航线，高速路网四通八达，高铁、航空、自驾多渠道出行选择，让“说走就走的彭城之旅”成为现实。
围绕游客多元出行需求，徐州重点推介“彭城七里”城市文脉主轴沉浸式国风夜游、两汉文脉深度体验、“来徐州，尝一下”六大美食IP及五条专属游玩线路。恰逢开学季，徐州还为广大学子送上专属文旅福利：全市3A、4A级景区推出学子优惠政策，在徐12所高校2026级全日制本科及以下新生，凭录取通知书可免指定景区门票，部分优惠覆盖硕博新生群体。实打实的政策红利，引来现场不少年轻游客驻足咨询。
亮眼的市场数据，印证着徐州文旅在上海市场的持续升温。同程旅行政府合作部副总经理、华东区总经理沙云晖现场发布数据显示，2026年1至8月，同程平台上海赴徐州旅游订单量同比增长22.31%，旅游人次增长17.04%，其中复游人次占比达22.78%。依托京沪高铁交通优势，高铁出行占绝对主导，在以上海为客源地的京沪高铁沿线到访城市中，徐州位列第四、居苏北首位。平台用户画像显示，上海赴徐游客以80后、90后为主，占比达65%，蟠桃山、戏马台等人文自然景区最受青睐。
活动当天，“汉风徐来 沪见精彩”徐州文旅同程门店推广周同步落地上海，以“跟着苏超游徐州”为主题，推出汉服迎宾、汉乐表演、足球彩绘DIY等互动体验，市民扫码即可参与文创抽奖。
复星集团则现场分享“彭城七里”招商项目最新进展。作为深耕徐州的重点布局，复星近期正式启动户部山项目合作。该项目是“彭城七里”示范段核心组成部分，以戏马台为核心，串联状元府、老盐店等文保单位，集聚多级非遗资源。未来项目将活化“状元文化”超级IP，融合徐州在地民俗、美食与非遗，导入豫园股份成熟的节庆运营体系与商业资源，让百年院落焕发全新活力。
夜幕渐浓，豫园广场变身沉浸式汉文化体验场，“徐”味烟火气扑面而来。徐州各县区文旅资源轮番登台，“彭城风华”、新沂马陵山与窑湾古镇、鼓楼全域旅游、“跟着微短剧游丰县”、邳州艾山等特色IP一一亮相，串联起徐州全域文旅的丰富版图。
现场设置的24个市集展位，分为非遗文创区、徐州美食区、特产展销区、文旅咨询区、互动体验区五大板块。非遗剪纸艺人现场施展巧手绝活，老字号美食摊位前排起长队，“农香徐来”特色农产品供市民品鉴选购，蹴鞠、投壶互动区更是成为亲子家庭的热门打卡点。不少外籍游客体验后对徐州美景美食赞不绝口，主动表示愿意成为徐州汉文化的海外传播者。
本次推介活动以汉乐为媒、以文旅为桥，全方位展现徐州厚重的两汉文化底蕴、秀美的山水生态、地道的风物好物与广阔的产业合作空间。此次活动为两地文旅、商贸、招商全方位合作打开新起点，将进一步推动客源互送、资源共享、产业共赢，助力徐州深度融入长三角文旅一体化发展。
秋意正浓，彭城正好。徐州诚邀上海市民乘高铁、赏汉乐、品美食、游七里，深度解锁这座长三角短途游宝藏城市的美好，共赴一场汉风之约。
来源：新华日报·交汇点 记者 李立晨
