石家庄讯，记者近日从河北省大厂县市场监管局了解到，该局近期聚焦直播电商、社群团购、私域营销等新业态风险隐患，开展网络食品虚假宣传集中整治工作，通过线上监测、线下核查，累计摸排网络食品经营主体73家次，督促下架违规商品、删除不实宣传素材21条。
大厂县市场监管局坚持靶向监管，依托网络交易、广告智能监测系统，建立食品行业高风险关键词库，对商品详情页、直播带货、短视频、社群推广等场景开展常态化线上巡检。整合系统预警、12315、12345投诉举报及舆情线索，实行台账管理、清单分流、限时核查、闭环销号，重点破解公域引流、私域成交隐蔽营销取证难、监管难问题，严厉打击隐性虚假宣传行为。推行线上线下联动核查模式，采取线上筛查资质宣传、线下实地核验、随机网络抽检相结合的方式，落实“一条线索、一次核查、全面体检”工作要求。线上重点核查经营资质、宣传内容、保健食品专区设置及警示语标注情况；线下严查供货资质、索证索票、库房管理、标签标识等关键环节。
截至目前，该局累计摸排网络食品经营主体73家次，监测直播间、商品链接、短视频56条次，排查处置各类风险线索14条；开展行政指导、约谈经营主体7家，下达责令整改通知书7份，督促下架违规商品、删除不实宣传素材21条，有效排查整治一批行业乱象。
大厂县市场监管局坚持以案促治、整治与宣教并举、规范与共治并重，同步推进社会共治。一方面，面向电商平台、食品网店、直播运营主体开展合规宣讲，清晰界定普通食品、保健食品、药品宣传边界，明确直播、短视频、社群营销合规红线，指导经营者规范宣传话术、完善素材留存、落实保健食品警示公示要求。另一方面，依托政务新媒体、社区宣传渠道，面向广大消费者普及辨假识骗知识，揭露普通食品夸大养生、治病功效等营销陷阱，提醒消费者留存消费凭证、主动依法维权。
来源：中国消费者报•中国消费网 记者 李建
