当老字号白酒遇上新消费浪潮，当本土烧烤品牌变成城市新名片……消费创新的答案就藏在日常里。8月28日，2026江苏省新消费创新创业大赛第二场复赛落地徐州。来自省内外的30个特色消费项目轮番登场，一个个贴着生活标签的创业想法，在这里接受一场最朴素的考验：谁在什么场景下，愿意为它买单？
彭城的“老底子”，新消费的“新面子”
徐州作为淮海经济区的消费重镇，四千年建城史沉淀出深厚的商业底蕴与旺盛的市场活力。和首场苏州“消费+人工智能”的硬核技术不同，徐州复赛的路演现场，更像一次关于“过日子”的创新试验场。
参赛项目分创新组、创业组两个类别，覆盖面十分广阔：有给老字号做时尚化改造的潮流酒饮，有瞄准银发群体出行需求而设计的适老代步方案，还有聚焦宠物生活方式，集动态宠物名片、轻社交与实体周边于一体的小程序，每一个都落在真实需求上。
以生活为命题，用需求做切口
特色消费的魅力，正在于它不追逐宏大叙事，而是从具体的人、具体的生活场景里长出来。当创业者把目光从“风口”转向“日常”，那些被忽略的细碎需求，反而成了最扎实的市场入口。
对于主打生活方式、在地文化、社群运营的特色消费项目而言，徐州提供的不仅是市场容量，更是一个能让产品“长出根”来的环境。经过现场专家评审综合打分，六个具备清晰商业模式与良好市场前景的项目脱颖而出，拿到全省总决赛的入场券。
小绵洋-洋河老字号新零售时尚小酒品牌创生计划、宠物健康监测SoC模组、AI雷达碳纤维代步车方案、EQLZ/義闆运动生活自创品牌研发项目、龙门春-复合水果条、超级毛球公园6个项目脱颖而出、晋级总决赛。
从赛场到市场，消费增长新动能转化ing
大赛启动至今，报名项目已超1100个。对参赛者来说，复赛既是一次选拔，也是一次资源对接的机会。参赛企业在台上，地方政府、产业园区、投资机构在台下，政策、供应链、渠道、资本一站配齐。
这种“以赛促创”的模式已经跑出了实效。苏州复赛后，参赛项目江苏安逸睡智能科技有限公司不仅现场达成200万元合作订单，更持续获得上下游产业关注。
本站徐州复赛，“以赛促创、以赛促转”的模式持续深化。西北农林科技大学学生创业团队带来的“大肠道观”宠物肠-X轴精准营养体系项目，已获得徐州当地相关部门关注，正在进行落地洽谈。
下一站镇江！健康消费点亮民生新场景
赛程已经过半，更多精彩还在后面。9月4日，大赛将转战镇江，健康消费赛道即将拉开帷幕。届时，一批聚焦智慧医疗、康养服务、功能性食品等方向的优质项目将登台路演，在“健康消费”这条万亿赛道上展开新一轮角逐。
从技术赋能到生活深耕，潜力项目不断涌现，新一轮角逐即将开启，谁能突围而出？下周镇江见分晓！
来源：江苏广电荔枝新闻中心 记者丨李宜桐 何思怡 吕世杰
