暑热未消的襄阳华侨城奇幻度假区入口，一名重庆游客举着手机里的抵襄高铁订单，换到一张立减50元的门票。这张被“二次利用”的票根，正是湖北过去一年里最不起眼、也最会“生金”的消费入口。
8月24日，最新数据显示，全国首个省级常态化票根经济数字平台“湖北有礼”上线一年来，累计上传票根超136万张，直接及间接带动消费突破2亿元。这一由湖北省文化和旅游厅指导、湖北省旅游协会主办的创新实践，正以“小票根”撬动“大消费”，成为湖北推动文体旅深度融合、激活内需市场的重要抓手。
数字赋能全链条消费新生态
传统认知里，火车票、电影票、演出票、景区门票、餐饮小票都是“一次性”的——入场撕副券，离场即作废。“湖北有礼”做的第一件事，是把这些碎片凭证变成可流通的数字化资产。
用户只要在小程序上传在鄂产生的火车票、机票、高速通行费、电影票、演出票、景区票、购物发票、餐饮小票等任意合法消费凭证，系统自动识别后生成一张“数字文创卡”，可兑换景区、酒店、商圈、物流、文化演出五大板块近20项权益，形成“上传票根—生成数字卡—获取权益—到店核销”的完整闭环。
依托微信14亿月活用户、5000万品牌连锁商户和700万小微商户的生态规模，“湖北有礼”的消费券可实现指定行业、地区、商家的精准核销，助力票根经济平台闭环最后一公里。最新统计数据显示，“湖北有礼”上线一年来，累计上传票根超136万张，直接及间接带动消费突破2亿元。
数据背后是具体可感的客流。襄阳华侨城奇幻度假区品牌相关负责人介绍，游客凭抵达襄阳的火车票、机票或高速缴费凭证购票，可享门票立减50元起。夜幕下的樊城风华路夜市，商户感受更直接，营业额比平常最少多30%，全国各地哪的游客都有。
更大的变量来自体育。2026年“楚超”（湖北省城市足球联赛）把9.9元球票做成全城消费“请柬”——凭票根可在咸宁102家联盟商户、襄阳27家景区、黄石华侨城恐龙奇域等场景打折或免票，前23场赛事带动关联消费超1.81亿元，外地球迷人均消费1729.95元。
实现“消费即有礼”常态化运营
票根经济并非湖北首创，江苏、上海、贵州、广东、北京等地均有探索，但湖北的特殊性在于“省级常态化平台+全域商户接入+技术中台兜底”。政府侧由文旅厅指导、省旅游协会统筹；市场侧由华中数传运营，腾讯云提供云底座、防黄牛风控与OCR高并发处理；商户侧通过微信生态连接，实现消费券指定行业、地区、商家精准核销。这种机制让票根从促销噱头变成可复制的制度供给。文旅厅相关负责人曾表示，票根经济的本质不是“变相打折”，而是用数字化手段延长消费链条、放大乘数效应。
从短期促销到长效机制，“湖北有礼”正在完成从“活动限定”到“日常可用”的跨越。平台不仅整合了赛事、演出、展会等门票凭证，还将火车票、电影票、购物发票等日常消费凭证纳入体系，实现了“消费即有礼”的常态化运营。
湖北省旅游协会在8月21日召开的第五届第四次理事会上明确提出，下一步将开发线上一体化服务平台，集成会员服务、票根兑换、活动报名等功能，进一步扩大行业整体声量。深度对接《湖北省“文化旅游+”专项行动方案》，聚焦12大融合领域，重点推进“专车+文旅”“赛事+文旅”“会展+文旅”“地质+文旅”等跨界融合项目。围绕“神武峡”“赤黄红”两大文旅主轴，联合会员单位共同研发特色旅游线路产品和融合型消费产品。
从一张票根到一条产业链，从一场赛事到一座城的消费狂欢，“湖北有礼”用数字化手段打破行业壁垒，让消费流动起来，下沉到最需要流量的地方，让县域和山区站上消费大舞台。这一可复制、可持续的消费释放机制，正为湖北建设世界知名文化旅游目的地注入源源不断的新动能。
来源：长江商报 记者 刘倩雯
