2026年8月24–25日，定向邀约制国际奢华旅游盛会I Was There，在马尔代夫菲诺芙岛盛大举办。奢游国际创始人Sunny作为国内唯一一家、受邀出席分享的高端旅行品牌创始人，在现场以《中国高端旅行市场趋势》为主题，输出独家行业观点，与全球奢旅从业者深度交流，同台行业嘉宾涵盖全球最大水飞公司TMA、国际支付巨头Mastercard、马代本土最大活动策划机构、奢华酒店代表.Her。
01About the event
I Was There 盛会
I Was There是马尔代夫首个国际化奢华旅行媒体盛会，以圆桌论坛为核心，仅定向邀请全球最精英、最具影响力的旅游业界领袖参加；依托马代本土海岛特色，提供沉浸式交流场景，不止是简单的洽谈合作，更致力于促成高价值和前瞻性的行业对话。
02
Keynote Speech | Luxury Travel
奢游国际创始人Sunny分享
本次演讲主题为《中国高端旅行市场趋势》，源自奢游国际沉淀13年的高端定制游实战，以及服务超30万客人的一线洞察和服务经验。Sunny 从市场趋势、客户需求、行业升级、真实案例四大维度，探讨如何打造更贴合中国消费者期待的马尔代夫度假。
中国奢华旅游的核心变化：
从“我也去过”到“专属体验”
随着中国高端旅游持续向好发展，2026年规模将达到1.42万亿元人民币，其中奢华旅游细分市场约占1463亿元，说明中国消费者对高品质、定制化的旅行需求正在爆发式增长。
奢华旅客们不再只满足于打卡式的“我也去过”，而是某个“我体验过”的特别瞬间。我们长期服务高净值客人，观察到三个关键趋势：
第一，体验至上。大家更愿意为独特的体验付费，2026年定制游预订量预计增长超20%；
第二，极致私密与专属服务。“一岛一酒店”模式和高度个性化的超奢华私密旅行，咨询量正以两位数高速增长。
第三，健康成为重要投资。年轻客群特别是20-30岁，成为疗愈旅行主力军，他们愿意为精神和身体的重新焕活投入更多。
这意味着，我们的客人不仅向往绝美风景或豪华房型，更偏爱安静私密、专属体验和身心放松的度假，为客户量身定制更贴心、更懂ta的行程，是我们长期努力的目标。
新一代中国奢华旅行者想要什么？
他们主要是25-44岁、生活在一二线城市的高收入精英，受过良好教育，具备全球视野，追求与自身品味和社会地位相符的旅行。
在旅行习惯上，他们注重计划性，通常会提前2-6个月规划行程，以确保获得独家资源和定制服务。消费能力上，他们的花费是西方游客2-3倍，更看重能带来身份象征和难忘回忆的独家体验。
深入探究他们的旅行动机，我们发现四个重点需求：
◽️沉浸体验：从旁观者变为参与者，希望深入当地文化，与当地社区建立联系；
◽️极致私密：渴望远离人群，喜欢安静，偏好私密水上别墅和专属定制活动；
◽️健康赋能：将旅行视为对身心健康的投资，追求个性化的疗愈和正念等课程；
◽️真实连接：拒绝过度商业化的景点，寻求与当地工匠深度交流和未破坏的自然景观。
@奢游国际创始人Sunny马尔代夫考察实拍
为什么是马尔代夫？
岛屿产品、服务到推广的升级建议
针对新一代中国奢华旅客的变化，马尔代夫的优势很明显：无与伦比的海景、密集的奢华酒店，对中国游客免签。
奢游国际深耕海岛度假13年，至今已服务超30万客人出行，创始人Sunny亲自去过马代100+酒店，排名前50奢华岛都住遍了。我们既懂马代，更懂客户，马代度假村要想赢得中国高端消费者的心，建议从产品、服务和推广三方面入手。
◽️产品创新：让马代更好玩，更有深度
马尔代夫的海岛放松特色，特别契合客人渴望深度体验的需求。度假村可以尝试：
第一，打造主题岛屿，如专注健康的岛屿，提供瑜伽、冥想和全身心疗愈等项目；
第二，深化文化体验，通过工作坊、城市游览和节日庆典，让游客深入了解马代文化；
第三，推出美食之旅，从出海浮潜到与主厨共进晚餐，形成独特的美食记忆点。
@奢游国际创始人Sunny马尔代夫考察实拍
◽️服务提升：让客人更省心，更有归属感
让去过马代的客人，不止“满意”，更是”惊喜“！
第一，提供“全包PLUS”服务，将私人浮潜、日落巡航等增值服务整合到套餐中，透明定价，消除不确定性；
第二，优化旅行流程，与航空公司和水飞运营商合作，提供一站式无缝衔接服务，包括VIP休息室和快速通关；
第三，提供本地化中文关怀，确保每个环节都有充足的中文员工，并设立专门中文服务热线，提供行前规划、实时支持和行后跟进。
@奢游国际创始人Sunny马尔代夫考察实拍
◽️营销推广：不仅展示风景，更要讲好故事
从单纯“展示风景”到“讲好马代故事”，和潜在客人产生情感连接，让“想去马代度假”成为一种向往的生活。
第一，内容故事化，与优秀KOL合作，创作沉浸式内容，引发用户共鸣，持续产生更多打动人心的内容；
第二，针对蜜月/家庭/养生等不同细分客群，提供精准定制化的产品和信息；
第三，倡导可持续奢华，推出“绿色度假”套餐，推广珊瑚恢复等项目，吸引有环保意识的客人。
两大真实案例
看奢游国际如何帮客人匹配理想岛屿
01 独一无二的稀缺体验
Sunny曾参加过马代菲诺芙岛的4小时私人游艇之旅，包含浮潜、钓鱼、与蝠鲼共游、私人沙滩野餐和星空晚餐。即使是经验丰富的代理，也觉得这次体验独一无二。
把这个故事分享发布后，很多客户都很感兴趣，进一步询问是哪个岛的活动。这让我们意识到，客人选择马代的酒店，不只是关注房间面积、配套设施等硬性参数，他们也在乎是否有独特的体验，让这趟旅行留下高光的难忘时刻。从此我们也更专注于推广这种极致专属、情感驱动的稀缺体验。
02 细分客群，告别盲目选岛
结合多年服务马代高端客户积累的经验，我们发现客人在刚开始的选岛阶段是最迷茫的，他们通常只有一个大致预算，但不清楚自己想要怎么样的马代度假。我们会向客人描述三种场景，看哪一个更触动ta：
● 岛屿探索型：希望沉浸式当一个“岛民”，不需要特意化妆打扮，每天醒来就是去浮潜，去探索冒险。我们会向这类客人推荐阿米拉岛，浮潜环境超赞，既融合粗犷自然美景，又能入住舒适私密别墅。
@奢游国际创始人Sunny马尔代夫考察实拍
●省心全包型：上岛后不需要再看价单，酒水饮料都一价全含了，没有二次消费的困扰，主打随心所欲的度假，完美匹配奥臻瑞泽岛，马代一价全包天花板，还有网红滑梯、海底餐厅和满分服务。
@奢游国际创始人Sunny马尔代夫考察实拍
● 美学艺术型：喜欢享受美好生活，住酒店更看重房间装修、灯光设计、物件陈列等，对美与艺术有较高的追求。这类客人往往会对娇丽岛心动，作为马代首家沉浸式艺术酒店，随手拍都很美，是所有女生的梦中情房。
@奢游国际创始人Sunny马尔代夫考察实拍
未来，中国奢华旅行会迈向三个趋势：个性化定制超越通用套餐、深度体验在地文化和社区，将旅行视为对身心健康的投资。
对马尔代夫度假村而言，只有认真倾听中国旅客的需求，推出多元创新的主题产品、提升端到端的无缝服务体验、讲好引人入胜的马代故事，才能让每一位奔赴马代的客人，收获远超期待的完美假期。
而奢游国际也致力于做中国旅客与马代度假村之间的沟通桥梁，自 2017 年创立以来，深耕全球高端定制游，始终秉持「懂度假，更懂你」理念，依托「真实体验、精选资源、专业顾问、安心保障」四大优势，为高净值客人打造高品质度假方案。
@奢游国际创始人Sunny（全网同名）已实地考察体验超100个马代岛屿，拍摄了大量独家房型roomtour和全岛测评视频，所见即所得，优缺点都讲，打造业内最真实、最权威的一手马代岛屿数据库，帮客人快速选出适合自己的岛。
上百人的专业定制师团队随时为你服务，平均从业6年以上，不仅帮客人预订酒店套餐，而是深挖潜在需求，来匹配最合适的酒店和度假方案，且全程管家式跟进，真正做到“懂你想要，量身定制”，就连ABCD妈、潮爸刘教授等名人博主都是我们VIP客户挚友。
我们还获得了行业的高度认可，被评为“中国十大奢华旅游品牌”、“出境游品质服务商TOP10”，且受邀加入全球领先的奢华旅行组织Virtuoso，使我们能够为客人提供更多独家权益和专属体验。
感谢每一位客人的选择和信任，我们将继续努力，拓展更多全球优质度假资源，挖掘小众新鲜玩法，总结客人的需求痛点，反向推送行业升级迭代，为中国客人争取更好的体验和服务，放心将你的假期交给我们！
