厦门“莫奈映画”婚纱摄影正在为客户拍摄国风主题婚纱照。受访者供图
“来，看这里！”随着摄影师按下快门，新娘的婚纱在夕阳下泛起柔光，这一甜蜜瞬间定格在镜头里——这是厦门夏日最寻常的风景，也是这座滨海城市“甜蜜经济”最生动的注脚。
镜头之外，变化正在发生。作为“甜蜜经济”的重要组成部分，厦门婚纱摄影行业呈现出不少新的亮点和变化。连日来，记者走访多家婚纱摄影企业，对话多名资深从业者，了解这个行业的发展趋势。
消费客群结构在变化
进入8月，杨木云变得忙碌起来。她是台北时尚婚纱摄影厦门店负责人，深耕婚纱摄影行业20多年。
每年8月，是厦门婚纱摄影行业预热升温、迎峰蓄力的关键节点。“今年受整体市场情况影响，目前的行情正在缓慢复苏。”杨木云告诉记者，根据行业规律，厦门婚纱摄影年度旺季主要集中在每年9月至12月，其中10月、11月为全年最火爆时段。“旺季我们单日接单量可达15单至20单，是平常接单量的两三倍。”杨木云说。
艾尔文视觉的联合创始人于柳东也告诉记者，厦门婚纱照拍摄有明显的淡旺季，“依托闽南婚嫁民俗，9月至10月、12月及春节前后是全年的旺季，订单量可占据全年大半体量”。
艾尔文视觉的摄影师请客户查看拍摄的婚纱照效果。 受访者供图
从客源结构看，厦门本地新人是主力消费群体。“漳州、泉州、莆田、龙岩、福州等省内城市新人专程来厦拍摄婚纱照的占比约两成，还有内蒙古、成都等地客群慕名选择来厦旅拍。”杨木云说。
于柳东的感受则有所不同：过去，厦漳泉的客群与外地旅拍客群的比例大致为五五开；如今，随着丽江、川西、新疆等旅拍地区走红，新人的选择愈发多元化，厦门客源结构已变为本地三成、外地七成。
价格方面，消费更加理性。厦门的婚纱摄影客单价均值是5000元至6000元，比过去降了10%左右。
个性觉醒与“国风长红”
“我喜欢穿男式西装拍一组婚纱照，这样比较酷！”正在门店挑选婚纱拍摄风格的徐小姐说。
《2026全国婚庆行业白皮书》发布的数据显示，随着“90后”“00后”逐步进入婚龄阶段，婚纱摄影行业消费主体呈现“去形式化、重体验感、强个性化”等趋势。
“现在年轻人拍婚纱照，走向两个方向。”厦门市婚庆产业联合会执行秘书长许晓清说，一部分人追求高端化，有人愿意花上万元乃至数万元，请摄影团队全程跟拍服务；另一部分人则追求个性化定制拍摄，拒绝流水线模板拍摄。
厦门一家婚纱摄影工作室负责人表示，现在的新人拍摄婚纱照，往往要求突出“故事感+高质感+无隐形消费”。他们希望照片能体现自己专属的爱情故事；同时，还要求摄影机构明码标价，拒绝“潜规则”和套路。
与此同时，婚纱照拍摄风格也在加速迭代。“时下，短视频、各类种草平台快速发展，年轻人审美迭代速度大幅加快，婚拍流行风格更新节奏明显提速，我们要不断紧跟潮流，才能迎合消费者的需求。”杨木云说。
在多变的潮流中，汉服、国风、秀禾造型成为长期稳定出圈的“长青风格”，持续火爆。多家厦门婚纱摄影门店的数据显示，近半新人会在套餐中选择一套国风或秀禾主题造型，年轻婚拍市场传统国风审美持续领跑。
“随着新一代年轻人对中国传统文化的认可度提升，我们今年特别注重汉服作品的研发。目前，我们接待的拍婚纱照客户中，80%都是拍汉服题材的。”厦门“莫奈映画”婚纱摄影创始人刘皇龙说。
向“终身影像生态”转变
许多人认为，婚纱照只是一次性消费。但记者走访发现，部分厦门婚纱摄影机构正在打破这种观念，不断延伸服务链条。
“婚纱摄影目前是集团的核心流量入口与支柱业务，占整体业务的比重超七成。”于柳东告诉记者，依托高端婚拍的口碑积淀，艾尔文逐步延伸全链条婚嫁服务，提供涵盖婚纱摄影、婚礼策划、婚纱礼服、新郎礼服、婚礼跟妆、婚礼摄影摄像等一站式婚礼服务。
“我们还可以满足新人婚后的孕照、亲子写真、家庭纪实、个人肖像等全场景影像需求。”于柳东表示，“我们有一批陪伴十余年的忠实老客户。从青春婚拍到家庭成长，我们用影像记录他们的人生重要节点。”
不仅如此，艾尔文还创立了原创婚纱品牌，坚持自主设计、制作婚纱，在全国拥有超50家合作代理商。
业内人士认为，从一次性消费到终身影像生态的转变，本质上是商业价值观的回归——即以用户为中心，通过真诚的服务、透明的规则和持续的情感连接，创造超越照片本身的长期价值。
AI拍摄与摄影师个人IP
“拍婚纱照流程太繁琐了，费时费力，价格也不便宜。”在厦门工作的“95后”赵女士与男友将婚期定在今年11月，两人商量后决定放弃传统影楼拍摄，转而用AI工具生成婚纱照。赵女士在AI软件上传了几张正面生活照，备注风格等需求后，仅半小时就生成了十几张婚纱照。如今，像赵女士这样的年轻人越来越多。
记者了解到，在各大电商平台，已经出现大量提供AI婚纱照生成服务的店铺，提供的服务从50元左右的单张体验版到上千元的高端定制版不等，部分热门店铺销量突破3000单。“我们的服务器有强大算力支撑AI训练学习，加上独特的技术模型和专业修图师，效果可以媲美实拍。”一位线上客服向记者这样介绍他们的产品。
不过，在于柳东看来，无论技术如何变化，婚纱照的核心价值始终是记录专属于新人的爱意。“我们摒弃低价流水线模式，也不会使用AI简单合成。”于柳东说，在当前的行业背景下，他们反而更加注重摄影师人才的培养，打造摄影师个人IP，强化特色品牌，为新人打造专属、有温度、不可复制的影像作品。
此外，一些门店也在产品材质上创新升级。杨木云说，去年他们机构引入防水抗损相册，即便整册浸入水中也不易损坏，相比易丢失、易损坏的电子照片，实体相册能将浪漫回忆更长久留存。
【业界建议】
盘活人文资源 打造拍摄基地
当前，厦门加速布局“甜蜜经济”。如何更好推动厦门婚纱摄影行业发展？多名从业者提出建议。
于柳东说，在全国旅拍城市中，厦门是少有的自然景观与人文底蕴兼备的城市，鼓浪屿建筑群、南洋老别墅、华新路复古街巷、园博苑中式园林、波特曼法式建筑群，中西交融、风格多元，但大众对厦门旅拍的认知依旧停留在沙滩、海景上，导致优质人文资源长期闲置。建议厦门一方面可盘活全域人文资源，联动漳州火山岛、泉州等地优质人文、小众地貌取景资源，打造多条闽南婚纱摄影线路，建立闽南特色婚拍标签；另一方面出台配套扶持政策，推出外地新人来厦旅拍、举办婚礼的专属福利优惠，并由政府搭台举办婚恋文旅活动，发放消费券，助力商家营销。
杨木云建议，相关部门可统筹规划打造一站式、多风格、标准化的大型户外婚纱专属拍摄基地。基地面向全市及外地摄影机构开放，这样既有助于塑造厦门浪漫城市标签，擦亮“甜蜜之城”名片，也能带动餐饮、住宿、出行、购物等上下游消费，激活婚庆全产业链；同时，她建议整合鼓浪屿、植物园、园博苑等城市地标资源，打造多条官方精品婚纱照拍摄路线；针对摄影机构实行景区拍摄门票减免政策，降低行业运营与拍摄成本，提升厦门旅拍竞争力。
刘皇龙说，在丽江，不少商家会在临雪山等特色地段设立打卡点、拍摄基地，打造符合年轻人审美的场景，吸引他们自发传播。建议厦门也可以开放环岛路、荻花洲等优质滨海点位，鼓励企业打造特色婚纱摄影点，吸引更多外地新人来厦门拍摄婚纱照，带动酒店、餐饮、交通等消费。
来源：海西晨报 记者 叶子申
