近日，央视《焦点访谈》把镜头对准南京秦淮，一条藏在新街口背后的南台巷，成了解读全国首发经济的鲜活样本。“十五五”规划纲要提出，积极推进首发经济。这是首发经济第一次纳入国家五年发展规划。新业态一头牵着市井消费的新鲜感，一头织起产业升级的完整链条，一针一线绣出内需增长新图景。
3公里，是新街口高端商圈到老门东历史街区的距离，也是南京首发经济“双向生长”的空间刻度。不同于一些城市把首发资源放在大型商场，南京走出一条“前街引大牌、后街育本土”差异化路径。2026年南台巷正式入选“首创金陵”品牌集聚地名录，这条不足千米的小巷变身本土品牌试验田。朝天宫街道商会常态化走访街巷小店，在品牌萌芽阶段就送上政策扶持、流量曝光，糕点品牌“好一朵茉莉花”凭本土首发奖项客流大涨，茶饮品牌东方墨兰从巷内小店起步，如今在全国布局700余家门店，甚至在伦敦开出海外首店。今年1-7月，南京秦淮共引进各级别首店旗舰店40余家，南京及以上各类首店占比超过80%。
不再只做外来品牌的落地容器，而是培育本土微光的成长沃土。南京秦淮这一探索，道出当下首发经济最核心的转向。德基广场跳出单纯购物逻辑，把数字艺术馆搬进商场，《金陵图》数字长卷、先锋特展营业至午夜，让消费从“买买买”转向沉浸式文化体验。这套“商圈+街巷+文化”的模式，是江苏立足自身历史文脉打磨的独家解法，也为其他城市提供可复制的小切口思路——首发经济的流量密码不止“新品”，更是扎根本土的场景与共情。
跳出南京看全国，各地依托资源禀赋走出错位赛道。“首发上海”4.0政策延伸至产业链前端，静安800秀改造老旧厂房打造“时尚创界”，18个月免租、双导师孵化打通“设计-打样-售卖”全链路，张园保税仓大幅压缩国际品牌试水成本，构建全球潮流策源地。南昌西湖区锚定老城文脉，将首发经济融入万寿宫历史街区，开发沉浸式夜游、红色剧本体验，以商贸、文旅双轮驱动冲刺千亿GDP；成都深耕全域首店生态，存量首店近5000家，把首发场景延伸至城市市集、公园露天空间；上海侧重国际化潮流策源，南京兼顾本土品牌培育，中小城市立足特色物产、非遗资源打造专属首发IP，各有赛道、各有优势。
短期流量靠新店开业，长久活力靠全周期制度护航。南京五年累计投放超千万元专项扶持资金，政策覆盖首店、首秀、首展、首演全链条，“首创金陵”评定体系为初创品牌打通曝光通道；上海黄浦区开设种草学院，依托内容传播放大首发声量，花卉节线上造势直接带动商圈客流翻倍、营业额上涨近四成。一套完整扶持体系，破解不少城市首店的流量困局，让一时热度沉淀为长期品牌生命力。
从一间巷内小店到一座城市潮流地标，首发经济早已跳出单一零售逻辑，成为串联消费、产业、城市的纽带。南京秦淮以街巷为试验田，交出“引外牌、育本土”的区域答卷；全国各地因地制宜、各展所长，共同织就消费升级的宏大图景。立足“十五五”开局之年，唯有持续深耕本土原创、打通产业链路、细化长效政策，才能让“尝鲜”变“常新”，让首发经济持续释放乘数效应，为国内大循环注入源源不断的新动能。
来源：荔枝新闻 特约评论员/唐代远
