老胡开文墨厂的转型，要从2014年说起。2014年，在偶然的交流中，周健有了些想法， 非遗手艺若长期锁在封闭厂房内，只会变成无人问津的静态标本；唯有敞开大门、走向大众、对接市场，让消费者看得见工艺、摸得到细节、读得懂背后的千年文化，古老手艺才能成为可传承的鲜活文化载体。
周健与父亲也曾有过分歧。“我父亲那代人坚持做好产品才是本分，对于工厂改造有顾虑。”最终，两代人对传承徽墨的一致心意促成了创新尝试。
此后两三年，墨厂打破百年封闭生产模式，主动将传统制墨车间全面改造为对外开放的沉浸式参观体验空间，对徽墨100余道制作工序进行系统梳理与整合，将制墨、描金工序设置为体验互动环节，普通游客、青少年学生可以亲手抡锤捶打墨泥、为素色墨锭描金填彩，亲手制作的专属小墨锭可直接带走留存，让静态观赏变为动态实操，让遥远非遗变得可感可知。
这一改，很快有了成效。“改造陆续完成，前来研学游的人群数量快速增长。”周健说，车间全面开门迎客之后，百年墨厂彻底完成身份蜕变，从单一的传统生产工厂，升级为集生产、科普、体验、研学、文旅于一体的徽墨文化传播阵地。每到节假日、研学季，来自全国各地的中小学生、亲子家庭、文化爱好者接踵而至、络绎不绝。
推陈出新——
做活文创，线上线下走进千家万户
思路一变天地宽，墨厂改造打开了思想解放的第一步。
“做了研学游改造后，墨厂和游客、消费者的距离被拉近，给了我们许多新的想法和信心。墨锭自古以来，就不止于用来书写，也兼具文化欣赏品鉴。”周健说，墨厂收藏的古墨模“十大仙”用深挖圆雕等技法雕刻人物、坐骑和法器，集清代绘画、书法、雕刻等艺术成就于一体。
“墨模是文化传承的一个载体，今天设计的墨模也应与时俱进，跟得上年轻人的文化与审美潮流。徽墨的生产周期较长，光晾墨就需要半年以上，接着才能进入描金阶段，这对产品创新提出了挑战。”周健说，为贴合年轻化、潮流化、个性化的消费趋势，企业建立常态化产品上新机制，每月推出一款大型墨模产品，将生肖纹样、徽州鱼灯、国风唐马、山水花鸟、吉祥寄语等大众喜爱的元素，精心镌刻在黝黑墨锭之上，让古朴墨器兼具实用性、观赏性、收藏性与纪念性。就比如马年重磅推出的立体唐马文创墨，造型灵动精巧、寓意吉祥向上，一经上市便成为黄山文旅爆款伴手礼，深受年轻游客与文创爱好者青睐。
产品上新，空间改造持续更新。2019年，墨厂着手新建了一栋研学基地，设有研学大教室和文创专区。文创专区主要做了两部分功能划分，一部分是徽墨历史展厅，摆放了不少墨厂所藏的老墨模、老物件。一部分做产品展销，全面展示老胡开文墨厂的产品体系：既有传统复刻类产品，专供馆藏展览与名家收藏的典藏墨品；也有适配专业书画创作者的精品墨品，保障专业使用需求；更有造型精巧、寓意美好的轻量化平价文创墨，适配年轻人打卡把玩、日常礼赠、纪念收藏，让不同年龄段、不同需求的消费者，都能找到适配自己的徽墨产品，彻底打破单一产品格局。
线下体验场景全面打通，线上直播紧随其后。2020年年中，周健第一次在淘宝上直播卖墨。“我记得清楚，第一个晚上卖出去了10条墨，营收1000块钱。不多，但是个增量，那我们就坚持看看。直播让我们更加明晰了消费客群的画像，突破了地域限制、触达了来自全国的年轻消费群体。”很快，周健找到了适合墨厂的直播路径，把直播间搬进生产车间，镜头聚焦匠人捶墨、制模、描金的真实作业场景。主播一边展示古法工艺实操，一边细致科普松烟墨、桐油烟墨、超漆烟墨的品质区别，实时解答网友磨墨、用墨、赏墨的各类疑问，以工艺科普赋能产品销售。目前，淘宝直播和抖音电商双管齐下，为墨厂带来2000多万元的年营收。
下午6点，墨厂车间下班了，院里停着的大巴车陆续驶离。200余年风雨流转、岁月变迁，徽墨的造型样式、产品品类、消费场景不断迭代丰富，但老胡开文墨厂千锤百炼、精益求精的匠心初心从未动摇。
让老字号焕发新生机，周健想着进一步拓宽消费场景，让徽墨走进更多消费者的日常生活。“老字号，是岁月沉淀的宝贵财富，是中华文化活的传承。但酒香也怕巷子深，我们希望有关部门能够将散落在全国各地的老字号组织起来，形成传播合力，尤其是在入境游、入境购火热的背景下，带动更多人了解老字号的文化内涵、产品创新，让老字号真正走进千家万户、走向世界舞台。”周美洪说。
来源：人民日报
