上半年全市文体娱中体育行业营收同比增长20.5%，超市均增速；全市人均体育消费超3400元，较上年增长20%……今年以来，扬州紧扣国家和省关于服务业扩能提质行动部署，大力发展赛事经济，持续提振体育休闲消费，交出了一份亮眼的成绩单。体育服务业正加速成为扬州构建现代化产业体系、推动经济高质量发展的新增长极。
政策引路
确立产业发展“风向标”
政策是产业发展的“压舱石”。扬州以获评全国促进体育消费和赛事经济试点市为契机，构建起全方位的政策扶持体系。
通过推进“品牌培塑、创新融合、产业强链、扩容提质、环境优化”五大行动，扬州设立了350万元体育产业引导资金，并联动省级设立500万元体育发展公益基金，精准滴灌赛事活动与产业项目。
与此同时，创新财政投入方式，采取经费奖补、专项扶持、购买服务等模式投入500余万元，成功撬动社会化投入近5000万元承办重大赛事，形成了“政府引导、市场运作、社会参与”的多元办赛格局。此外，推广“苏体贷”贴息政策，搭建银企对接桥梁，为体育企业发展注入金融“活水”。
赛事矩阵
擦亮城市品牌“金名片”
赛事是体育产业的“核爆点”。扬州聚焦构建“国际国家级、区域性、自主IP和一县一品”四级赛事体系，打造出一批具有高辨识度的品牌赛事。
今年以来，扬州赛事好戏连台：全国击剑冠军赛等10余项次全国性赛事轮番登场；扬州半程马拉松成功升级为世界田联“白金标”赛事，跻身国际顶尖路跑赛事行列；“大运河”系列赛贯穿全年，城市定向、网球、游泳等15项次赛事串联运河两岸；仪征棒垒球、生态科技新城皮划艇、江都龙狮等“一县一品”特色赛事百花齐放。
截至当前，全市已举办长三角城市龙舟邀请赛等群众性赛事活动超500项次，赛事热度持续升温，城市影响力显著提升。
业态焕新
拓展消费场景“新蓝海”
从“看比赛”到“玩运动”，扬州正加速培育体育消费新场景、新业态。
依托生态科技新城七河八岛优质水域资源，赛艇、皮划艇、帆船等项目蓬勃发展；聚焦仪征枣林湾山地资源，山地越野、房车露营、低空飞行等新业态方兴未艾，两地均入选省级体旅融合优秀案例。易胜德扬超足球训练基地、宋夹城探险乐园、茱萸湾户外拓展基地等一批重点项目建成运营，仪征红山体育公园上半年接待游客23万人次，营收突破500万元。体旅融合的“乘数效应”正在显现，户外运动正成为扬州文旅消费的新流量入口。
跨界融合
放大经济效能“乘数倍”
“跟着赛事去旅行”，正成为扬州激发城市活力的生动注脚。
扬州深化文体旅商融合发展，发布赛事日历119项次，将赛事“流量”转化为消费“增量”。
以“扬马”为例，91.22%的选手来自市外，平均逗留2.57天，现场观赛37万人次，赛事拉动消费3.39亿元，广告价值达16亿元。
不仅如此，“跟着苏超游扬州”品牌同样火爆。通过设置“第二现场”120余场次，发放超百万元消费券，带动市区核心商圈销售额增长近60%，A级旅游景区接待游客总量同比增长超20%，来扬过夜游客同比增长超40%。
据统计，今年以来，通过赛事活动设立展销市集500余个，吸引市外来扬参赛观赛17万余人次，带动全域“吃住行游购娱”消费近20亿元，实现了体育赛事与城市经济的“双向奔赴”。
面向未来，扬州体育将锚定高质量发展航向，强化顶层设计与赛道布局，深化文体旅商多维融合，激活赛事经济的“长尾效应”，打造长三角体育消费新高地，为全市服务业扩能提质注入澎湃动能。
来源：新华日报 王雅静
