上半年，演唱会、音乐节接连亮相嘉兴，消费有了新的增长点。如何理解这种效应？演唱会门票消费对当地消费拉动可达1：4.8，即门票花费1元，同期周边消费4.8元。4月的嘉善·氧气SHAN耀音乐节，近4万名乐迷从全国奔赴而来，有效带动周边规上住宿企业双日营收提升约50%；紧随其后的南湖区槜李湖音乐节，58%的观众为省外粉丝，带动文旅综合消费4.75亿元；还有5月29日晚，张韶涵“玩家”巡回演唱会首站在嘉兴市体育中心火热开唱，嘉兴顺势打出一套“票根经济”的组合拳，覆盖住宿、餐饮、游玩、购物等多元场景……带动全域消费约1.2亿元。
这里不得不再深挖一下“票根”经济。上半年还有两颗球引人关注，一颗篮球从去年火到今年，一颗足球今年踢出了新热度。以“吴越杯”足球赛为例，从4月初揭幕到5月底，嘉兴的5场主场赛事，累计拉动消费近1亿元，赛事经济让体育消费的热度开始蔓延。在嘉兴经开区，今年“五一”假期刚对外开放的嘉兴时尚体育中心，羽毛球馆、游泳馆每天爆满，运动变成了新的社交货币。
还有个数据同样值得关注：“五一”假期，南湖区“大三星”片区累计接待游客超6.5万人次，带动餐饮、住宿、零售、文创等综合营收近千万元，乡村的消费活力被充分释放。上半年，嘉兴乡村消费品零售额269.81亿元，增长8.7%，乡村场景的红利正加速显现。
第三重“新”意，是市场的赛道切换。
上半年，海宁皮革城、平湖羽绒服城、濮院羊毛衫市场、洪合毛衫市场、海宁家纺城5家省属试点专业市场消费表现尤为亮眼。濮院的交易额就达436.09亿元，同比增长6.56%。
回望今年初，嘉兴的“三件冬衣”迎来爆发——元旦三天假期，平湖·中国服装城、海宁皮革城、濮院羊毛衫市场、洪合毛衫市场共同迎来超百万人次的客流，人手几件冬衣极其普遍。即便到了气温回暖时，市场的热度并未消退，只是换了一种形态。
嘉兴市商务局积极举办跨境电商资源对接活动，组织“三件冬衣”产业带企业参展拓市，支持企业打造跨境电商自有品牌，推动嘉兴制造真正实现“买全球、卖全球”。
在洪合毛衫四季红市场，“创先服饰”档口老板娘赵敏坐在板凳上快速打包，仅发往中东的一单就达10万件；在平湖羽绒服城，“那抹”门店的老板张一剑站在镜头前直播——“这是我们的新款，现在价格比‘双11’还便宜”。在这些市场里，早已没有绝对的淡季旺季，跨境电商、直播电商、新零售，构成了全新的增长曲线。
技术也在重塑效率。海宁皮革城引入AI设计工具后，设计成本和迭代周期双双优化，让“一件也能量身定制”成为可能。
成绩可喜，但消费向新还有多重考验：情绪消费的热度周期越来越短，场景消费的流量沉淀仍是难题。更为关键的挑战，还在专业市场。上半年，全市专业市场交易额超1100亿元，规模之上，更大的命题是如何力争全年突破3200亿元。
浙江红船干部学院经济学教研室讲师高月认为，嘉兴不少专业市场在全国具有知名度，关键在于引导其向品牌孵化、供应链服务等高附加值环节延伸，让交易规模沉淀为利润。向着这个方向，嘉兴市商务局正持续指导各主体完成“一场一策”方案，深化“141”工作推进体系，聚焦出海拓市、数智赋能、业态创新三大维度攻坚突破。
来源：嘉兴日报
