七月的南昌，赣江水汽裹挟阵阵暑气，抚河两岸烟火升腾。一边是万寿宫历史文化街区磨得温润的青石板，往来游客举着文创雪糕打卡古建街巷；另一边朝阳大悦城通透的玻璃幕墙折射阳光，中庭小黄人华中首展前排起蜿蜒长队，年轻市民举着相机、手办驻足拍照。新潮流业态与老城千年烟火在此碰撞交融，绘就西湖区消费市场蓬勃热闹的生动图景。
老牌商圈加速向城市“首发高地”转型
作为全市商贸核心区，西湖区持续深耕首发经济，一大批江西首店、特色首展接连落地，源源不断为商圈集聚人气、拉动消费。今年以来，辖区成功引入Evalab、Crying Center等34家江西首店、10家南昌首店，非遗文创展、小众艺术策展轮番上新，老牌商圈加速向城市“首发高地”转型。
“周末特意带孩子来打卡小黄人首展，逛完大悦城再去万寿宫吃南昌特色小吃，一天行程满满当当。”市民黄金金拎着潮玩周边，笑着向记者分享自己的游玩路线。商圈客流、消费数据是市场活力最直观的证明。2026年“喜迎新春·乐购西湖”促消费活动期间，辖区商业综合体累计接待客流93.28万人次，同比上涨8.15%，实现销售额近5000万元；万寿宫及周边住宿业态假期客流54.6万人次，同比增长13.2%，首店经济叠加夜间消费，让老城街区全年热度不减。
不止朝阳商圈、万寿宫街区，绳金塔历史文化街区、华晟井象商业街多点开花，围炉煮茶体验、国风主题市集、傩舞非遗展演常态化开展，多元消费场景满足不同群体需求。统计数据显示，2026年上半年西湖区社会消费品零售总额达242.88亿元，增速6%。辖区仅占全市0.5%的土地面积，却贡献全市超10%的地均GDP，商贸发展效率稳居全省第一。
各类沉浸式大展、品牌首发秀同样成为西湖消费亮眼名片。朝阳大悦城“银河系考古”全国首展开展60天，吸引超百万市民观展；万寿宫推出“豫章夜宴”VR首秀，沉浸式数字技术带领游客一键穿越明清豫章码头。截至目前，辖区累计落地小黄人华中首展、BLACKPINK官方快闪江西首站等26场重磅首展，打卡首展、探店首店，已经成为南昌市民休闲生活新风尚。
成熟的首发经济发展路径清晰成型
消费市场持续火热的背后，是市级政策红利加持、西湖区载体联动发力的双重支撑。2025年12月，我市出台商贸业高质量发展扶持政策，拿出真金白银激励首店、首发项目落地：入驻的江西首店可按实际投资额50%申领补贴，单店最高补助50万元；南昌首店最高补助30万元；品牌首发、首秀活动按照场地搭建费用50%予以补贴，单场上限50万元；吸纳首店入驻的商业综合体，每引进一家首店可获5万元奖励，商场年度奖励最高50万元。
“市级政策为我们招引优质品牌吃下定心丸，西湖区同步打出促消费组合拳，实现商圈资源联动。”朝阳大悦城运营负责人介绍，辖区推动万寿宫—八一广场、朝阳两大核心商圈协同发力，推出家电家居以旧换新、多轮惠民消费券等活动，充分撬动大宗消费潜力。从品牌招商引进、特色消费场景打造到完整消费生态培育，西湖区一套成熟的首发经济发展路径清晰成型。
孵化输出本土优质消费品牌
在大力引进外来品牌、潮流展览之外，西湖区更注重本土消费品牌培育成长，让本土特色品牌走出南昌、走向全国。依托万寿宫街区孵化的本土餐饮品牌老三样，如今已进驻厦门、福州、杭州、武汉等多座城市，全国门店超30家；本土特色餐饮“辣小鲜”走出西湖布局全国；本土茶饮、文创品牌鲲茶深度绑定万寿宫文化IP，反向开拓省内各地市场。
西湖区商务局相关工作人员告诉记者，2025年辖区新增“五上”商贸主体数量位居全市前列，本土新消费业态营收稳步攀升。西湖区消费发展思路，已经从短期活动引流，转向长期产业培育。
西湖区以财政补贴激励头部品牌落地，依托老城深厚历史文化打造差异化消费场景，持续孵化输出本土优质消费品牌，让“首店、首展、首秀”不仅带来短期流量，更沉淀扎实的消费产业根基。
青砖古巷承载老城记忆，霓虹商圈点亮新潮活力。眼下，西湖区以层出不穷的首店首展串联起老南昌底蕴与新消费潮流，稳步向着“千亿西湖、国际消费中心城区”发展目标前行，持续为英雄城南昌商贸服务业高质量繁荣注入源源不断的新鲜动能。
来源：南昌发布
