“苏·超级夜”烟火升腾，水上乐园人声鼎沸，“苏式”清凉全球热卖……盛夏时节，高温天气叠加暑期消费旺季，江苏夏日消费市场呈现出业态融合化、消费品质化等特征，商品消费、体验消费齐头并进。
越“夜”越夯，“深度入戏”夜游体验
当白天的暑气渐渐褪去，星光与灯火次第点亮，江苏的夏夜才刚刚苏醒。
美团、大众点评数据显示，暑期以来，“夜游”“夜市”搜索量较去年同期增长约80%。江苏各地通过丰富夜间供给、延长营业时间、发放文旅消费券等举措，有效将“客流”转化为“消费留量”，让城市夏夜既有市井烟火，更有新潮活力。
宿迁骆马湖沙滩公园的大屏前聚满了身着助威球衣的市民，呐喊声此起彼伏。中场休息时夜市摊位前人头攒动，小龙虾、啤酒、烧烤的香气与足球的激情在夜色中交织……这是7月18日晚，“苏超”第13周比赛激战正酣时，宿迁“第二现场”的燃情记忆。当天，全市68处“第二现场”观赛点同步开启，足球热血与城市烟火双向升温。这也是江苏“苏·超级夜”全域促消费活动的一个生动切面。
从一场球到一座城，苏超激荡下的“二场经济”出彩依旧。为深入落实《江苏省繁荣夜经济激发消费活力若干措施》，江苏各地持续开展“苏·超级夜”系列活动，火热启动特色市集、啤酒节。全省重点文博场馆、旅游景区等也全面开启“夜间模式”，为市民游客带来一份包含夜游、夜演、夜市、夜食的“夜游清单”，夜经济上扬市场热度。
在南京园博园，“夜话十三园”以完整叙事线串联光影演艺，瞻园“金陵寻梦”让游客在NPC互动中触摸历史，中华门《心印·中华门》实景秀则将六百多年城垣化作天然幕布；苏州的周庄古镇推出“月夜越周庄”，将整座水乡化作无围墙剧场，虎丘山花灯巡游与园林夜游尽显吴地风雅；在扬州，瘦西湖“荷风雅韵”艺术季将汉服巡游、无人机光影秀与非遗打铁花巧妙融合……在江苏，夜游正从单一的“亮灯观光”向“沉浸入戏”全面升级。
煌煌乎其夜，灿灿乎其城。城市夜经济的火热离不开运营模式的创新与惠民政策的加持。周庄古镇景区推出“一票通玩、全场通看”政策，将运营时间延长至21时。从浙江赶来打卡的游客陈佳玲感叹：“现在不仅看得清、玩得嗨，体验上也更有获得感。”
避暑“向野”，解锁山水纳凉新体验
乡野山水的清凉同样引人入胜。“进山、入林、临水、近凉”成为居民夏日出行的主流选择。美团、大众点评数据显示，7月1日至10日，国内旅游消费订单较2019年同期翻倍增长，亲子相关的住宿预订量较2019年增长150%，“玩水”更是今夏热门玩法，海滨城市旅游市场迎来爆发。
滨海戏水、环山徒步、临海观景……连云港不少景区推出特色活动，降低对传统门票收入的依赖，推动体验、度假类文旅业态持续落地。游客王女士分享了她在连云区的旅游日志，“早就听说连云区有山有海，这次特意带着家人从安徽过来，我们上午爬了海上云台山，中午自己买了海鲜加工，傍晚看日落，体验感真的特别好！”
除了户外戏水，旺盛的避暑需求催生室内恒温纳凉新场景，近一个月大众点评上相关攻略笔记较去年同期增长800%。位于无锡的融创水世界成为长三角地区家庭出游遛娃避暑的热门目的地，水上投篮赛、水中大合唱、泼水大战等互动项目层出不穷。
“冰雪”消暑也别具滋味。美团、大众点评上，室内滑雪场、溜冰场相关的线上订单量同比增长160%，“冰品”相关的餐饮堂食线上订单增长约200%。相较于长途跨区域出行，节奏舒缓、体验丰富、性价比更高的短途纳凉出行，更契合暑期家庭出游、年轻人轻休闲的消费需求，生态休闲、轻量出行、沉浸式体验契合当下健康生活、亲近自然的消费理念，是消费市场提质升级的生动体现。
装备“焕新”，“苏式”清凉全球热卖
全球高温蔓延，让“清凉装备”成为当下最炙手可热的消费品类。据南京海关统计，今年前6月，全省出口空调、冰箱等各类家用电器达381.7亿元，同比增长4.8%，其中空调出口额同比增长9.4%。江苏制造的清凉家电加速出海，为全球消费者送去阵阵清凉。
国内长达40天的加长版三伏天，同样迅速拉动了清凉家电的销售。京东数据显示，7月15日入伏后，江苏、上海、浙江等地空调成交额同比增长超100%。除了大件空调，便携清凉小家电也迎来销售高峰，近一周手持风扇、挂腰风扇成交额同比增长超过100%。
手持遮阳伞、面戴“脸基尼”、身穿防晒衣……街头户外“全副武装”防晒成为很多人的标配。抖音电商平台数据显示，入夏以来“山系防晒衣”相关搜索热度同比增长约139%，环比增长超22倍。
在南京华采天地的一家快消品门店，市民朱女士正在挑选防晒产品，她告诉记者：“现在选防晒不仅看防晒指数，还要看成分是否温和，毕竟夏天出汗多，对皮肤刺激小的产品用着才放心。”店员表示，今年新上的修身款和职场风防晒衣卖得特别好，兼顾了通勤和户外的需求。
抖音电商平台数据显示，入夏以来“山系防晒衣”相关搜索热度同比增长约139%，环比增长超22倍。随着大众防晒认知水平的提升，防晒需求已从单纯的“怕晒黑”升级为抗光老、防敏感的健康诉求。
今年的江苏夏日消费版图显得更立体，新业态多点开花，如何将夏日消费流量转化为产业高质量发展的留量？
从传统的“看风景”转向深度的“品生活”，消费者更愿意为情绪价值、沉浸式体验买单。南京大学长江产业发展研究院产业发展与政策首席专家、南京大学经济学院产业经济学系主任、教授吴福象认为，要进一步扩大消费市场，必须重视体验消费的驱动作用。以数字化重构消费场景，运用数字孪生、VR大空间等技术打造沉浸式体验，让游客在互动中深度感知城市文化魅力。
南京信息工程大学江北新区发展研究院助理研究员汪丽娟建议，以“文旅场景+清凉制造”拉长产业链。江苏兼具文旅资源优势，同时具备家电、纺织、户外装备等完整制造产业链，可联合本土企业开发景区定制化便携风扇、防晒文创、速干服等产品，打造“江苏清凉制造”区域公共品牌，形成长期稳定的文旅产品供应链。
来源：新华日报·交汇点 记者 万晨
