盛夏时节，暑期消费旺季如约而至。从繁华都市到特色小城，从线上平台到线下商圈，一场以“清凉”“文旅”“体验”为关键词的消费盛宴正火热进行。近日，《扩大消费“十五五”规划》发布，要求“深入实施提振消费专项行动，扩大服务消费，升级商品消费，丰富业态场景”。各地各部门深入落实扩大内需战略部署，一系列促消费、扩内需的政策举措精准发力，与经营主体创新供给、消费者热情参与同频共振，共同绘就一幅活力四射的暑期消费新图景。（7月22日，人民日报）
消费需求迭代更新，体验价值成为大众消费新标尺。居民收入稳步提升之后，大众消费不再局限于物质获取，情绪感受、沉浸式参与、文化共鸣占据越来越重的分量。国家统计局数据显示，上半年服务零售额增速显著跑赢商品零售额，文艺表演、博物馆沉浸式体验类收入涨幅亮眼。游客不再满足走马观花式打卡，愿意为慢节奏、有温度的深度旅程买单。上海游客选择住进呼伦贝尔草原蒙古包，跟随牧民体验传统生产生活，正是需求转向的鲜活缩影。消费观念的转变，倒逼市场跳出传统模式，持续打磨差异化产品，推动供给端主动适配新需求。
文旅业态融合创新，拓宽服务消费增长新空间。今夏文旅市场跳出单一观光框架，不断编织多元消费场景。避暑度假热度居高不下，蒙古包、星空房等特色住宿搜索量持续走高，“住宿 + 桨板”“住宿 + 旅拍”等组合产品，让住宿告别单纯过夜功能。高品质长线产品收获青睐，包车游、高端旅游列车预订大幅增长，“一价全包”度假模式收获众多亲子家庭认可。文体旅联动打开全新赛道，各地推出“跟着赛事去旅行”主题活动，赛事流量顺利转化为餐饮、文旅消费增量。研学线路兼顾科普与人文，大学生偏爱松弛感短途出行，多元细分赛道共同撑起暑期文旅大盘。政策持续加码，全国暑期文旅消费季启动，数万场特色活动轮番上演，多地发放文旅消费券，平台联动精准匹配供需，持续点燃大众出游热情。
夜色承载烟火生机，夜间业态孕育消费增长新动能。日落之后，消费市场迎来又一轮释放窗口。江苏丰县依托汉文化打造“夜文博”品牌，以演艺、互动市集构建完整夜间消费链条；江西萍乡历史街区与商圈联动发展，夜食、夜游、夜演、夜购多点开花，中医夜市等新兴业态悄然走红。如今夜间消费早已跳出餐饮购物的单一范畴，文化展演、康养体验、休闲娱乐不断融入。城市赛事带动夜间商圈升温，文旅演艺、节庆活动拉动过夜客流增长，县域与城区同步挖掘夜间潜力，文化底蕴与市井烟火相融，持续拉长消费链条，挖掘城市消费蕴藏的增量。
实物消费顺势升级，品质导向打开商品市场新蓝海。高温天气催生庞大清凉消费市场，需求由简单降温转向健康舒适。兼具降温、除湿、净化功能的智能家电广受青睐，制冰设备、水上运动装备、创新清凉饮品销量大幅攀升。毕业季带动3C产品消费热潮，智能手表、无人机、运动相机成为热门选择，成套选购成为年轻群体消费新风向。各地落地以旧换新补贴、应季商品消费券，叠加家电新国标引导行业提质，政策红利持续释放，推动商品消费向智能化、套系化、健康化稳步迈进。
供需协同双向发力，持续夯实内需增长坚实根基。暑期消费市场持续升温，是国内消费强大韧性与内生动力的直观展现。一边是消费者不断升级的个性化、品质化诉求，一边是市场主体持续推陈出新、丰富场景供给，政策举措搭建桥梁、破除障碍，促进供需高效对接。铁路部门增开旅游专列、拓展宠物随行、学生优惠等便民服务，金融机构打造场景化支付惠民方案，平台企业打通消费券分发渠道，多方力量协同完善消费配套。
消费市场的持续繁荣，离不开久久为功的供给创新。面向未来，持续培育体验式消费，推动文体商旅深度融合，不断催生新业态、新场景，持续优化消费环境，就能充分释放内需潜力，让消费活水源源不断涌动，为经济持续回升向好注入持久动能。
来源：四川新闻网 久泰平
