新韩信用卡公司近日发布报告显示，以放松身心、舒缓压力为目的的“皮质醇OFF”旅游，以及追求新奇体验、打卡热门景点的“多巴胺ON”旅游，正成为韩国旅游消费的新趋势。
新韩卡大数据研究所分析认为，在高油价、高汇率背景下，消费者的旅游观念呈现明显分化：一部分消费者希望通过旅游缓解压力、放松身心，另一部分则希望借助沉浸式体验获得更多愉悦感，两种不同心理催生了两类旅游消费模式。
数据显示，“皮质醇OFF”旅游主要表现为前往人口密度较低、环境安静的小城市旅游。与2024年第一季度相比，2026年第一季度韩国游客在日本主要小城市的消费人数增长了3.9倍。
在韩国国内，放慢节奏、沿海漫步、发呆放空、逛文创小店等“徒步慢游”方式也成为“皮质醇OFF”旅行的代表形态。以江原道东海市墨湖地区为例，当地复古风情的壁画村和日出观景点持续在社交媒体走红。数据显示，今年1月至5月，墨湖地区文创小店交易笔数较2024年同期激增2113%，其中20至30岁消费者占比达74%，反映出年轻群体更倾向于摆脱紧凑行程和热门餐厅排队，转而享受悠闲自在的旅行体验。
相比之下，“多巴胺ON”旅游则更加注重互动体验和沉浸感。在赴华旅游方面，体验中国网红妆造和服饰的“变装体验”成为增长最快的旅游项目之一，相关关键词排名由2024年跃升至2026年的第六位。
与此同时，在中国使用新韩卡消费的女性游客占比也由2024年的37.8%升至2026年的43%。此外，游客追求沉浸于特定主题、获得强烈情绪体验的趋势也愈发明显。数据显示，与2024年相比，2026年有关迪士尼邮轮的讨论量增长657%，地中海邮轮、阿拉斯加邮轮以及烟花主题邮轮等产品的人气也持续攀升。
新韩卡大数据研究所相关负责人表示，随着旅游逐渐成为日常休闲方式，寻求安静疗愈和追求沉浸体验两类需求正同步增长，未来公司将继续依托大数据分析能力，持续洞察不断变化的消费趋势。
（来源：AJU视界）
