青砖灰瓦的万寿宫古巷里，藏着南昌年轻人的治愈小天地。盛夏午后，万寿宫历史文化街区游人如织，各家本土文创门店人气十足。只需几十元，造型别致的城市手办、街巷冰箱贴、解压盲盒，就能帮助年轻人卸下日常疲惫。如今，传统“重实用、重刚需”的消费观念正在悄然转变，主打松弛感、治愈感的情绪消费，在南昌老城持续走红。
走进街区一家本土文创集合店，各式文创产品琳琅满目。印有万寿宫老街、滕王阁、绳金塔等城市地标的帆布包、金属徽章、手绘明信片整齐陈列，不少学生、年轻上班族驻足细看、细心挑选。家住红谷滩的上班族林晓，正蹲在货架前挑选新款潮玩。
“平日里天天对着工作报表，精神一直紧绷着，一到周末就想来万寿宫逛逛文创店。”林晓坦言，她特意设立了每月“快乐基金”，不再执着购买贵重大件商品，而是偏爱文创、盲盒这类小物件。低成本的小小消费，就能换来一段轻松惬意的独处时光，有效消解工作生活中积攒的焦虑情绪。
在街区文创店从业两年的店员周霞，真切感受到青年消费风向的明显转变。“前几年大家来万寿宫，基本都是吃饭、买衣服，专门逛文创店的人很少。这两年变化特别大，每到傍晚和周末，店里基本都是年轻人，学生和上班族是最大消费群体。”
周霞告诉记者，融合南昌地标风貌、老城烟火气息的本土文创最受欢迎。很多顾客一次会选购两三件，一件自留调剂心情，其余则当作伴手礼送给朋友。小巧精致、价格亲民、自带城市记忆的文创好物，精准契合了当下年轻人轻量化、悦己型的消费需求。
记者走访多家街区商户发现，“取悦自我、治愈身心”，已然成为南昌青年全新的消费准则。年轻人选购物品，不再单一看重实用性，一件小物件带来的精神愉悦、情绪安抚，成为重要的消费考量。不少受访青年表示，在快节奏的城市生活中，一份小小的文创好物，是专属自己的精神慰藉，好心情早已成为生活的刚需。
作为南昌老城核心文旅商业地标，万寿宫历史文化街区人气常年居高不下。自2021年正式开街以来，这片承载着1600余年历史的街区已累计接待游客超1亿人次，单日客流最高超过32万人次。庞大且持续稳定的人流，为街区业态迭代、青年消费培育打下坚实基础，也让文创情绪消费拥有了广阔的生长土壤。
文创消费、情绪经济的火热出圈，是老城商业焕新升级与政策加持赋能的结果。今年，南昌市出台《南昌市促进青春经济实施方案》，将西湖区文创产业、青年休闲消费列为重点培育方向，为万寿宫历史文化街区业态迭代升级注入强劲动力。
西湖区商务局工作人员勒月影介绍，依托政策扶持优势，万寿宫历史文化街区持续优化商业布局，大力引进、培育本土原创文创品牌。同时常态化开展潮玩市集、手作体验、文创IP快闪等青年喜爱的特色活动，打造多条潮流打卡路线，不断丰富老城消费场景，精准对接青年群体的精神文化消费需求。
千年文脉底蕴与新潮青年业态，在万寿宫古巷完美交融。街区运营方相关负责人胡艳表示，街区持续深挖赣文化精髓与南昌老城特色，携手本土设计师原创城市系列文创，将老街风貌、赣地风情融入新潮设计。年轻人选购文创、体验文创的过程，既是放松身心、舒缓情绪的休闲方式，也是沉浸式感知城市文化、读懂老城历史的过程。
暮色降临，万寿宫古巷灯火璀璨，各家文创门店依旧人气不减。拆盲盒的惊喜、挑选手绘文创的闲适、打卡拍照的欢声笑语，勾勒出南昌老城鲜活生动的青春图景。轻量、治愈、充满本土烟火气的文创消费，已经深度融入南昌青年的日常生活。
古巷承文脉，新潮焕老城。南昌以万寿宫历史文化街区为载体，深耕青春经济、做强文创消费，让老城文旅资源焕发全新活力，为城市消费市场积蓄崭新动能。方寸文创藏温情，小额消费暖人心，属于南昌青年的情绪消费热潮，正在万寿宫的青砖黛瓦间持续升温。
来源：宏观新闻
