7月20日，河南省南阳市宛城区联合调查组发布通报：两家企业涉嫌生产假冒伪劣“古法护肤品”，违规添加禁用原料，已被立案调查。
如今，从线上直播间到线下美容店，“古法”成了营销宣传噱头，成了不法商家牟取暴利的工具，“古法护肤”甚至已形成一条完整的灰色产业链。这一切的背后，是部分商家对“古法”二字的恶意消费——他们将宫廷传说嫁接为营销剧本，将传统文化情怀包装成收割“韭菜”的镰刀，唯独对产品最基本的质量安全底线不屑一顾。
真正的“古法”，承载的是代代相传的智慧结晶与精益求精的匠心精神，是中华优秀传统文化在工艺领域的生动体现。既然标称“古法”，就要确保所宣传的产品或服务确实采用了传统的、古老的方法或工艺，不得虚构或夸大其词，以免误导消费者，更不能偷梁换柱。“古法”一旦滥用，损害的不仅是消费者的肌肤健康，更是整个行业的长远信誉，乃至对传统文化底蕴的严重亵渎。
无论标榜“古法”还是“新技”，只要产品作用于人体、面向消费者，就必须依法依规接受监管。以“古法”之名行违法之实、以“手工”为由避监管之责，既是对法律的公然挑衅，也是对消费者信任的严重透支。
要从根本上遏制此类乱象蔓延，各方须协同发力。首先，监管必须“长出牙齿”，对以“古法”“手工”“秘制”为名规避备案、虚假宣传的行为，重拳出击，让以身试法者得不偿失。其次，电商平台要守土有责，加强对“三无”护肤产品的筛查清理，坚决堵住“手工制品不算化妆品”的荒唐漏洞。与此同时，消费者也需增强科学护肤意识——传统不等于安全，“古方”不等于有效，纯天然不等于零风险。面对“草本黑发”“古法美白”等包装宣传，保持理性判断、核查产品资质，才是对自己最好的保护。
守住法律的底线，才能守护“古法”的尊严。任何试图以“古法”之名掩盖违法之实的行为，终将被法律和市场双双淘汰。希望这一事件能成为一记洪钟，敲醒那些仍在灰色地带游走的从业者——真正的“古法”可以传承千年，但违法的生意却总有一天会被绳之以法。
来源：中国消费者报•中国消费网 张文章
