武汉讯，为规范湖北省互联网收费系统扫码缴费页面广告营销行为，7月23日，湖北省市场监管局发布关于规范互联网收费系统扫码缴费页面商业广告营销行为的合规提示。
合规提示要求，广告经营者、广告发布者应规范广告经营活动，杜绝发布虚假违法广告。广告应当坚持正确导向，以健康的表现形式表达广告内容，不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力，以及妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的内容；广告应当真实、合法，内容应与所宣传的商品或服务实际情况相符，不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者；广告应当具有可识别性，须在广告区域显著标明“广告”字样，字体清晰，位置醒目，确保消费者能够辨明其为广告，不得使用“推荐”“温馨提示”等模糊性词语进行替代，不得与缴费入口或链接相混淆；广告不得遮挡扫码缴费页面上的关键信息（如缴费金额、二维码、操作指引等），确保消费者能顺利完成缴费操作，保障其自主选择权。不得通过滥用技术手段（如强制跳转、关联启动）等方式，强迫用户浏览或点击广告。
合规提示明确，在扫码缴费页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。严禁没有关闭标志或者计时结束才能关闭广告；严禁关闭标志虚假、不可清晰辨识或者难以定位等，为关闭广告设置障碍；严禁关闭广告须经两次以上点击；严禁在浏览同一页面过程中，关闭广告后继续弹出广告，影响用户正常缴费；严禁关闭广告后，暂停或终止提供缴费服务等情形。
禁止欺骗、误导消费者点击广告。在扫码缴费页面以弹出等形式发布的广告，不得以虚假的红包、补贴、福利、优惠、中奖等奖励承诺；虚假的播放、开始、暂停、停止、返回等标志；虚假的系统或软件更新、报错、清理、通知等提示弹窗欺骗、误导消费者点击、浏览广告。
来源：中国消费者报 记者 吴采平
