每到毕业季，总少不了一波消费热。
买手机、换电脑、出去旅行，本来都算常见安排，但这几年，一些消费越来越像“仪式”“标配”。
比如，“手机+平板+电脑”成了“标配三件套”，毕业旅行动辄跨境，医美项目也打出“学生专场”……一笔笔账单叠加起来，少则几千，多则数万元。家长不是不心疼钱，只是常常架不住一句“同学都有”。
同样是买手机，够用就行，还是非得奔着最新款、最高配？同样是毕业旅行，出去走走可以，还是非要出境、网红打卡？同样是形象管理，正常收拾自己没问题，还是把医美包装成“上大学前的必修课”？
一旦能用变成顶配，可以有变成必须有，消费就染上了攀比和焦虑的味道。
谁在背后推波助澜？
先看商家。电子产品要推新款，最懂得接着升学节点做文章；医美机构瞄准暑期，推出“学子专属”“蜕变计划”；旅行社不甘落后，把出境游包装成“青春不散场”。说白了，都是抓住考生“考完了，该犒劳自己”的补偿心理，顺势把高端套餐包装成进入人生新阶段的入场券。
再看平台。打开社交App，“准大一必买清单”“高考后必做的十件事”“毕业季逆袭攻略”一条接一条。短视频里，有人晒三件套，有人晒旅行vlog，有人晒“改头换面”前后对比。看得多了，很多原本并非必需的东西，也被说成了“大家都有”“你不能没有”。
年轻人很难不被裹挟。他们刚刚卸下备考的重担，想补偿自己、告别压力，也想迎接新生活。这时候，面对仪式感、自我投资、形象管理等概念冲击，很容易照单全收。
当社交媒体上的同龄人都在晒新手机、晒旅行vlog、晒医美前后对比图，那种“别人有，我也该有”的心情不难理解。许多人未必真的虚荣，只是在铺天盖地的信息里，很难分清：什么是自己真正想要的，什么是别人替自己设定好的“标准答案”。
也正因此，这件事更不能简单归结为“孩子爱花钱”“家长太溺爱”。一些消费冲动的背后，既有被营销放大的焦虑，也有被社交攀比裹挟的无奈。
到头来，商家赚得盆满钵满，平台获得了热度，不少家庭却承受了并不轻松的支出压力。一些年轻人也可能陷入过度消费的陷阱，把消费能力等同于成长证明，把商品标签当成自我表达。
毕业当然值得纪念，但纪念不必靠高消费来堆砌。成长不是靠买了什么来证明的，人生新阶段的开始，也不该先上一堂“被消费定义”的课。商家要做生意，平台要做流量，但别把成长包装成层层加价的生意。
来源：中国经济周刊 记者 郑扬波
