“城市认同”助力消费
上周六“苏超”无锡队主场对阵宿迁队，当晚，30779名球迷冒雨涌入球场，刷新了今年无锡队主场赛事的上座纪录。市商务局数据显示，7月4日—5日，全市总消费金额同比增长5.8%，省外消费金额占比同比增长14.2%。市城运中心数据显示，观赛之余，现场观众在餐饮、住宿、旅游等方面产生直接经济效益约466万元。
面对足球界顶级赛事世界杯的“虹吸效应”，与城市深度绑定的归属感，成为“苏超”持续增长的底气。
赛事当晚，“苏嘟嘟嘉年华”13城大巡游系列活动第二站在锡启动，“苏超”专属吉祥物“苏嘟嘟”和无锡官方城市文旅IP小甜锡同台互动，吸引大量粉丝专程打卡。13城吉祥物中，代表无锡队的“甜嘟嘟”凭借“邪恶水蜜桃”的独特形象人气“断层第一”。当天“甜嘟嘟”盲盒T恤全网首发，开赛前便已售罄。“‘甜嘟嘟’相关线上内容流量长期领跑，粉丝对线下办展的呼声也很高。”Suplay集团联合创始人李晶分析，核心原因是将球迷对城市和赛事的热情成功“平移”到了IP形象上。
“苏超”的高认可度，也催动更多商家主动参与共建。位于滨湖区的喜铺破包子店，入选了“苏超”无锡赛区小微企业赞助商。4日当天，店内除了设置赛事彩旗、标语外，还推出了到店消费享全场粥品免费的观赛福利。店长刘颖表示，成为赞助商后，门店客流稳步增长，每逢双休日都有不少外地游客慕名前来。
成为“苏超”助威餐厅的江阴市新城东豆豆小吃店，每逢赛事日客流可达800人次；在1969创意工场，巨型观赛大屏带动场内座无虚席；阳山旅游度假区的山南头文化艺术村，凭借“体育+消费+文化”日吸引客流近千人次……
充分释放“草根赛事”特性，助推城市认同在更多领域激发消费热潮。利用本土文旅资源上线“跟着苏超游无锡”福利，主场比赛日所在的周五至下周一，无锡向客队城市市民投放5万张首道免费门票，入住星级酒店、等级民宿可享“苏超专享价”，比赛当晚超四成外地观众选择留锡过夜。打好“票根经济”牌，“苏超”期间“一票欢购”小程序发放近亿元“票根+”权益福利，凭票根可在全市多家重点商超、品牌餐饮享受满减、折扣等专属优惠。
来源：无锡新传媒 龚燕、实习生 乔竣清
