入夏以来，城厢区深耕消费市场培育，盘活夜间消费资源、创新消费业态模式，勾勒出“吃喝爽、游玩嗨、购物畅”的消费全景图，让市井烟火气与城市人文暖意深度交融、相得益彰。
立足中心城区区位优势，聚焦商圈提质、业态升级，城厢区各大商业载体精准发力。其中，莆田城厢万达广场、学苑里文创园两大消费地标亮点纷呈，成为拉动区域消费增长的核心引擎。
作为市中心核心商圈，城厢万达广场依托首店经济集聚优势，持续丰富消费供给、创新营销场景，叠加特色主题活动，实现客流、销量双增长。
6月19日至21日，城厢万达广场联合抖音推出“发现宝藏莆田・跟着‘闽超’游莆田”大型端午主题游园活动。场内精心打造150平方米沉浸式“闽超”足球趣味互动专区，邀约本地数十家优质幼儿园及培训机构入驻开展端午游园体验活动，沉浸式传递传统节日氛围。
图为学苑里文创园创新开启室内市集与五月天线下歌迷会双IP联动活动。
此外，商场多元业态联动造势，落地福建首场华为×时代少年团夏日多彩派对粉丝应援展，精准撬动青年粉丝流量；联动汉服协会开展非遗特色体验活动，吸引大批汉服爱好者到场打卡，实现潮流文化与传统非遗的双向融合。多重主题活动叠加发力，带动假期客流爆发式增长，端午假期项目日均客流达9.4万人次，规模位居福建省万达体系第一。
新品牌是城市消费的流量密码，更是商圈升级的活力源泉。城厢万达广场6月集中引进滨寿司、百里西橱、岚下椰子鸡、树夏、李山山、见渔山、恰饭郎、泰小炉等多家全新品牌，其中5家为城市首店。已开业的树夏品牌，开业销售额创下闽、浙、湘、鄂、赣五省门店开业业绩第一的亮眼成绩，凭借优质首店资源持续刷新商圈消费能级。
与商圈商业体错位互补，学苑里文创园以“文旅+潮流+亲子”为特色，打造差异化室内消费场景。近日，学苑里文创园创新开启室内市集与五月天线下歌迷会双IP联动活动，打破传统户外市集局限，依托全域空调配套优势，打造舒适的全天候室内休闲消费空间。
园区内设置多主题潮流艺术展览打卡区，汇集非遗手作、原创文创、特色美食等多元摊位，业态丰富、体验感十足；同时配套推出十余项免费亲子游戏、小丑气球巡游活动，精准吸引亲子家庭、国风爱好者到场沉浸式体验。园区还推出朋友圈转发领券、集赞兑换小吃等线上福利，撬动市民自主传播、裂变引流。
艺术观展、亲子互动、市集消费、粉丝应援等多场景深度融合，让学苑里文创园客流持续攀升，实现不同圈层客群相互转化，有效提升场内商户整体营收。
商圈业态持续升级、首店经济蓬勃发展、消费场景不断创新的背后，是城厢区精准施策、靶向赋能的有力支撑。为持续释放消费潜力、激活市场活力，城厢区专门成立促消费工作专班，组建商圈场景打造、政策金融赋能等6个专项工作组，聚焦商圈升级扩容、多元业态培育、线上线下融合、配套服务完善等关键环节，精准推动商圈消费提质增效。
该区持续释放政策红利，推动首店经济从单点突破走向集群成势。城厢区商务局局长余晨介绍，2025年以来，城厢区已落地各类莆田首店近40家，覆盖潮流服饰、数码科技、餐饮娱乐、婚庆服务等多个领域，首店数量稳居全市首位，多元化首店形态持续丰富消费供给。
在培育多元消费场景的同时，城厢区持续创新消费形式、拓宽消费渠道，常态化组织开展“城厢好物”“以旧换新”等各类线上展销活动，联动重点商圈、商贸企业举办汽车展销、城厢名品、家装消费季等线下主题促消费活动。
如今的城厢区，全方位、多层次、沉浸式的消费新场景正为区域高质量发展注入源源不断的活力。
来源：莆田网 全媒体记者 林晓玲 文/图
