看，“百联杯”商圈乓乓响乒乓球趣味赛，赛场对垒、精彩纷呈；听，“风笛越重洋，声动在百联”英伦乐韵快闪活动，旋律婉转、余韵悠长；赏，“百联之夜·苏河潮韵”非遗造物周，古今交融、古韵新生；购，“五五购物节·周末五五折”专场活动，福利迭出、实惠满满……
2026年第七届上海“五五购物节”步入收官阶段，贯穿全程的“新动五五·趣逛百联——百联美好生活季”，数百场营销活动轮番登场，圆满打造文商旅体展多维联动消费新格局，交出本届“五五购物节”亮眼答卷。
最美人间四月天，各类主题IP活动成为拉动消费增长的“推手”。4月中旬，伴随2026年上海乒乓球嘉年华启幕，百联集团重磅打造“百联杯”商圈乓乓响乒乓球趣味赛，以“一店一周”的节奏，在上海五大百联商业地标次第上演，巧妙地将“商场”变身为“赛场”。创新推出的人机对战挑战模式，带来轻量化、趣味化的赛事体验，吸引了近5000名市民尝鲜。
赛事轮动期间，百联西郊购物中心、第一百货商业中心等五大商业地标客流与销售双项增长，其中运动品类及餐饮业态表现抢眼，最高增幅分别达105%和57.7%，叠加消费券的精准投放，更带动相关服饰运动品类销售同比增长超40%。
4月18日至5月10日，上海国际花卉节如约而至。百联各大商业地标以花为主题、以景为载体，依托特色IP营销，实现流量与销量双提升。其中，第一百货销售额同比上涨8.05%，活动首周销售额同比大幅攀升32%；第一八佰伴新增注册会员同比增长31.95%，新会员转化效率达56.5%。
5月17日，“风笛越重洋，声动在百联”英伦乐韵快闪活动成功落地，吸引众多中外游客驻足参与，助力第一百货当日销售额同比增长16.9%。
“AI+消费”新场景迭出，强互动体验成为引流聚客“神器”。5月8日，易博特机器人竞技乐园快闪登陆第一百货六合路，具身智能机器人首秀，与消费者乒乓对战、拳击对演，让改造后的六合路一跃成为沪上新晋科技潮流打卡地。
全球品质与本土底蕴双向奔赴，消费者的购物车里，国际精品、国货潮品、时尚名品满满当当。5月底到6月，两场由市商务委、浦东新区商务委指导，百联集团主办的“五五购物节·周末五五折”活动，在百联世博源购物中心亮相，100家企业带来了2000余款产品，约七成为外贸优品，让消费者轻松邂逅“足不出沪，购遍全球”的品质生活。
锚定“首发经济”赛道，好物频频上新，让消费者越发“上心”。第一医药与穿戴医疗设备品牌达成战略合作，成功举办偏头痛治疗仪全国线下首发仪式；吴良材眼镜上新蔡司光学镜架2026春夏系列；茂昌眼镜独家全国首发高奢品牌Chopard快乐钻石系列眼镜，以高端产品定位深耕轻奢配镜市场，持续放大品牌首发效应。
更吸睛的是，“百联美好生活季”期间，一拨又一拨百联消费券精准送出，发挥了促消费、稳经营、扩内需的“杠杆效应”：百联奥莱投放5000万元专属消费券让利市民；i百联推出“联联GO”文商旅体展融合促消费平台，依托“票根经济”打通跨业态专属权益链路，联动东方航空、上海文化广场、辰山草地广播音乐节、Fotografiska影像中心等优质文旅资源，为出行、观演、文娱场景用户提供百联通会员专属票根权益礼包，平台上线即吸引近万名消费者参与。“五一”小长假期间，重磅推出的“十年相伴，金喜有你”消费抽金条活动，惠及3300万名百联通会员……
“本届‘五五购物节’期间，我们深耕商艺融合、商旅共生、商体联动、商展互促等多个领域，融合春日花事、国潮展演、体育赛事、文博联动等多元场景，叠加线上亿元级惠民福利。多业态协同、跨领域资源整合，全方位拉动客流、销售双提升，为‘上海消费’解锁文商旅体展联动贡献了‘百联样本’。”百联集团相关负责人表示。
深化文商旅体展融合
当下，城市居民消费理念持续迭代升级，大众消费早已摆脱单纯的商品购买刚需层面，转向体验感知、文化享受、社交休闲、潮流玩乐的多元复合型需求。如何做到流量变留量、展品变商品、观演变消费，已然成为消费升级时代商家们必须直面的一道必答题。
2026年，恰逢国际乒联与世乒赛百年华诞，百联集团肩负上海乒乓球嘉年华战略合作伙伴的光荣使命，深度融入这场跨越春夏、席卷全城、全龄同乐的体育盛事。“百联杯”商圈乓乓响——乒乓趣味赛，点燃商圈乒乓热潮。
4月17日，2026上海乒乓球嘉年华助威官、乒乓名宿倪夏莲亲临百联中环购物广场现场，为赛事预热。当日，客流同比增长6.9%，销售增长21.8%。赛事巡回期间，百联西郊营业规模同比增长5.5%，客流提升9.3%；百联世博源积极联动餐饮业态，为参赛选手提供40家餐饮商户的参赛优惠福利，活动期间，商场整体客流同比提升1.74%；第一百货销售提升18.12%；百联又一城在活动期间，通过发放指定餐饮、体育品类消费权益，带动相关餐饮商户销售额同比增长57.71%，整体运动品类销售额同比增长超105%。
“五一”小长假来临，百联商业体内落地多场世乒赛观赛“第二现场”活动。5月2日，百联世博源举办长达6小时的观赛派对，特邀刘国正、陈玘等国乒名将亲临现场，并实时连线伦敦前方，单日客流一举突破10万人次。5月5日，奥运冠军邓亚萍“空降”第一百货，带动当日销售和客流分别增长8.9%和8.6%。
与此同时，百联集团积极承接各区级乒乓巡回赛，陆续在黄浦区、普陀区、嘉定区、浦东新区等地举办共8场赛事。其中，百联中环购物广场举办普陀区预选赛，周末两天赛事，带动客流量达10万人次，较去年同期增长7%，销售规模提升10%。
百联世博源举办“浦东新区选拔赛16进8淘汰赛”，当日带动销售规模同比增长70.83%，客流同比增长58.79%。第一百货承办黄浦区混合团体冠军赛决赛，当日销售同比增长7.4%。
另外，百联集团深度参与2026中国坐标·上海城市定向户外挑战赛，定制“万物皆可联”专属路线，串联第一百货、第一八佰伴、via·1719吴良材新视场等6大点位，1500余名参赛者穿梭商圈打卡互动。赛后嘉年华活动中，有近8000名参与者体验百联特色业态。
伴着2026上海国际花卉节的烂漫春光，百联集团以繁花为纽带，解锁城市微度假全新消费体验。4月18日，作为核心商圈代表受邀启动“商圈联动花卉节数字地图”，一键串联全城赏花打卡点与商业消费场景。旗下16家地标商业体同步焕新，打造“花境漫游”“万物一马·花开一百”等主题花艺橱窗，将春日盛景搬进各大商业街。同时，打破“只看景不消费”的传统模式，将花艺展陈与全业态促销深度绑定，消费者扫码任意花艺橱窗二维码，即可领取对应门店满减券与花主题限定礼遇。
5月9日，在百空间光二仓库联合主办了“商圈拥抱万物”主题分享沙龙。现场发布与展示了“百联·繁花里严选”等花卉主题匠心好物。将“赏花、逛店、休闲”有机融为一体，不仅为市民打造了高品质的沪上春日微度假热门路线，更将城市节庆的巨大文旅流量，高效转化为实体商业的消费增量。
5月17日，第十四届辰山草地广播音乐节预热的“风笛越重洋，声动在百联”英伦乐韵快闪活动登陆第一百货。身着传统服饰的中外风笛手亮相六合路街头，悠扬典雅的古典乐缓缓流淌，治愈的旋律吸引大批市民驻足聆听、拍照打卡。
“没想到逛街还能邂逅一场高品质的英伦音乐盛宴，商圈和艺术的结合特别治愈，体验感十足。”现场打卡的市民王女士感慨道。
文商旅体展联动不仅在线下，还要利用好互联网平台。百联集团还打破业态边界，以数字化平台为枢纽，联动体育、文化、旅游、展览四大领域，创新推出了“联联GO”文商旅体展融合促消费平台。
平台依托i百联小程序，以“票根+会员”为核心逻辑，整合“票根联动、会员联盟、活动GO”三大核心功能，打通文化演出、体育赛事、文博展览、旅游出行等各类场景壁垒。消费者上传票根经AI智能核验后，便可一键领取百联跨业态专属权益礼包，真正实现“一场活动、全域联动”。
如今，依托百联通十年沉淀的会员体系，百联集团正在与东方航空、锦江集团、浦发银行、享道出行等头部企业积极探索建立会员联盟，做到跨行业的会员积分、权益互通，以智慧服务赋能大众，以实在福利惠及民生，“慧民”“惠民”双向并举。
惠民便民利民暖顾客
促消费既要靠场景创新引流，更要以惠民福利留客。本届“五五购物节”期间，百联集团投入亿元级资源，推出多层级让利活动：老年顾客凭身份证享专属折扣，学生群体凭校园卡领取数字消费券，新市民凭居住证参与积分加倍活动。同时，旗下商超、百货、奥特莱斯等业态统一联动，做到跨店通用、线上线下同权。
“我们把实打实的优惠给到每一位市民，让大家逛得舒心、买得划算、体验贴心。”百联集团相关负责人介绍。
“五一”假期恰逢百联通会员上线十周年，百联集团推出“十年相伴，金喜有你”抽奖活动，会员单笔实付满100元即可参与抽奖，5克黄金金条、足金小马转运珠等大奖每日派送，真可谓“金喜”实打实。
5月底至端午假期，“五五购物节·周末五五折”两场标志性惠民活动，集结百家优质商户，推出涵盖食品酒饮、家居用品等8大类热销商品，超半数商品直接低至五折起。活动6天，百联世博源接待客流40.2万人次，客流上升超过20%。
今年，“阿拉的好邻居”联华超市迎来35周年庆。依托遍布社区的门店网络，联华推出周年特惠、生鲜让利、自有产品专场等系列活动，“金牌挑手”严选好物走进社区，把各地优质食材、民生好物送到居民家门口，发挥便民惠民的民生底盘作用。5月期间，世纪联华中环店商品销售同比增长126.6%。
今年也是百联青浦奥特莱斯开业20周年，周年庆期间，全国门店共计发放5000万元线上消费券，400余个知名品牌推出限时折扣、明星同款首发，叠加露台音乐会、机器人巡游、品牌大秀等活动，购物体验全面升级。作为国内开放式奥莱标杆，百联青浦奥莱凭借周年庆红利，销售、客流同比上升10%以上，名品类同比上升11%，运动大类同比上升30%；5月商品销售同比增长13.5%。
惠民让利，带给消费者惊喜不断，而便民利民，则是需要经年坚持的“润物细无声”。百联集团精心打造“百联繁花里”特色空间，让老有所养、老有所乐落实在商业服务细节之中。在花卉节、非遗周、“周末五五折”等活动期间，“百联繁花里”除展示适老文创与生活用品，还配套免费健康检测、养生课堂等便民服务。
针对儿童及亲子家庭，携手小荧星集团在第一八佰伴举办首届“百联杯·星潮童模大赛”。东华大学专业导师赛前指导、亲子同台走秀等高质量的互动体验，直接带动了商场销售。活动当日第一八佰伴门店销售额同比增长23.64%，餐饮消费增长5%，客流上涨17.84%。
“六一”期间，百联旗下多家门店还推出童装特惠、乐高拼搭、机器人互动等亲子活动，宇树机器人互动等潮流项目也吸引了大批家庭游客。
持续吸引扩大外来消费，百联集团与东方航空、中国银联深度联动，旗下48家离境退税门店提供“即买即退”服务，19家门店支持当场退税，多语种导购、双语小程序、外卡支付设备全面覆盖。i百联全球版小程序提供多语种导航、导购服务，让境外游客在沪购物更加便捷。
顺应宠物经济兴起趋势，5月16日至17日，百联时尚中心衍庆里举办水岸萌宠市集，推出刺绣艺术展、宠物瑜伽、AI网球宠物友好体验，联动开展宠物领养公益活动。第一医药、联华超市常年设置宠物食品、保健品、药品专区，并由专业药师提供宠物健康咨询服务。
百联集团还精准捕捉智能消费、大健康消费、美食消费等热点。吴良材眼镜等旗下老字号率先响应国家“以旧换新”政策，通过专业测光、数字化验光与智能适配，稳步推进智能眼镜国补落地。第一医药5月推出减重品类专项促销，带动四肽产品线下销售额环比增长20.91%，其余减重关联产品销售额环比增长4%。6月5日三联公司会员日，镜片、太阳镜等核心品类重磅让利，门店当日整体销售额同比提升27.33%。
美食消费领域，百联集团主办的第二季“百联杯”民间厨神大赛以“电影美食”为主题，全上海联华门店作为“食材片场”，鼓励市民用烟火气复刻荧幕美味。作为SMG《上海环球美食超级争霸赛》合作伙伴，百联集团深度参与城市美食活动。旗下百联股份联合美团上线“神券MALL”，消费者扫码、碰一碰即可领取餐饮优惠券。
为“上海之夏”做好准备
随着申城进入夏季，百联集团依托旗下丰富的城市更新项目与“一江一河”滨水资源，将商业触角向夜间经济深度延伸，为即将到来的“上海之夏”国际消费季做好准备。
6月5日至14日“百联之夜·苏河潮韵”非遗造物周在光二仓库及光复路沿线开启。活动紧扣沪滇协作30周年契机，以云南“金、木、土、布”四大非遗造物体系为主线，设置40余个特色摊位与沉浸式手作工坊。联华“金牌挑手”、“百联繁花里”、Lady淮海、第一医药“氛子药局”、逸刻等多元业态共同交织出松弛感满满的滨水夜市。夜间上演非遗表演和手作造物，让光复路沿线变身开放式“夜间会客厅”。
初夏的夜间市集，是布局夏季消费市场的序曲。进入7月，百联集团将紧密围绕“上海之夏，家入嗨派”的“上海之夏”国际消费季主题，全面推出“百联酷夏潮流月”整合营销活动，一份精准聚焦全类型家庭客群，串联起“购、游、赛、玩”四大核心场景的“百联消夏图鉴”已经准备就绪：
文化展演方面，除了携手上海博物馆在via·1719吴良材新视场落地美洲文明沉浸式体验空间，更积极跨界年轻圈层，联动Bilibili World年度二次元盛会在全城打造四大分会场。此外，还将主动承接上海书展的溢出效应，以“书香”引流阅读人群。
“趣购”与“趣游”方面，百联集团不仅计划分多轮次精准投放覆盖多业态、多品类亿元级专属夏日消费券；依托不断迭代的“联联GO”平台，推出“票证联动”模式，实现“一张票根逛遍全城”的消费闭环。同时，将推出老字号CityWalk电子地图，串联起10大国企老字号消费新场景体验点，打造海派特色的城市漫游路线。此外，百联资控同步开启“百空间艺术季”与“百空间时尚季”，丰富滨水文旅内涵。
世乒赛热度未消，世界杯赛事接踵而至。连日来，百联世博源等商业地标打造的沉浸式观赛“第二现场”人气高涨、氛围火热，黄浦江上的船鸣声与广大球迷的欢呼声交织在了一起，“趣赛”与“趣玩”氛围拉满。
从日间潮流消费到夜间烟火休闲，从年轻潮玩、亲子趣享到银发品质生活……一个贯通线下线上商业全链路、覆盖全龄圈层消费需求、延展全天候消费场景的城市消费版图已经徐徐展开。百联集团表示，将持续探索消费新业态、新场景、新模式，通过持续深化文商旅体展融合，不断拓宽优质消费供给的边界，为上海建设具有全球影响力的国际消费中心城市贡献“百联力量”。
来源：解放日报 吴卫群
