交汇点讯 从秦淮河畔的灯影戏台到花果山脚下的西游实景，从大运河沿岸的非遗课堂到淮海大地的民俗宴席……记者从江苏省文旅厅获悉，在刚刚过去的6月，江苏举办了贯穿全月的“文化和自然遗产日”文旅系列活动，曾经“藏于深巷”的老手艺挣脱围墙束缚，一头扎进滚烫鲜活的市井日常，书写传统文化破圈新生的江苏故事。
今年江苏打破各地分散办展模式，搭建“省级主会场牵引、城市分会场呼应、区县基层落地”全域联动格局，13个设区市立足本土文脉推出差异化特色活动，实现非遗资源下沉社区、校园、乡村、商圈，举办各类非遗活动超600项，全面释放了非遗文旅消费价值。
在苏州，当地打造“非遗好物 国潮焕新”非遗消夏购物月主场，汇聚全国26个省区市35项外地非遗、江苏65项本土非遗落地平江路、仓街历史街区，划分四大方言主题市集区域，推动非遗展品转化为消费商品。活动四天内参展非遗工坊线上线下销售额破百万元，抖音苏州非遗服饰商家销售超3亿元，美团非遗美食直播订单近13万单，消费拉动成效显著。
不止苏州，6月以来，全省各地特色非遗活动亮点纷呈——徐州联动苏皖鲁豫四省十市举办百项非遗展演，推出“徐州大席·百味宴”，200桌民间宴席接待千余名市民，彰显淮海民俗特色；无锡以紫砂3D打印实现传统工艺与现代科技融合；南京发布非遗美食探店计划、秦淮非遗研学线路；镇江以千架无人机光影秀展示文化标识；淮安打造3.3公里沉浸式山水巡游，融合龙虾文化与运河文脉；连云港落地花果山西游主题实景非遗巡演；盐城双馆联动推出红色专题展与古埃及特展……
借着省内“苏超”足球赛事的全民热度，各地纷纷打造赛事第二现场，竞技激情与文化风韵巧妙相融——镇江心湖广场同步开启赛事直播与非遗美食周，恒顺香醋、镇江锅盖面摊位沿街铺开，短短两天涌入3 万人次，市集销售额突破 5 万元；宿迁新盛街非遗大集大屏实时转播球赛，缅茄篆刻、泗州戏、苏北琴书轮番上演，观赛间隙游人驻足感受本土非遗；徐州主会场紧邻赛事场馆，汉画像石数字展、民俗展演同步开放，球迷看完球赛顺路逛市集，实现文体双向引流。泰州、南通也在赛事配套场地增设非遗展销专区，让沸腾赛场飘起传统美食、手工技艺的香气。
乡村农文旅赛道同样新意迭出。连云港打造田园沉浸式民俗场景，复刻传统珠算私塾、古法收麦农耕现场，家长带着孩子割麦、算珠、做民俗手作，在田间地头触摸农耕记忆；淮安盱眙借龙虾节打造 3.3 公里超长主题巡游，800 名参演人员组成八大特色方阵，龙虾产业、汉代古墓文脉、传统非遗依次亮相，沿街沿路派发龙虾礼包、景区门票，点燃夏日文旅消费热潮。
风味非遗，成为撬动文旅消费的核心密码。泰州凤城河美食品鉴周汇集全省百余种特色风味，沿河市集香气萦绕，往来食客络绎不绝；苏州平江路非遗消夏购物月划分四大国风主题街区，短短四天非遗工坊线上线下销售额破百万元，抖音非遗服饰商家单周期销售额突破 3 亿元，非遗美食直播订单逼近 13 万单。扬州五彩世界购物中心打造“大运扬州 乐购非遗”主题市集，江都金银细工、高邮咸鸭蛋、界首茶干齐聚一堂；阜宁依托庙湾古城，将淮剧、杂技舞台与阜宁大糕、益林酱油展销融为一体，一站式满足观赏、品尝、购物多重需求。
各地丰富多彩的系列非遗活动对文旅消费拉动明显，全省521家非遗工坊、352家老字号推出惠民优惠，非遗市集、美食周、消夏购物月持续激活夜间消费、市井消费，结合“苏超”赛事打造赛场非遗市集，实现文化、体育、夜间经济跨界融合。各地通过融媒体直播、短视频展播等数字化手段扩大传播覆盖面，短视频曝光量超2000万次。
江苏省文旅厅相关负责人表示，下一步全省还将持续深化“非遗+旅游、教育、科技、消费”多元融合模式，常态化运营“水韵江苏·家门口享非遗”品牌，打造更多氛围感十足的夜间沉浸式消费场景，深挖非遗利用潜力。
来源：新华日报·交汇点 记者 付奇
