唯有平台守好流量关口、监管织密执法网络、公众树立理性育儿观念，多方协同发力，才能斩断虚假生长发育补贴的传播链条，遏制社交平台违规营销野蛮生长，守护未成年人身体健康和广大消费者合法权益。
最近，不少家长在社交平台上频繁刷到有博主发帖称，自己收到了儿童生长发育普查补贴的短信，号称相关补贴已经申领，可低价进行检测等。当记者联系博主询问如何申领时，对方反而会推荐添加微信号，而这些微信号多为地方民营医院的营销号。所谓“补贴”不过是去这些医院检查时可以减免部分费用。（据6月28日央视财经报道）
不少家长在刷短视频、浏览母婴社群时，常会刷到统一模板的帖文：晒出所谓官方补贴短信，宣称3至18岁儿童可申领生长发育普查补贴，原价2000元的全套检查，补贴后仅需数百元。这类内容在网络平台批量刷屏、大肆引流。经多地卫健部门核实，目前并无此项普惠补贴政策，相关内容为个别医疗机构的虚假营销套路。
这套营销骗局已形成完整的传播链条。社交平台上，大量账号伪装成普通宝妈批量发帖，营造全民申领补贴的假象，精准戳中家长的身高焦虑。一旦家长咨询申领方式，博主便会引导用户添加私人微信或医院营销账号，诱导填写孩子姓名、身高、手机号等隐私信息。后续工作人员谎称补贴由卫健部门统一发放，催促家长尽快到院核销。家长到店后，机构先推销全套检查项目，再顺势兜售增高理疗、生长激素等高价干预方案，形成“线上造势—私域引流—线下过度诊疗”的完整敛财闭环。虚假补贴话术借助网络流量快速扩散，不仅误导消费者，还潜藏个人信息泄露、过度医疗等多重风险。
深究此类乱象滋生的根源，其一，家长育儿焦虑被刻意消费。当前，社会对儿童身高发育过度关注，面对官方补贴的噱头，不少家长易丧失理性判断力，轻信非正规渠道信息，忽视正规诊疗渠道。其二，社交平台内容审核存在短板。母婴、健康类内容流量准入门槛较低，批量同质化软文、引流私信传播迅速，平台对假借政府名义虚构政策、医疗虚假宣传的内容识别滞后，封堵处置不够及时，给违规营销留存了传播空间。其三，行业监管存在协同盲区。民营医疗机构线上宣传、线下诊疗分属平台、卫健等部门管辖，跨领域线索移送、联合查处机制不够健全，部分机构游走在监管缝隙中，反复换号、换话术持续开展违规营销。
整治此类网络医疗乱象，不能仅依赖曝光整改，还须构建长效治理体系。网络平台要压实主体责任，优化健康类内容审核机制，对批量发布生长发育补贴同质化帖文、站外引流的账号快速限流、封禁，建立医疗营销内容专项筛查库，阻断虚假信息传播通道。有关部门须深化跨部门联合执法，深挖线上引流对应的线下医疗机构，从严查处虚构惠民政策、虚假营销、过度诊疗等违法行为，对屡查屡犯的机构依法从重处罚并曝光典型案例。同时，官方渠道应常态化开展科普宣传，普及儿童生长发育科学知识，引导家长摒弃身高焦虑，优先选择公立医院进行规范检查。
网络空间不是法外之地，惠民政策不容肆意冒用。唯有平台守好流量关口、监管织密执法网络、公众树立理性育儿观念，多方协同发力，才能斩断虚假生长发育补贴的传播链条，遏制社交平台违规营销野蛮生长，守护未成年人身体健康和广大消费者合法权益。
来源：中国消费者报 张西流
