昨晚（6月27日），海宁市体育中心体育馆迎来“浙BA”揭幕战，海宁队坐镇主场迎战海盐队。开幕式上，说唱、国潮、武术轮番上演；赛场外围，市集人头攒动，多点位“第二观赛现场”同步上线，近千家商户推出票根专属福利。
继去年首届赛事火爆出圈后，今年这一全民篮球盛会以海宁揭幕战为纽带，一边借助赛场舞台集中展示本土时尚产业，另一边依托票根福利串联全城业态，走出一条“体育搭台、产业亮相、赋能消费”的融合路径。
赛场铺展千亿产业底色
整场开幕式处处浸润潮城文化，产业走秀格外吸睛。皮革武侠时装、家纺马面裙轮番登场，集中展示海宁皮革、家纺两大千亿级优势产业。
舞台一侧，身着侠客劲装的表演者行云流水演绎武术身段，十二名模特紧随其后登场，身着深棕、亮黑挺括皮质外套，“侠客浪漫主义”氛围感直接拉满。另一边，依托许村高端提花织造工艺制成的马面裙飘逸登场，中国传统吉祥纹样在裙摆上流转，温柔雅致，与酷飒的皮革造型形成鲜明反差。
本次系列时装由中国金顶奖设计师陈宇操刀设计，主创团队扎根海宁采风取材，萃取“江湖气韵”与“武侠情怀”，采用多元复合面料、创新实验款型，勾勒侠客豪迈洒脱的雄武风骨。“我们希望借助本次赛事舞台，全方位推介海宁特色时尚产品，让更多群众感受海宁时尚魅力。同时联动本地文商旅资源，做强海宁全域时尚IP，提升时尚产业产值。”海宁中国皮革城相关负责人介绍。
海宁中国家纺城设计总监贺荣表示，家纺马面裙是海宁许村标志性产品，许村织锦更是非物质文化遗产，此次亮相，也是为了进一步传承弘扬中华传统非遗技艺。
“中国皮革看海宁，中国布艺看许村”，一场赛场走秀的背后，是两座全国标杆专业市场的硬核实力和转型底气。今年，海宁中国皮革城、海宁中国家纺城双双入选全省首批专业市场高质量发展试点。
如今在海宁中国皮革城，新能源汽车馆、网红茶饮店、皮艺文创店错落分布，俨然一座多元消费综合体，同时搭建“潮来”产业服务平台，提供小额商品集聚出海的全链条服务。近年来，海宁中国家纺城深耕文化赋能与数字化转型，打造纺织非遗创意馆，邀请蜀锦、许村织锦等项目的非遗代表性传承人参与，把老技艺用到新产品上。眼下，家纺城正在重点建设“数字纺城”管理系统与产业数智生态。
统计显示，今年一季度，海宁中国皮革城成交额同比增长37.42%，单日客流量突破2.5万人次；海宁中国家纺城市场成交额36.153亿元，同比增长17%。两座市场的转型升级，带动海宁一季度实现时尚产业规上产值196.64亿元，同比增长4.4%。
一场赛事的舞台，不经意间成了展示千亿产业转型成果的窗口。
赛事票根嵌入百姓日常
场馆之内产业亮相，场馆之外烟火先行。
“给我来一笼！”体育馆外，本地小吃盐官乐乐烧卖、小圆头宴球、丁桥玉米等摊位前人头攒动、热闹非凡。海宁特色农产品、皮革文创、家纺手作、非遗灯彩等摊位前，球迷们驻足挑选。
球迷老张手里的观赛包里，文创帆布袋、篮球造型皮宠挂件、海宁文创贴纸、迪赛针织潮袜、阿高师傅榨菜、紫苏茶包等本土好物塞得满满当当，他笑着说：“这哪是来看球，简直是来领年货的。”
市集实现集中引流，而全域铺开的“票根经济”与“第二观赛现场”，则拉长了赛事消费周期，让篮球走进市民衣食住行。
本次赛事在皮革城、鸿翔H97、新月集、映运汇、虹运汇、洛溪夜市等海宁核心热点商圈、夜市开辟“第二观赛现场”，营造全民参与、全城共享的“浙BA”赛事氛围。无票的市民可以就近找个屏幕，买杯奶茶，跟朋友一起加油呐喊。
更实惠的还在后头。今年嘉兴赛区打通全域福利体系，一张“浙BA”赛事门票不只是入场凭证，更是覆盖餐饮、住宿、文旅、购物、亲子游乐的通用福利券，仅海宁便有近千家商户参与优惠活动。
凭票根可至海宁中国皮革城换取贵宾卡，享受星级示范店铺VIP折扣；在鸿翔H97享受全场商户专属优惠；还可享云翊航空飞行体验8折、卡卡梦乐园门票立减、明牌珠宝无门槛抵用100元等优惠，文旅、购物、休闲、住宿业态全覆盖。工行信用卡还配套了梯度满减，满20元有机会随机减1.8元至18.8元或满300元有机会随机减18.8元至88.8元，多重优惠叠加降低市民消费门槛。
“一场球赛、一张票根、一个观赛包、一群合作伙伴”——这个模式，用体育赛事撬动全域消费。放眼全省，“浙BA”2025赛季直接拉动文化、旅游、商业、体育等综合消费超29亿元。而在嘉兴，“浙BA”带动了城市品牌与产业生态的长远升级，紧随其后的“吴越杯”足球赛，也掀起了上亿元的消费热潮。
据嘉兴市商务局统计，今年1至5月，嘉兴全市实现社会消费品零售额1292.3亿元，同比增长7.7%。面对处于转型中的消费市场，我们期待，用一场球赛继续点燃一座城市，努力让每一次“妙传”都转化为提振消费的“得分”。
来源：嘉兴日报 记者 沈 婷 杨永昌
