“明天发不了，预售5天发货，最快帮大家催到3天发货。纯手工会有一定的制作周期。”端午前夕，非遗文创品牌“王的手创”正在直播间预售手工香包钟馗挂件，评论区网友都在催促发货。主播无奈表示，这款爆款布偶单件制作时长达6至8小时，再加修剪眉毛等细节耗时更久，工作室已经全员加班加点赶工，“我每天下午都要被抓过去帮忙。”
悬钟馗、佩香囊，自古便是端午驱病祈安的习俗。自宋代《梦溪笔谈》记载钟馗斩小鬼虚耗始，其护善斥恶的形象便深入人心。但钟馗威严的镇恶形象如何俘获年轻消费者？
细看这款热卖钟馗布偶：大头短身，乌纱帽配大红官袍，粗眉络胡，传统钟馗成了又凶又萌的形象，反差萌拉满。据设计师介绍，品牌以明清书画中的钟馗形象为灵感，设计了兼具威严与萌趣的天师钟馗。钟馗脸部作了偏黑灰的处理，还原其“铁面虬须”的典型特征；前胸刺绣王字，蝙蝠纹与寿字纹，既寓意福寿双全，也呼应钟馗“赐福镇宅圣君”的文化身份；后背两朵青色祥云，腰带缀有小金珠与方扣，后腰悬挂葫芦，让人物造型更生动鲜活。钟馗手持一把迷你宝剑，符合钟馗“剑芒守护善者，震慑宵小”的使命。玩偶内部填充藿香、丁香、艾叶、白芷、石菖蒲等天然中草药香料，契合端午驱秽避疫、防虫驱蚊养生习俗。整套玩偶历经两个月打磨，终于从图纸变成实物。
凭借现代审美对传统文化的创新演绎，叠加重工刺绣的手作质感，钟馗布偶轻松俘获消费者。品牌主播介绍，产品4月份上新，一个月全网销售就已破万，“如果不是因为手工耗时，预售时间较久，两三万的销售量应该是没问题的。”
悬艾是端午传承已久的传统民俗，经过美学包装的艾草花束，摇身一变，成了风靡市场的端午氛围感好物。从市场走访来看，艾草花束价差悬殊，菜场平价款仅9.9元一扎，花店精致款可达一两百元。传统民俗借新式设计焕新，小小艾叶“身价大涨”。
“今年的艾草花束，主打一个精致和讲究。”一位花店主理人告诉记者，当下艾草花束设计愈发考究：搭配不再局限艾草、菖蒲，新增黄金球、玉簪叶、莲蓬、香樟果等时令配材；造型注重错落层次，非单调堆砌；同时搭配香囊、祈福牌、迷你扫帚等配饰，丰富整体设计。
这波新中式美学设计，不仅让小小艾叶出圈，更唤醒了青年群体文化认同感，掀起了一股兼具传统韵味和现代审美的“氛围感经济”。据相关报道，2026年端午期间，天猫、京东艾草文创销量同比上涨超20%，18至35岁年轻群体消费占比近七成。
“设计，是非遗传承、传播的关键抓手。”江苏工程职业技术学院数字与创意设计学院教授、国家级非物质文化遗产苏绣（南通仿真绣）省级代表性传承人张蕾谈道，传统非遗诞生于生活场景，本就服务民众日常所需，当代文创设计亦应遵循这一内核，立足现实需求解题。她认为，优质设计能够拆解重构非遗元素，打通传统技艺与现代生活、数字技术的融合通道，推动非遗资源创造性转化与创新性发展，这也是设计赋能非遗薪火相传的重要价值。
来源：江南时报 记者 毛艳
