端午仲夏，金陵升温。与往年端午平稳的市场氛围不同，今年南京各大商场迎来消费热潮，彻底开启“人从众”的假日模式。新街口、仙林、百家湖、桥北等全城核心商圈商场全面走红，客流节节攀升、业态全面热销、活动精彩纷呈，高涨的人气、火热的交易场景，让各大商场烟火气与消费力双向迸发，成为端午假日城市经济最鲜活的注脚。
端午假期，南京各大商场一改平日的从容节奏，从早到晚客流不断、热度不减。上午十点起，新街口各大购物中心入口处便陆续迎来客流高峰，往来的市民游客络绎不绝，商场中庭、主次通道、扶梯口随处可见往来穿梭的人群，热闹景象扑面而来。不同于平日以通勤、休闲散客为主的客流结构，端午假期的商场汇聚了亲子家庭、结伴青年、出游游客等多元群体，步履从容、人气鼎盛，彻底盘活了假日商业氛围。不少商场停车场早早满位，入口安检、导购问询处客流不断。“今年端午商场明显比往年热闹，一早过来就已经人挤人了，带着孩子逛逛、买买东西，节日氛围特别足。”带着孩子前来逛街的市民李女士感慨道，满满的烟火气，直观展现出今年端午商场消费的强劲势头。
在新街口商圈，不少商场的美妆专区客流不断，端午限定礼盒、防晒护肤套装、彩妆套盒备受青睐，成为市民节日送礼、自我犒劳的首选；服饰终端借力假日优惠活动，夏装上新、换季折扣叠加端午福利，吸引大批消费者进店选购，成交率大幅提升。“趁着端午商场有活动，囤几套护肤品，再给家人挑几件夏装，优惠力度很划算。”正在美妆柜台挑选礼盒的市民王先生说道。各大商场针对亲子家庭推出的童趣游乐、手工体验、儿童服饰特惠等活动，牢牢锁定家庭客群，亲子游乐区欢声笑语不断，人气持续高涨。与此同时，文创家居、运动户外、生活好物等业态消费稳步回暖，全品类热销态势凸显。
节日消费红利全面释放，带动商场全业态热销出圈，消费场景多点开花。作为假日消费主力，商场内餐饮业态持续领跑、热度爆棚，各大连锁餐饮、特色风味餐厅、网红轻食门店前排起长队，午晚用餐高峰一座难求，翻台率持续走高。“端午这两天客流量直接翻倍，午市基本全程满座，有时候顾客还要排队等半小时以上，茶饮、简餐、正餐订单都爆单了。”商场某连锁餐饮店长介绍。记者了解到，无论是家庭聚餐的正餐门店，还是年轻人偏爱的小吃茶饮，均迎来订单峰值，成为拉动商场客流与销售额的核心动力。
为抢抓端午假日消费契机，南京各大商场纷纷打造特色场景、推出专属活动，以沉浸式体验激发消费活力。除端午民俗外，各大商场顺势借力“苏超”赛事热潮，全域布局赛事第二现场，解锁“传统端午+热血赛事”的新潮消费玩法，成为假日商圈最大亮点。江宁金鹰、江宁万达、建邺吾悦、新百商厦等多家核心商场纷纷在户外广场、中庭大屏搭建专属观赛区域，实时直播“苏超”南京主场赛事，高清大屏、沉浸式观赛氛围吸引大批球迷市民驻足打卡。
夜幕降临后，各大商圈商场热度不降反升，观赛人群、逛街购物市民、聚餐休闲游客集中涌现，迎来又一波客流高峰。各大商场的“苏超”第二现场人气沸腾，赛事进球瞬间的欢呼呐喊此起彼伏，热血氛围裹挟着浓浓端午烟火气，彻底点燃商圈夜经济。记者发现，今年端午，南京各大商场均跳出单一购物模式，借助传统端午民俗体验沉淀文化底蕴，在“苏超”赛事第二现场引爆新潮流量，让端午假日消费真正实现了人气、商气、财气的全面丰收，为城市假日消费市场持续升温注入了新动能。
来源：江苏经济报 记者 张韩虹
