6月19日上午，2026“请到广东过端午”省级主会场活动在佛山南海西樵山天湖公园举行。
鼓声从山顶传下，数十条龙舟在海拔近300米的天湖水面排开，岸边看台座无虚席。醒狮点睛，大屏幕切出全省各地龙舟画面——珠江竞速、粤东巡游、粤西夜龙等，一锣鸣响，全省联动。
这是省级主会场首次落地佛山南海。以省级活动为支点，南海铺开近40项赛事、50余场促消费活动。这场省级民俗活动的落地，既是南海文化资源的集中亮相，也是以文旅促消费的一次系统发力。
省级活动何以落地南海？
一大早，西樵山天湖公园熙熙攘攘，市民游客冒雨前来“霸头位、睇龙船”。随着裁判员一声令下，狮山狮南龙舟队、里水北沙龙舟队、里水大步联队、香港汇友龙舟队率先拉开300米往返竞速赛（公开组）的战幕。队员们奋力挥桨，湖上水花四溅，一艘艘龙舟桨声阵阵，冲向终点。
西樵“半山扒龙船”有500多年历史，相传为明代大学士方献夫所创。方献夫组织山民劈山筑湖，汇合白山泉、翠岩泉和双鱼泉，筑坝成湖，引水成河，题名“龙船窦”。“开龙”之日，山下万民登山观看，山中读书人纷纷以诗文应和。此后每值端午，半山扒龙船的鼓声便会擂响。全国龙舟多在江河湖面，西樵把龙舟赛搬上了山顶天湖。湖面海拔近300米，三面翠峰环抱，观众依山俯瞰，视野开阔。这一空间形态全国独有。
1980年端午节，中断逾百年的“半山扒龙船”在天湖重现。马万祺、冯景禧等南海乡亲、海内外侨胞及周边市民约10万人到场观看。那次复办向外界释放了一个清晰信号：改革开放初期的南海，已经打开大门。此后侨胞纷纷回乡投资办厂、捐建学校医院，半山扒龙船成为南海对外招商引资的标志性事件。今年端午，来自新西兰、澳大利亚、柬埔寨、南非等国的海外乡亲、侨界领袖及港澳台乡亲共300余人回来南海观赛。
放眼全省，南海龙舟文化的整体厚度同样不可替代。叠滘龙船漂移在不足6米宽的河涌里高速过弯，全网话题流量接近70亿；盐步老龙有着594年历史，起水仪式本身就是非遗展演；九江龙舟在宽阔江面竞速；里水、丹灶、狮山等镇街各有特色。一镇一品，各有看点。全省今年举办龙舟主题活动超千场，南海一区承载了近40项赛事、超2万名参赛选手，赛事密度与形态丰富度在全省均位居前列。
当前，佛山正全力打造环两江先行区建设。西樵正处在环两江先行区的核心位置，省级主会场落地西樵，意味着全省最高层级的端午文旅流量被导入这一片区，对环两江先行区的文旅建设是一次实质性支撑。
一场活动变成全域联动
省级主会场落了地，“文化”这台戏已经搭起来了。但“经济”能不能唱好，取决于有没有一套承接体系。南海给出的做法是，打造全域消费场景，把引来的流量转化为实实在在的消费。
这套体系的搭建，从年初就已开始。南海发布“自在南海·四季精彩”文商旅体促消费实施计划，龙舟季是全年四大主题季之一。
有了顶层设计，再看赛事排布。南海以省级主会场为核心，构建三级赛事架构：西樵山天湖省级主会场为头部，叠滘龙船漂移四场分站赛、盐步锦龙盛会、雅瑶水道千人竞渡等镇街赛事为躯干，各村居基层龙舟活动为底座。赛事从6月初排到月底，覆盖端午前后整个时间段。赛事排满，目的是让“来半天”变成“待几天”。
人来了，怎么消费？南海把消费场景铺到赛事沿线。
主会场当天，56个摊位的端午市集同步开市。何氏水产预制菜、九江双蒸、西樵大饼等本土龙头企业和老字号悉数亮相，覆盖全省各地特色美食、传统非遗、潮流文创、农特产品。市集首次实行“统一收银、统收统支”模式——所有摊位由西樵本土的佛山南粤樵山文旅统一收款，销售数据精准归集，推动企业升规入库纳统。文化搭台，搭的不只是展示平台，更是可量化、可纳统的消费场景。
叠滘龙船漂移大赛期间，南海在全区设置超30个“第二现场”。佛罗伦萨小镇、保利水城时光汇、南海万科广场等搭建起大屏直播叠滘漂移，双溪酒楼、里水花潮宴等餐饮名店同步转播。每个“第二现场”配置直播观赛、打卡装置、消费集市、龙船饭套餐和龙舟巡游五个标准项目。即便没有挤进叠滘狭窄的河涌两岸，观众也能在商圈或酒楼里感受水上漂移的惊险。赛事在哪儿，消费场景就跟到哪儿。
西樵全域文旅业态同步联动。渔耕粤韵推出虾王争霸、徒手捉鱼、非遗研学等；国艺影视城面向应届中高考生推出免票福利；西樵山森吧飞越、飞行影院、《广东千古情》优惠延长至8月；平沙岛整合渡轮、马术、民宿推出“1314甜蜜路线”套票；旺阁渔村、二世祖私房菜推出龙船宴。
构建全域文旅联动体系，南海的逻辑始终清晰——赛事是入口，消费是出口，其目的是让“来看龙舟”变成“留下来消费”。
让龙舟从文化符号变为消费入口
引得来是本事，留得住才是目的。南海真正要做的是把龙舟文化转化为可感知、可参与、可购买的消费体验。
文化要变成可消费的产品。龙船饭是岭南端午最具辨识度的民俗符号。过去它是村宴，熟人围坐，外人难入。南海把它从乡村宴席升级为面向公众的标准化产品：全区各镇街举办超万席龙船饭，千灯湖市民广场每天开设“龙船宴”流水席。游客看完龙舟，转身就能坐下来吃一顿地道的龙船饭——民俗体验从观看延伸到了参与。
南海还推出4条“跟着龙舟游南海”研学线路：叠滘观赛两天游、里水纳德利龙舟基地亲子研学、九江龙游沙咀敦根研学、西樵山登山观赛一日游。每条线路搭配具体餐饮和住宿，龙舟从赛事变成可购买、可体验的旅游产品。
流量要变成可落地的交易。南海首次与抖音深度合作，策划“1+20+N”端午文旅促消费活动。线上搭建“烟火佛山·龙舟节”主题会场，聚合消费路线和商户信息；线下在商圈和餐饮店落地龙舟打卡装置和联名套餐。全区超2万家商户入驻抖音平台，等待龙舟流量导入。“线上引流、线下承接”，让龙舟的流量不再停留在“看了个热闹”层面，而是有了真实的交易转化。
政策要变成可感知的实惠。南海打出政企银联动组合拳。省级发放3000万元文旅消费券，单笔最高立减500元。桂城、狮山分别投入300万元汽车购新补贴，与国补、省补形成叠加。京东电器、天蓝电器各投入超300万元，银联联合多家银行投入超1160万元。南海还联动广东南海大地艺术节推出“满额赠票”活动——消费满额即赠艺术节门票，让一次消费产生二次转化的可能。
据测算，政企银联动投入超2亿元，预计撬动销售额20亿元以上，吸引超600万人次参与。
南海“文戏实做”——把文化资源变成消费场景，让500年的龙舟鼓声，在今天转化为真金白银的市场活力。
来源：海南发布
