“去年暑假我去了两次中卫，7月看沙漠音乐节，8月看英仙座流星雨。我已经订好机票了，今年还要带家人再去。”刘女士向记者翻出手机里的旅行照片：一张是沙漠音乐节的热烈现场，人潮涌动、乐声沸腾，满是青春躁动；一张是静谧浩瀚的大漠夜空，璀璨银河横跨天际，流星转瞬划过，画面治愈又震撼。一动一静的极致风光，让中卫沙漠之旅成了她每年夏天必赴的约定。
坐拥壮阔沙漠与灵动黄河的独特禀赋，宁夏中卫市立足“沙漠+黄河”核心文旅资源优势，精心组织“青春漠漠搭”沙漠营地文化旅游消费季活动，紧扣“青春漠漠搭、现在就出发”主题，按照“月月有爆点、周周有亮点”的安排，创新打造多元化服务消费场景，推动商文旅体深度融合，切实激发消费潜力、提升消费品质。
为保障活动高效落地，中卫成立了由市委、政府主要负责人牵头的专项领导小组，细分6个专项工作小组，明确33个部门单位的职责分工。通过常态化专题调度、逐项细化任务清单，形成各部门各司其职、紧密配合、同向发力的工作格局，全方位筑牢活动开展、场景创新、消费升级的坚实基础，让每一场文旅活动有序落地、每一次游客体验安心舒心。
深耕场景创新
解锁多元沉浸式游玩新体验
宁夏中卫以“青春启航”为引领，强化“青春漠漠搭”品牌建设，深度挖掘本土资源，创新构建多元化服务消费场景，高质量策划27项精品主题活动，实现活动常态化、亮点层次化、消费场景化。
深挖沙漠、星空稀缺资源，创新打造沙漠星空音乐节、沙漠水舞台等标志性特色场景，打破自然场地限制，融合荒漠风光、潮流演艺、夜间经济，塑造极具西北辨识度的文旅消费地标。6万余人参与沙漠星空万人音乐节，创下当地单项文旅活动人流新高，外地游客占比达45%。
坚持“文旅+体育+非遗+美食”多维融合，植入马术赛事、徒步运动、非遗展演、无人机光影秀等多元业态，兼顾青年潮流需求与全龄段休闲需求，弱化季节界限、拓宽客群覆盖面。
围绕“青春”核心主线，按月分层、递进式策划主题活动，6至9月先后推出“现在就出发”“毕业就出发”“活力再出发”“燃情向未来”四个篇章，节奏清晰、主题连贯、圈层精准，持续制造消费热点、聚拢人流人气，让中卫沙漠黄河文旅热度贯穿整个夏季。
全域引流破圈
擦亮西北青春文旅名片
为了让大漠青春风光走出宁夏、走向全国，中卫坚持线上线下联动、对内提质、对外引流，全方位拓宽传播渠道、放大品牌影响力。
线下精准深耕核心客源，奔赴全国16个重点客源城市、走进20所高校开展文旅推介活动，成功落地30余个产业合作项目，签约金额达12.55亿元。同时敲定20项客源输送合作，统筹开通200余班次旅游包机、30列旅游专列，不断完善高铁、航空交通配套，累计输送跨区域游客超6万人次，精准撬动外地客源市场。
不止于深耕国内市场，品牌影响力更持续走向国际。中卫依托12批次国际传播活动，向全球27个国家讲述中卫文旅故事、展示沙漠特色消费场景。同时依托优质的沙漠营地资源，常态化承接高校暑期社会实践、青年交流研学活动，吸引多档综艺节目、微短剧取景拍摄，让中卫沙漠文旅的国际化辨识度持续提升。
线上传播多点开花，借力中央及宁夏主流媒体矩阵，联动抖音、快手等新媒体平台持续推送短视频、图文攻略、现场集锦等融媒产品，全方位放大品牌声量，让“青春漠漠搭”线上频频出圈、持续走红。
商文旅深度融合
激发城市消费新动能
在消费升级层面，中卫跳出传统观光旅游的局限，依托沙漠星空、黄河风光资源，创新孵化星空露营、沙漠沉浸式演艺、网红水舞台等新型消费场景，精准匹配年轻人打卡、家庭休闲、研学体验等多元需求。持续优化的消费供给、不断迭代的游玩场景，推动中卫文旅从“走马观花”的观光模式，转向“沉浸式体验、慢节奏度假”的全新模式，培育消费增长新亮点。
如今，“青春漠漠搭”已成为宁夏极具代表性的青春文旅IP，品牌热度持续攀升，全网新媒体浏览量超4.5亿次，相关内容央视报道浏览量突破20亿次。全市特色文旅消费场景44次登陆央视平台，活动先后4次冲上热搜，整体曝光量超60亿次。持续破圈的品牌影响力，让中卫彻底走红西北、辐射全国，成为极具吸引力的夏日休闲度假、特色消费目的地，为宁夏商文旅融合发展提供了可复制、可推广的鲜活样板。
来源：国际商报
