位于SM城市广场的聚星动力世界杯豪门IP官方授权快闪店。记者 叶子申 摄
6月15日，瑞幸咖啡和西班牙国家足球队的联名周边上线，引发消费者关注。记者了解到，随着2026美加墨世界杯正式开赛，近期厦门的“世界杯”消费氛围也全面升温——依托品牌联名营销、赛事主题场景打造等，本地咖啡零售、商圈文创、酒店住宿、餐饮酒馆等多消费赛道同步发力，形成多元化的赛事消费新热潮。
本土品牌推出联名产品
赛事经济热潮下，本土头部品牌借力体育赛事推出联名产品。近日，总部位于厦门的瑞幸咖啡官宣成为葡萄牙、西班牙两支国家足球队中国区官方赞助商，陆续上线系列世界杯联名产品及周边，抢占年轻消费市场。
昨天，瑞幸咖啡推出西班牙队主题杯、纸袋、杯套等多款联名周边，同时上线两款世界杯专属联名咖啡饮品，包含“西班牙队徽冰箱贴双杯新品”与“无周边双杯新品”，统一售价33.9元。“消费者可通过线上小程序下单选购超大杯限定新品。”厦门磐基中心店工作人员表示，联名活动上线后，受到周边写字楼上班族、商场年轻消费者青睐。
不仅如此，瑞幸咖啡世界杯赛事联名活动持续加码，将于6月22日0点上线西班牙足球队限定冷变杯、联名lucky兜仔等全新周边产品。近年来，瑞幸持续以跨界联名为核心营销抓手，先后联动《黑神话：悟空》、Hello Kitty等热门IP打造联名产品，持续激活市场声量。
赛事消费场景加速落地
除了品牌联名，厦门实体商圈的赛事消费场景也加速落地。记者昨日走访厦门SM一期发现，聚星动力世界杯豪门IP官方授权快闪店人气较高，店内铺设专属主题蓝色地毯，陈列阿根廷、法国、西班牙等多支队伍球衣，球员玩偶、球队盲盒、定制挂件、潮流帆布袋等周边产品集中亮相，吸引年轻市民、球迷驻足选购、打卡拍照。
快闪店店长傅先生介绍，门店于5月26日正式营业，部分热门产品供不应求，阿根廷队球衣、梅西同款球衣销量领跑，C罗同款球衣一度卖断货，球队主题盲盒日均售出20余件。该快闪店将持续营业至6月30日，随后迁移至海沧SM继续运营至7月31日，持续释放商圈赛事消费活力。
针对世界杯观赛场景，厦门多家酒店也推出赛事套餐，覆盖大众休闲、轻奢度假等多元消费需求。途易蓝罗约海景温泉酒店推出音乐吧球迷套餐、豪华海景房观赛套餐；海旅温德姆至尊酒店推出啤酒夜宵观赛款、红酒微醺度假款两大观赛套房产品；厦门南洋万怡、南洋雅乐轩、喜来登等多家酒店也陆续上线超燃观赛套餐、秘境观赛包厢等产品。
此外，大众点评平台数据显示，目前厦门多家酒吧、精酿小酒馆已密集上线世界杯畅饮套餐、精酿优惠、观赛主题团购，线下餐饮观赛消费氛围全面拉满。
赛事经济激活消费新动能
业内人士表示，此次世界杯带动的厦门消费热，是体育IP与城市消费深度融合的展现。从消费层面来看，此次消费活动覆盖零售、餐饮、酒店等多个赛道，有效撬动夜间经济、日间休闲消费双向增长。从品牌营销来看，瑞幸咖啡等本土品牌借力顶级体育赛事IP，以高适配的联名产品触达年轻消费群体，依托规模化门店实现流量变现。
据介绍，体育赛事营销具备受众精准、情感共鸣强、传播周期长的优势，能够帮助品牌快速抢占用户心智，实现销量与品牌声量的双重提升。未来，随着体育产业与消费市场的深度融合，赛事经济将从短期热点转化为长期消费动能，持续推动城市餐饮、零售、文旅消费升级。
来源：海西晨报 记者 叶子申
