再过几天，我们将迎来端午假期。今年的端午假期为6月19日至21日，无需调休，且恰逢夏至、父亲节。平台数据显示，截至6月10日，端午假期国内航线机票预订量超183万张；出入境航线机票预订量超58万张，同比增长约8%。其中，广州、深圳在节日期间举办龙舟赛、龙舟宴等传统民俗活动，浓厚的端午氛围吸引大量旅客专程打卡，机票预订量同比增长均超10%。这些现象背后，折射出今年端午假期最值得关注的消费趋势之一——情绪溢价。所谓情绪溢价，指的是人们愿意为“让自己心情愉悦、适合在社交平台分享、带来独特节日体验”所付出的额外花费，而非为物品本身的功能买单。
2026年6月10日，云南省蒙自市，顾客在一家超市选购粽子（图片来源：CFP）
首先，粽子。近日逛超市会发现，除了传统的豆沙粽、蜜枣粽、鲜肉粽等卖得好，“榴梿冰粽”“生椰拿铁粽”，甚至“螺蛳粉臭豆腐粽”等新奇口味销量也不错。很多消费者愿意尝试这些新品，花二三十元买一款别具一格的粽子，图的就是那一刻好奇心被满足的新鲜感。这正是情绪刚需的一个体现，人们为“让自己感到独特、有趣、值得分享”的瞬间买单。
其次，艾草。从“驱邪避疫”到“拍一张有仪式感的照片”，购买艾草的这一消费内核发生了根本性转变——仪式感本身正在取代实用功能，成为新的购买动力。一束精心搭配的艾草花束，哪怕价格翻倍，依然畅销，因为消费者买的不是草，而是“值得被点赞的生活片段”。
第三，周边游。多个平台数据显示，这个假期出现一种新玩法——“一日农夫体验”：穿上汉服去田间采摘粽叶、亲手包制粽子，全程附带跟拍服务。这样就有了“度过一个别样端午”所带来的独家记忆。
2026年6月3日，贵州省从江县贯洞镇贯洞村，正在绣香包的侗族绣娘（图片来源：CFP）
由此可见，即将到来的端午假期，情绪消费明显升温。这恰恰体现了消费升级的内在逻辑：当大家愿意为“好奇心”“氛围感”“独家记忆”支付更高溢价，说明消费正从功能满足转向情感满足。对广大商家而言，率先理解并把握这份“情绪刚需”，便能在市场竞争中找到新的增长点。对我们普通人来说，也不妨在假期来临之际留意一下：这个端午，我愿意为哪一份“心动”消费呢？
来源：央广网 记者：王晶
