6月11日，浙江省市场监管局组织开展“618”专项行政指导活动，聚焦行业突出问题、促销规范要点与消费维权热点，对“618”网络集中促销提出8项要求。
要求平台严格核验入驻商家资质，严格落实直播电商监管要求，建立常态化巡查及违规处置机制。
要求如实公示商品价格及各类促销规则、时限与限制条件。严禁“先涨后降”、虚假折价等价格欺诈行为。严防国补商品骗补套补，确保优惠真实让利消费者。
要求严格遵守《直播电商监督管理办法》，严把宣传内容关，禁止低俗引流、卖惨炒作。对于使用AI生成内容或数字人直播的，必须进行显著标识，不得利用技术手段制作虚假展示或合成代言。
要求严格审核商品发布信息，加强对商标、专利等知识产权的核验，运用智能筛查与动态巡查手段，及时下架违规商品，闭环处置问题隐患，从源头防控质量风险。
要求配备专职人员常态化开展风险自查整改。建立经营档案，落实进货查验制度，规范特殊食品备案管理。定期复核餐饮商户实体门店信息，重点整治无证入驻、异地经营、“幽灵外卖”等问题。
要求强化全品类、全流程广告审核，重点规范直播、AI生成、弹窗等新业态广告，排查整治低俗违规广告。严格落实“种草”“软文”广告标识规定，禁止通过虚构销量、刷评造假、伪造口碑等手段虚假营销。
要求严禁平台依托数据、算法、技术优势实施垄断行为，不得强制商家参与促销、承担费用、承诺“全网低价”或设置不合理差别待遇。坚决整治流量劫持、强制搭售、大数据杀熟、商业诋毁等不正当竞争行为。
要求严守个人信息最小必要收集原则，杜绝信息滥用，并严格落实未成年人网络权益保护措施。
来源：中国质量报 市 闻 记者 曹吉根
