来源：中国经济时报 记者 李晓红
近年来，工业旅游热度持续攀升，成为备受大众青睐的文旅新顶流。近日，文化和旅游部等七部门办公厅（办公室）联合印发《关于弘扬工业文化保护工业遗产发展工业旅游的通知》（以下简称《通知》），大力发展工业旅游。
接受中国经济时报记者采访的专家认为，我国工业旅游消费目前正处于需求释放的初期阶段，整体存量资源规模庞大，细分赛道需求旺盛，长期发展空间广阔。
打卡“工业风景”成新潮流
“本以为会枯燥乏味，没想到首钢园科技感十足，通过元宇宙沉浸式体验，让我直观了解了钢铁是怎样炼成的。”00后大学生张浩说，老旧高炉变身科幻场馆，不仅拍照出片，体验也非常新奇，特别符合年轻人的出游喜好。
以首钢园为代表的优质工业旅游项目，精准贴合大众多元化旅游消费诉求。老旧厂区变身文旅园区，既保留了当年的工业原貌，又新增了休闲游玩设施，成为市民游客休闲娱乐消费的好去处。
“当前，摒弃了传统单向观光模式，主打可视化、沉浸式、可参与的深度体验的工业旅游项目，市场认可度高，流量与消费转化表现优异。”南开大学教授马晓龙在接受中国经济时报记者采访时表示，高端智造科技类项目、老字号传统工艺类旅游项目和工业遗产活化型旅游项目比较受欢迎。
“数字赋能智慧沉浸式工业项目，更受年轻游客喜欢。比如，上海宝钢数字工业体验馆摒弃传统图片展板介绍模式，利用虚拟现实设备复刻钢铁冶炼全流程，游客佩戴设备即可沉浸式进入高温炼钢车间，近距离体验钢铁锻造；沈阳机床工业乐园依托老旧机床厂房，利用数字投影复原百年机床工业发展史，设置工业闯关互动游戏、虚拟机床操作体验……”北京理工大学设计与艺术学院高工、国家工业遗产评审专家张祖群表示，数字化改造既盘活闲置老旧工业空间，又创新游览形式，成为近几年工业旅游增速最快的细分品类。
“目前，青少年研学、亲子家庭、年轻潮流群体、企事业单位团建群体成为工业旅游的核心消费主力。工业旅游消费需求，从传统打卡观光升级为沉浸式体验、文化感知、知识学习、品质消费的多元化需求。”张祖群表示。
研学成为工业旅游新增长点
《通知》明确，鼓励各地利用现代工厂、工业遗产、现有工业博物馆、工业展览展示馆等研发特色研学旅游产品。作为政策重点扶持的核心业态之一，研学是工业旅游中刚性需求最强、增速最快、发展潜力最大的核心增长点。
“比起游乐场，首钢园的游玩体验更具意义。孩子不仅能亲眼看到工业设备，了解产业迭代的历程，还能沉浸式体验智能制造工艺，这是课堂教学无法替代的。”“五一”假期带孩子去首钢园游玩的李女士告诉中国经济时报记者，孩子在游玩中收获了成长。
近两年，工业研学悄然走红，部分热门项目甚至一票难求。“研学是工业旅游最核心的刚性增量市场。随着素质教育、劳动教育常态化落地，工业旅游成为衔接校园理论与社会实践的核心载体，学校与家长认可度更高，暑期、周末研学订单持续翻倍增长，未来将撑起行业半数以上增量。”马晓龙说。
张祖群表示，研学构成了工业旅游需求矩阵中确定性最强、刚性属性最高的支柱赛道。“双减”政策落地、劳动教育被纳入必修课程、新课标强化科普实践等一系列教育改革，已将中小学研学塑造为覆盖全学段的制度化刚需。工业科普研学凭借其不可替代的实景化科教属性，正从传统山水研学中独立出来形成差异化赛道。
除研学外，工业旅游的细分增长点持续扩容，形成多元增长格局。比如，针对企业群体，工业研学团建需求持续上涨，企业通过参观现代化工业场景、学习工匠精神，凝聚团队力量、赋能产业学习；针对文化爱好者、摄影爱好者，工业遗产采风、工业文化研究等小众需求逐步释放；针对普通游客，科普休闲、文化体验、潮流消费等需求持续叠加，全方位拓宽了工业旅游的消费边界。
马晓龙表示，年轻潮流休闲、企业高端团建、夜间主题消费、工业IP定制等细分赛道潜力充足，在多元增量叠加下，工业旅游将成为文旅产业转型升级的新增长点。
工业旅游将进入高质量发展阶段
厂区成景区、工业IP变为特色文旅名片、工业遗存变为可体验可消费的文旅新空间……工业旅游正被越来越多人列入旅游清单，成为旅游市场的一大亮点。
“当前，工业旅游呈现‘热度攀升、稳步增长、未成主流’的格局，从过去小众的商务参观、行业交流业态，快速成为大众常态化消费，并成为文旅产业发展的新增长极。”在张祖群看来，当前，我国工业旅游整体处于高速扩容、提质升级的黄金发展阶段，市场潜力巨大，但仍未完全释放。
马晓龙表示，当前，我国工业旅游处于政策赋能、热度攀升的快速扩容期。受文旅融合与产业转型的双重驱动，工业旅游的客群从小众群体拓展至亲子、研学、年轻休闲、企业团建等群体，消费场景日趋丰富。
不过，马晓龙坦言，目前，工业旅游存在项目同质化严重、盈利模式单一、客群精细化运营不足、运营专业化欠缺的痛点。“工业旅游收入占文旅总收入比重仍不是很高，远低于成熟国家的水平，且分布很不均衡，尚未形成规模化常态化消费体系。”
对于工业旅游的发展趋势，张祖群表示，在政策赋能、消费升级、数字迭代、国货崛起的多重红利驱动下，我国工业旅游将告别浅层观光的初级发展阶段，整体向品质化、沉浸化、研学化、品牌化、大众化方向全面迭代升级。未来，工业旅游消费扩容提质、长期增长的趋势十分明确。工业旅游将从传统小众观光业态，转变为大众常态化消费、文化价值与经济价值双向释放的优质文旅赛道。
“未来，工业旅游将进入高质量发展阶段。”马晓龙认为，游客将不再满足于网红猎奇打卡，会更加注重科技认知、文化体验与精神共鸣。具备文化底蕴、科技内核和故事性的工业旅游项目，将成为市场主流。客群细分会越来越明显，垂直业态持续崛起。细分赛道将逐步形成专属产品体系，从而精准匹配不同的消费需求。体验模式也会从传统单向观看向双向交互转型，游客会从旁观者变为体验参与者。消费场景将会拓展为夜游、周末微度假、主题节庆、研学营等全时段场景。行业竞争将从资源比拼转向IP内容竞争，品牌化、特色化将成为项目核心竞争力，行业集中度持续提升。
