漫步在北京胡同，一队意大利游客包饺子、写书法、弹古琴，沉浸式体验地道市井生活；走进江西景德镇陶溪川街区，两名澳大利亚游客挑选好心仪的陶瓷文创后，轻点手机便完成了线上支付……一北一南两座城市里境外游客消费的鲜活场景，是中国入境消费持续升温的生动缩影。 <
今年，商务部将举办20余场“购在中国”主题活动，同步支持15个试点城市开展国际化消费环境建设，叠加免签扩容、离境退税2.0版落地等政策利好，入境消费潜力正加速释放，成为中国消费市场新增长极。 <
优化升级入境消费体验 <
今年以来，中国围绕入境消费推出和完善多项便利政策，从签证通关、支付服务到离境退税、场景营造等多点发力，通过软硬件升级补齐入境消费服务短板，结合城市特色因地制宜打造出可复制的服务样板与消费场景，持续为境外游客打造国际化、便利化消费环境。 <
随着国际消费中心城市培育建设持续深化，北京市入境消费市场已从单纯的流量增长转向质量增长，深度体验式消费已成主流。记者从6月5日举行的2026北京入境旅游发展大会暨北京国际文旅消费博览会上获悉，今年1—5月，北京市共接待入境游客266.7万人次，同比增长35.3%；实现旅游花费36.4亿美元，同比增长42.4%。 <
数据增长的背后，是入境游客不再仅仅满足于打卡故宫、长城等传统景点，对胡同探访、非遗手作、工业科技体验、中医康养等“年轻化、深度游、重体验”的需求也更加迫切。针对市场新需求，大会发布“北京新发现·十大入境体验新场景”，推出8条各具特色的深度体验路线，首次跨界推出北京入境游“必买榜”“必吃榜”，进一步推动境外游客沉浸式“购中国、品中国”。 <
距离北京千里之外的江西景德镇，立足千年陶瓷文化优势，以数字化服务破解入境消费堵点、痛点。6月5日，景德镇正式启动入境友好便捷城市建设暨“瓷都全球购消费季”活动，着力打造境外游客友好型消费城市。针对外籍游客换汇难、外卡支付不便等问题，景德镇打通“外卡内绑”技术通道，推动陶溪川文创街区、陶阳里御窑景区等20条核心旅游街区升级为入境友好型消费地标，街区内1.2万余户商户逐步实现“碰一下”无感支付全覆盖，境外游客仅凭境外银行卡与手机即可实现便捷消费。 <
与此同时，在全国层面，签证与退税两大核心政策亦持续释放消费动能。截至目前，中国单方面免签政策持续扩容，240小时过境免签覆盖范围不断拓展。今年5月，商务部等6部门联合推出离境退税2.0版政策，优化升级后的政策便利度拉动入境购物消费持续增长。 <
持续激活内需增量蓝海 <
“从消费结构来看，近年来入境消费呈现多元化、品质化、体验化特征。”匠鑫学院院长许亚鑫在接受国际商报记者采访时表示，除传统特产、日用商品外，国潮文创、智能产品、非遗体验项目热度飙升，境外游客的消费重心从单纯购物转向文化沉浸式体验，商旅文体融合业态让入境消费更具吸引力。 <
苏商银行特约研究员付一夫分析称，免签扩容、离境退税2.0版政策、入境支付优化等一系列政策“组合拳”，不仅提升了境外游客的消费体验，更能联动带动住宿、餐饮、交通、文旅等全产业链发展，放大旅游经济综合效益。同时，开放包容的消费环境，也向世界传递出中国扩大高水平对外开放的决心，促进中外经贸往来与人文交流。 <
记者注意到，在15个国际化消费环境试点城市的带动下，入境消费的辐射效应不断扩散。北京、上海、广州等主打高端零售、首发经济，景德镇、西安等文旅名城则深耕非遗体验、特色物产消费，各城市错位发展，形成各具特色的入境消费格局。依托“购在中国”系列活动，各地不断搭建消费新场景、推出特色活动，持续提升国际吸引力。 <
商务部相关负责人在日前国务院新闻办公室举行的新闻发布会上表示，近年来，中国游、中国购热度在持续攀升，越来越多的外国朋友来到中国，不仅仅是走马观花、逛逛买买，而且还想进一步体验中国人的生活方式。不仅北京的王府井、上海的外滩这些大都市商圈外国面孔越来越多，外国人的足迹也逐渐延伸到更多的特色城市。总体来看，中国入境消费正在从过去的旅游观光为主转向“深度体验”的新阶段。 <
在中国以优质服务、丰富供给、深厚文化拥抱全球消费者之际，“购在中国”的金字招牌也越擦越亮。业内人士认为，未来随着各项政策落地见效、消费场景持续创新，入境消费这片内需新蓝海，必将释放出更大的市场活力。 <
来源：国际商报 记者 李可
