来源：安徽新闻网
2026年安徽省政府工作报告提出，深化“皖美休闲旅游乡村”建设行动，培育高品质乡村旅游集聚区。当前，安徽文旅产业已聚链成群，逐步成为推动经济高质量发展的重要引擎。乡村旅游是旅游业的重要组成部分，其吸引力不仅在于自然风光、特色农业、古镇建筑，更在于其承载的独特文化记忆。随着人工智能、大数据、物联网等数智技术加速向基层渗透，乡村文旅消费空间正由传统观光型向数字传播、沉浸体验和综合运营等多维空间跨越。以数智技术焕新乡村文旅消费空间，有利于推动乡村文旅由单一观光向综合体验提升，由资源展示向场景运营拓展，由流量吸引向价值转化延伸，对彰显“以文塑旅、以旅彰文”叠加效应、全面推进乡村振兴具有重要意义。
前移数字入口，提升乡村文旅消费触达力。游客消费习惯的深度演变，使短视频、直播间、种草社区等数字媒介日益成为乡村文旅的流量“磁场”。数字入口前移，打破了传统村庄依靠地理区位与口口相传的局限，让“好风景”跨越千山万水直达亿万用户的指尖。一要整合资源底座，破除信息壁垒。加快迭代升级“游安徽”等省级公共服务数字平台，将全省百余个“皖美休闲旅游乡村”、数千家精品民宿、非遗工坊以及徽杭古道等特色徒步线路串珠成链，绘制形成清晰可见、便捷可达的乡村文旅消费地图。二要完善服务中枢，缩短消费链路。依托“皖事通”，打通交通出行、场馆预约、食宿预订的底层数据，实现在线一键规划、一码畅游，大幅降低游客的决策成本与消费阻力。三要构建传播矩阵，引爆线上流量。精准捕捉节气农事、民俗非遗的流量密码，借力媒体矩阵发起云端话题互动。推动乡村文旅信息从静态发布转向动态传播，从单向展示转向互动沟通，将海量的高频“线上流量”精准转化为实实在在的“线下留量”。
重构体验场景，增强乡村文旅消费吸引力。空间焕新的核心竞争力，在于将绿水青山与厚重乡愁转化为高适配度的新型文旅消费品。这要求数智技术贯穿于乡村旅游全产业链，从底层逻辑上丰富产品供给。其一，深挖本土文脉，筑牢内容核心。立足徽州文化、长江文化、淮河文化、大运河文化及黄梅戏文化等，对古村落历史、新安医学、徽商精神、传统手艺进行数字化建档与IP化提取，将晦涩的历史转化为游客愿意参与、便于传播的文化内核。其二，加码数字科技，打造沉浸体验。深度应用AR/VR、全息影像与AI交互讲解，打破“看山看水看老屋”的静态展陈。例如，呈坎打造的鱼灯沉浸式夜游演艺，极大增强了游客的文化共鸣，有效延长了游客停留时间。其三，跨界融合业态，拓宽消费边界。依托数字化供应链平台，大力孵化“农事实景+亲子研学”“村播带货+非遗手作”“微综艺录制+文旅打卡”等复合型消费新场景。从文化内核挖掘到技术表现赋能，再到消费边界拓展，以全链条的数智化创新讲好安徽乡村故事，精准激发新一代年轻客群的文化认同与消费潜能。
培育运营主体，激活乡村文旅消费内生力。任何先进的数智平台与技术，最终都要靠“人”落地见效。当前，乡村数字人才的结构性短缺是制约消费扩容的瓶颈，必须由点及面构建人才培养梯队，释放文旅发展的内生动能。首先，聚焦基础素养，赋能本土“新农人”。持续深化实施“数字木兰”等乡村文旅管家专项培训项目。以实操演练分级分类提升村“两委”干部、非遗代表性传承人、本地民宿经营者在短视频拍摄、直播带货、社群运营等方面的数字应用能力，确保先进的数字工具在乡村“用得好”，激增的游客流量“接得住”。其次，出台激励政策，引育乡村“新主理人”。深入推进安徽乡村主理人“蒲公英计划”，吸引具有互联网思维的返乡青年、大学生创办数字文创工作室、乡村直播基地，以新审美和新技术反哺在地农产品销售与文旅开发，做大乡村文旅的“创客基盘”。最后，导入智库资源，构建专业“新大脑”。大力推广西溪南等整村数智化统筹运营模式，引导高校、科研机构、头部文旅企业与乡村建立合伙人机制。在消费数据研判、全网营销策划上提供顶尖智力支撑，最终形成“本土村民扎根、青年创客领衔、专业智库赋能”的协同共治生态。
完善长效机制，夯实乡村文旅消费支撑力。保证数智赋能不是一时之举，须从宏观到微观构建系统性、制度化的硬支撑体系。一方面，强化顶层规划，画好协同“路线图”。将乡村文旅数字入口、直播矩阵、智能导览、线上预约、数据监测等纳入全域旅游发展先行区建设和乡村振兴重点任务，推动农文旅资源、数字平台和消费场景系统衔接。另一方面，打破数据孤岛，建强中枢“数据库”。推广小岗村“数字大脑”等基层数治创新实践，以县域为核心建立文旅数据中台，彻底打通客流监测、订单转化、服务评价与交通调度的数据链。“算法驱动”代替“经验主义”，提升文旅市场趋势研判与精准营销能力，努力做到全域文旅“旺季有序、淡季不淡”。同时，夯实微观基建，织密服务“保障网”。当前，我省行政村已基本实现5G网络全覆盖。下一步，应乘势而上，深度转化“数字安徽”基建红利，在重点旅游乡村全面普及智慧停车、无感支付、智能公厕、线上投诉秒查秒办等“微基建”。以高标准、便利化的智慧公共服务体系，托举起高品质的乡村游体验，真正推动数智红利源源不断地转化为全省文旅的消费增量与广大群众的致富实效。
（■ 汪旭 作者单位：铜陵学院。本文系省哲学社会科学规划项目［AHSKQ2025D185］研究成果）
