紧跟当下文旅消费新趋势，兰州市持续创新消费场景、丰富业态供给，沉浸式文旅消费体验新意迭出、热度攀升。
5月31日16时，兰州市七里河区兰州中心负一层风起大汉·国风潮玩街区(以下简称“风起大汉”)渡口茶馆内，一场趣味十足的传统文化互动活动热闹开启，为游客带来别样的休闲体验。
活动现场氛围感十足，“背水一战”“战无不胜”“胜……”台上参与者接词卡壳时面露焦急，台下孩童悄悄提示“胜券在握”，有趣的画面引得现场笑声不断。
舞台中央，两名身着汉服的表演者依托诗词问答、趣味成语接龙的形式，带领现场观众沉浸式感受传统文化魅力。台下茶客悠然品茶、闲谈休憩，不时为精彩的互动表演鼓掌喝彩。
随后，川剧变脸、传统喷火等特色节目轮番上演，持续点燃现场气氛。压轴登场的长嘴壶茶艺表演更是惊艳全场，表演者手持一米左右的茶壶，招式行云流水、灵动洒脱，俯仰之间精准将茶水注入茶客杯中，精湛技艺赢得市民游客惊叹连连。
“这种互动体验新颖有趣，孩子既能观看大汉风情表演，还能在玩乐中积累成语知识、感受传统文化。”游客许洋在体验后连连称赞。
“随着消费理念迭代升级，大众旅游需求已然从传统走马观花式的观光游览，转向深度参与、沉浸式体验的休闲模式。”风起大汉·国风潮玩街区相关负责人介绍，精准把握这一文旅消费新趋势，今年全新开业的渡口茶馆打破传统茶饮经营单一模式，融入国风演艺、文化互动等新潮元素，实现了传统文化与休闲消费的双向赋能。
风起大汉于2024年12月29日正式开业，占地面积约1.5万平方米，是兰州首个室内全龄段沉浸式文化街区。实景布景、汉代礼仪展演与NPC(NPC源于游戏术语“非玩家角色”，在文旅领域特指基于特定文化主题，通过角色扮演、剧情互动、技能展示等方式引导陪伴游客、提升沉浸式体验的专业人员)实景演绎，复刻丝路边塞市井风貌，自开业以来迅速出圈走红，成为兰州文旅新晋特色名片，吸引了各地游客前来打卡体验。
“我专门从青海赶来兰州，就是想穿着汉服打卡拍照、感受古风氛围。”旅拍爱好者张敏说，精致的妆造搭配汉文化主题街区，沉浸式体验感十足。
贴合古风旅拍的消费新热潮，风起大汉打造了金戎阁旅拍主题门店，从场地装修、人员专业培训到全流程服务标准严格把控，持续推出贴合西北地域文化、汉代特色的旅拍产品，不仅提升了游客消费体验，更为街区持续引流聚客。
为降低大众沉浸式文化体验门槛，风起大汉自今年3月9日起免费对外开放，让广大市民游客共享国风文旅体验。
“免票开放后，市场客流和消费结构发生明显变化，我们有针对性地对街区场景进行了调整改造。”该负责人说，当前文旅市场需求逐步呈现个性化、小团队、近距离，高频次、轻消费的特征。为精准匹配不同年龄段、不同群体的消费需求，风起大汉创新推出“文旅+团播”全新模式，联动潮流演艺、夜间直播、主题快闪等新兴业态，持续撬动城市文旅消费新活力。
目前，正在改造的文化体验、国风文创手作、古风亲子乐园等特色业态，延伸沉浸式体验、共享、夜游、主赛事等多条经济赛道，将进一步拉长汉风文旅产业链条，打造城市文旅消费新标杆。
除室内沉浸式体验消费场景外，兰州户外文旅消费同样热度高涨。刚刚过去的“六一”国际儿童节，兰州野生动物园凭借特色互动体验成为亲子出游热门地，园区推出欢乐迎宾舞、卡通人偶互动、萌兽亮相、玩偶巡游等特色活动，让游客沉浸式享受户外游园乐趣。兰州老街凭借全年不间断的各类沉浸式体验项目及活动，让游客从旁观者变为参与者，常年保持火热的文旅人气。
如今，以风起大汉为标杆的新型文旅业态落地生根，叠加户外亲子游园、古风休闲体验等多元业态，极大丰富了兰州文旅消费场景，有效撬动了周末经济、夜间经济的增量，持续推动兰州文旅产业迭代升级，激活城市消费新活力。
来源：甘肃经济日报 记者 蒋文艳 实习生 冉西谊
