黄河壶口瀑布，一道天然飞瀑将晋陕两省隔在黄河两岸。过去游客到此，想从陕西侧下到龙洞仰观飞瀑，再赴山西侧俯瞰全景，往往要分别购票、两次掏钱。这种“隔河相望却难完整领略”的不便，常被游客吐槽。
近日一则好消息令人欣喜：自今年6月1日起，晋陕两岸壶口瀑布景区正式实施双向通票，80元门票两日内可在两侧互通游览。从“各卖各票”到“一票通达”，看似只是票务调整的一小步，实则是我国文旅行业逐步摆脱单一门票经济、拥抱区域协同与消费升级的又一生动注脚。
跨域联票模式其实并不鲜见。云南与四川交界的泸沽湖、皖鄂边界的天堂寨等景区早已先行先试，打破行政区划藩篱，实现一票通游，积累了宝贵经验。壶口瀑布此番加入联票阵营，表明这类做法正从个案探索走向更广范围的行业共识。在扩内需、促消费的大背景下，文旅消费已成为拉动内需的重要引擎，各类新场景、新模式层出不穷。消费端持续升温，反过来也对景区基础设施完善、服务质量提升、运营机制优化形成倒逼。此次，晋陕两省就同一自然景观联手开发、共同运营、利益共享，走出了跨区域文旅资源整合的新路径。
长期以来，一些景区过度依赖门票收入，陷入“票价越高、客流越受限、二次消费越难培育”的怪圈。壶口瀑布此前两省分别收费，无形中抬高了游客完整欣赏景观的成本，也在客观上造成体验割裂。本次统一通票，顺应了游客“少花钱、多看景、更便利”的普遍呼声，降低了游览门槛。门票做“减法”，往往能为消费做“乘法”。当门票支出占比下降，游客更愿意在特色餐饮、主题住宿、黄河文化文创及深度体验项目上增加投入，景区的盈利空间反而可从单一门票扩展至全产业链，最终实现从门票经济向全域经济的转型。
也要看到，跨域景区联合运营仍面临不少待解课题。部分景区摆渡车、停车费等附加收费偏高，易冲抵联票带来的获得感；而像壶口瀑布这样两省管辖同一景观、存在一定竞争关系的景区，其联合开发与泸沽湖等地资源互补型合作不尽相同。前者需要协调的利益更复杂，涉及收益分成、客流调度、环保容量管控等多重议题。如何建立长效沟通与利益平衡机制，还需在实践中持续摸索完善。
无论如何衡量，只要改革方向是便利游客游览、有利于黄河文化遗产保护与生态可持续开发、能更好释放独有属地文化旅游价值的探索，都值得鼓励。从京津冀旅游景区联票到晋陕壶口双向通票，创新实践背后，是我国旅游消费市场品质化、个性化发展的时代要求。打破“一亩三分地”的思维定式，把游客体验摆在首位，在文化挖掘、生态保护、服务提质上下足绣花功夫，更多“诗与远方”才能真正转化为消费者可感可知的幸福体验，也为区域文旅高质量发展注入持久动能。
来源：中国消费者报•中国消费网 徐文智
