长沙讯，为规范短视频平台广告发布行为，防范广告法律风险，切实维护消费者合法权益，6月2日，湖南省衡阳市市场监管局发布了短视频平台广告发布合规提示，针对“达人种草”“弹窗广告”“隐形植入”等突出问题划出红线。
随着短视频成为消费者获取信息的重要渠道，部分商家以知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品，却未标明“广告”，误导消费者；还有一些弹窗广告关闭标识不实、需多次点击才能关闭，严重影响消费体验。此次合规提示明确要求：通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或服务，并附加购物链接等购买方式的短视频，属于广告活动，必须显著标明“广告”。弹窗（开屏）广告须显著标明关闭标志，确保一键关闭，不得设置虚假关闭、延时关闭、多次点击关闭等障碍；信息流广告应全程清晰标注“广告”字样，严禁以软文、种草、测评等形式进行伪装或隐形植入。
针对消费者反映强烈的网红“达人”带货问题，提示指出：网红“达人”、短视频营销人员以自己名义或形象对商品、服务作推荐、证明，构成广告代言的，依法承担广告代言人责任，不得为其未使用过的商品或未接受过的服务作推荐、证明。违法发布涉及食品、医疗、药品等与人身健康安全密切相关的短视频广告，相关主体依法各自承担相应责任。
此外，提示还明确，短视频广告不得使用国旗、国歌、军旗等国家标志，不得含有“特供”“专供”国家机关等违法用语；不得以“博眼球”“蹭热点”、低俗色情等方式吸粉引流；不得向未成年人推送含有成人导向内容的产品广告；医疗、药品、医疗器械等依法须审查的广告，未经审查不得发布。
衡阳市市场监管局要求各短视频广告活动主体对照合规提示开展自查自纠，完善广告审核发布制度。该局将加大监测监管力度，依法从严查处群众反映强烈的违法广告行为。消费者如遇到短视频中的“伪种草”“假测评”“关不掉的弹窗”等问题，可拨打12315热线投诉举报。
来源：中国消费者报 记者 余知都
