“十五五”规划纲要提出，培育中高端消费新增长点，推动老字号、国货潮牌做精做强。近年来，各地注重科技赋能、场景延伸、产业升级，将古韵国风融入时尚潮流，对传统文化作出创新表达，国货好物不断涌现，国潮消费持续升温。
近年来，国潮消费为消费市场的中坚力量，市场体量稳步攀升、增长势头强劲。数据显示，2025年我国国潮相关市场规模已突破2.5万亿元，全品类国货品牌市场份额稳步提升，年轻消费群体成为核心主力军，贡献超七成消费增量。潮玩、国风服饰、新中式美妆、文博文创等领域热度高涨，2026年国内潮玩产业总价值预计突破千亿元。到2028年，国潮市场规模将突破3万亿元。兼具国风韵味与实用价值的国货好物，不仅走进百姓生活、丰富消费选择，更以鲜活新颖的载体传承文脉，尽显文化自信。从单一品类到全行业渗透，从区域走俏到全域普及，国潮消费依托超大规模国内市场，展现出源源不断的发展活力，成为拉动内需、提振消费的重要增长极。
创新业态不断涌现，为国潮消费注入鲜活动能。老字号主动转型焕新，传统餐饮品牌结合节气养生推出新品，百年老店跳出固有框架拥抱年轻市场；非遗技艺跨界出圈，各类传统工艺与潮牌、服饰深度融合，让千年手艺走进现代生活。文旅消费场景全面升级，各地热门景区推出沉浸式演艺、汉服巡游、古风互动活动，商文旅综合体深挖地域文化IP，打造集购物、体验、夜游于一体的国风消费空间。线上线下融合加速，数字藏品、虚拟IP、AI国风设计等新业态快速兴起，直播间、社交平台成为国潮传播新阵地。多元创新打破消费边界，推动国潮从“商品消费”转向“体验消费”，从“产品输出”升级为“文化表达”，让传统文化在新时代落地生根、广受欢迎。
国潮消费热是消费活力迸发的必然结果，更是文化自信的具象表达。民众从追捧外来品牌转向青睐本土国货，“选择国潮”成为主流消费心态，彰显出大众对本土文化、自主品牌的高度认同。消费群体不断拓宽，国潮逐步实现全龄段覆盖，国风穿搭、文创好物、中式生活方式融入千家万户，构筑起全民参与的文化消费生态。产业链协同稳步升级，国潮倒逼设计、制造、营销全链条提质增效，推动“中国制造”向“中国创造”“中国品牌”跨越。优质国潮产品扬帆出海，带着东方美学走向国际舞台，在世界范围内传递中华文化魅力。火热的国潮消费映照深厚的文化底蕴和旺盛的内需市场，勾勒出中国消费市场蓬勃向上、行稳致远的美好图景。
文化兴则消费旺，消费旺则底气足。各地要持续培育新型消费场景，完善产业生态，让国潮行稳致远，让文化自信深深根植于每个人心中。
来源：中国甘肃网 张若麟
