“过两天就是儿童节了，提前送自己一份儿童节礼物，希望自己可以好好记录生活。”5月29日，上海的周女士在社交平台晒出了刚刚入手的口袋相机。并留下了这样的留言。
虽然周女士已经29岁了，但用她的话说，仍然童心未泯，过节正是希望长大后的自己，也能好好款待内心那个“小小的自己”。
周女士并非例外。近年来，越来越多的“大朋友”主动加入儿童节的过节行列，甚至比小朋友还投入：有人选择送自己一捧“零食花束”，有人约上朋友去吃一份儿童套餐，还有人喜欢去复古玩具店给自己淘一个俄罗斯方块游戏机，要的就是一次性玩个痛快，弥补小时候没玩够的遗憾……
这些打捞童年记忆的方式，不仅带火了小众、怀旧的零售业态，更催生了当下成年人“反向六一”的新消费。
成年人过“六一”这么卷？
不同于孩童纯粹享受节日馈赠，成年人的六一消费，不是单纯的跟风，而是一场温柔的自我救赎，是长大后的我们，给自己的一场迟来的补偿。
“我很看重每年的儿童节，对我来说，这是一场疗愈自己的过程。”周女士在接受记者采访时表示，最开始想过这个节日，是因为朋友借着节日契机，带她体验了一趟说走就走的旅行。那时的她，刚刚毕业步入工作岗位，处在学校和工作岗位的过渡阶段，很多方面都不适应。正是这次旅行，让她找到了认真工作和善待自己之间的平衡点，从那以后，她开始把每年的儿童节当成重新找回自己的一次机会，希望能满足自己的一个小小愿望，进而积蓄前行的勇气。
2025年6月3日，京东消费及产业发展研究院曾联合京东旗下的京洞察平台，对话了1000位“大小孩”一起聊了聊儿童节，他们中，有00后（占比9.6%），也有工作多年的80后（30.4%）、90后（48.6%）。调研结果显示：56.8%的成年人买走的玩具是给自己的，51.1%的成年人表示要为自己过儿童节，他们会选择，在儿童节这天吃顿大餐/蛋糕(37.9%)、去逛街买盲盒(32.1%)、交换礼物（30.1%）、去户外撒欢（26.3%）和去游乐园玩（25.4%）。
同时，有64.1%的成年人更想做小孩，原因是他们觉得只有小朋友才能做到无忧无虑、容易满足，五毛钱的快乐随处即得。当然，也有22.1%的成年人认为做大人好，虽然有更多的压力，但也有更强的能力。
无疑，当下的六一消费“主场”，已从儿童扩大至成年人，甚至有网友调侃，很多家长也会借着带小朋友过节这一契机，干点自己爱干的事，譬如旅游等。背后的原因，深刻又治愈，用周女士的话说——成年人追捧的从来不是节日本身，而是藏在童趣单品里的松弛和治愈。
周女士进一步解释说：长大后的生活，更多是奔波和压力，职场里的竞争、生活中的琐碎、人情里的世故等，让很多同龄人收起天真、藏起情绪，练就一身成熟又坚硬的铠甲。
“我们学会了隐忍退让，习惯了负重前行，甚至连崩溃都要拿捏好分寸。但今天，当我们有了赚钱的能力、自主的选择权，也会下意识地弥补年少的缺憾，比如抢购复古玩具、打卡儿童套餐、收集童趣周边等，这些看似幼稚的消费行为，其实是成年人的情绪自愈，在快节奏的生活中，给自己买一份快乐。”周女士说。
换而言之，怀旧消费的核心，从来都不是商品的价值，而是情绪的价值。这些成年人的童年回购，本质是一场低成本、高治愈的情绪突围。在一成不变的枯燥生活里，这些带着童年印记的小东西，让成年人暂时卸下身份的枷锁，短暂回归纯粹、无忧的孩童状态。
消费热潮的背后
往深层次看，这场童年回购热潮，不仅是大众情绪的缩影，更暗藏着清晰的消费逻辑与市场趋势，成为当下消费市场、资本市场的重要风向标。
从消费属性来看，传统刚需消费围绕衣食住行、生存需求展开，而当下的怀旧童趣消费，属于精神消费、情绪消费，具备极强的抗周期性。
纵观近年消费市场，大众刚需消费时常受经济环境、市场波动的影响出现起伏，而以怀旧、童趣、悦己、治愈为核心的情绪消费，具备极强的抗周期性，逐渐在消费体系下占据更多比重。艾媒咨询数据显示，国内情绪消费市场呈现稳健扩容态势，规模从2022年1.63万亿元稳步攀升至2024年2.31万亿元，2025年预计达到2.72万亿元，行业增速持续领跑传统消费赛道，预计2029年整体市场规模将突破4.5万亿元。这组持续走高的数据，直观印证了：在物质需求趋于饱和的当下，为情绪松弛、精神治愈买单，已从年轻人的小众偏好，渐变为全民主流的消费刚需，成年人的童年回购消费，正是万亿情绪经济中最具活力的细分赛道之一。
最后，想对广大读者朋友们说：
六一儿童节
从来不只属于孩子
更属于每一个负重前行的成年人
适度为童年买单，而非沉溺过往
是为更好地奔赴未来
在琐碎的生活里
守住心底的童真
治愈过往的遗憾
在长大的世界里
好好生活、永葆童心
来源：金融时报客户端 记者：李丹琳
