（来源：AJU视界）
外籍游客回流带火明洞商圈
韩国品牌加速布局全球消费市场
随着外籍游客数量恢复至疫情前水平，首尔明洞商圈正迎来新一轮复苏潮。曾经以免税店和美妆店为主的明洞，如今正逐步转型为全球时尚、美妆品牌竞逐的重要零售阵地，并成为韩国品牌观察海外消费趋势、拓展国际市场的重要窗口。
据韩国业界29日消息，过去两年间，已有超过20家主要时尚与美妆品牌在明洞开设新店。近期，优衣库明洞店正式开业，被视为明洞商圈复苏的重要标志之一。欧利芙洋今年3月开设面积约950坪的大型门店，目前在明洞地区门店数量已增至9家。MUSINSA今年1月开设明洞门店后，计划于9月再开设新店，本土服饰品牌Mardi Mercredi等也计划年内进驻明洞。品牌集中布局的背后，是外籍游客消费持续增长。韩国旅游发展局数据显示，2024年外籍游客在明洞地区刷卡消费金额达到7819亿韩元（约合人民币36亿元），同比增长34.7%。今年5月1日至27日， 欧利芙洋明洞门店外籍游客销售额同比增长42%，外籍顾客数量增长32%。Musinsa Standard明洞店今年第一季度外籍游客销售额同比增长40.8%，LF集团旗下HAZZYS明洞旗舰店外籍游客销售额则同比增长168%。
随着外国消费者占比不断提高，明洞正逐渐从传统旅游商圈升级为品牌测试全球市场需求的重要“试验场”。目前，部分门店外籍游客销售占比已达到90%以上。来自中国大陆、中国台湾、中国香港、日本、东南亚以及欧美等地区的消费者汇聚于此，使品牌能够通过门店直接观察不同市场消费者对产品、价格和品牌内容的反应，并据此调整海外扩张和营销策略。与此同时，品牌运营思路也从单纯追求销售规模转向强化品牌体验。越来越多企业选择在明洞打造大型旗舰店，通过沉浸式空间、韩流文化体验区以及联名快闪活动等方式提升品牌影响力。业内人士表示，明洞如今已不仅是销售场所，更成为展示品牌文化、连接全球消费者的重要战略据点。
