“文旅融合赋能新消费”创新会现场（新华社客户端发）
5月28日下午，“承千年文脉 创振兴新篇”淮河流域文明振兴思客会平行活动——“文旅融合赋能新消费”创新会在安徽省淮南市寿县举办。会上，寿县文旅推介官、寿县寿州文化旅游发展有限公司副总经理梅君以“当千年古城遇到时代创意”为题，解锁千年古城古韵新姿，解读宝藏小城寿县持续“破圈”秘诀，向各界人士发出“创业合伙人”邀约。
“欢迎大家来到国家历史文化名城、世界豆腐发祥地、中国文学之乡、中国书法之乡——寿县。”梅君自豪地介绍道，作为承载千年文明的文化古城，寿县拥有得天独厚的文旅资源，正以创新之姿拥抱时代，推动文旅产业高质量发展，上榜“2025全国县域旅游发展最快的100个县”，获评安徽省首批皖美宝藏小城。
寿县汇聚稀缺性与成长性兼具的文旅资源，以“历史铸魂、交通织脉、文物筑基、烟火润韵、生态立根”五大优势协同赋能，为产业升级提供坚实支撑，孕育广阔合作空间。
梅君细数“家底”：
这里区位优势凸显，处于安徽省中部、淮河南岸，高速、高铁、机场、运河港口“四位一体”，半小时可达合肥，1.5小时直通南京，3小时抵达杭州、上海，同时，江淮运河纵穿全县93.5公里，连接长江、淮河两大黄金水道，深度融入长三角一体化、合肥都市圈。
这里历史底蕴深厚，是楚文化的积淀地，淝水之战的发生地，“风声鹤唳、草木皆兵”典故的诞生地，美食豆腐与二十四节气的发源地。全县文物古迹富集，拥有国保、省保单位18处。全国唯一一座以“楚文化”命名的博物馆——安徽楚文化博物馆坐落于此，馆藏文物上万件，其中国家一级文物230件，立体呈现楚汉史诗，常年上榜“中博热搜”。
这里民俗与美食共生，抬阁肘阁、寿州锣鼓等国家非遗民俗遍布，箭道巷美食街汇聚淮南牛肉汤、寿县大救驾、豆腐宴等特色美食，烟火气息浓郁，成为吸引游客的核心引力。
这里生态怡人，毗邻淮河，坐拥八公山、安丰塘、瓦埠湖，兼具北方雄浑与江南灵秀，全县百岁以上老人223名，“千年寿州，常来长寿”实至名归。
手握文旅富矿，如何把资源用活用好？“近年来，我们着力破解‘有说头、缺看头、少玩头’痛点，从产品、营销、运营三维发力，形成‘文化活化+场景营造+节庆引爆+专业运营’模式，让文化可感、可亲、可消费，激活文旅发展新动能，宝藏小城持续‘破圈’。”梅君说。
将历史场景活态活化。利用孔庙、州署谯楼等历史场景，开展金榜题名、谯楼戏韵等情景演艺。开发安丰塘、瓦埠湖周边精品民宿、渔家乐等，打造康养基地。将非遗化为街头快闪，推出3条Citywalk路线，彰显古城慢生活。
以研学旅行破局。开发“从青铜器到楚汉文明”等研学课程，全年接待研学人数达10万人次；安徽省国际学生中华文化体验基地挂牌，已接待40余批次上千名留学生，持续扩大国际影响力。
用节庆IP引爆流量。打造“到寿州古城·过地道中国年”等节庆，形成“季季有主题、月月有活动”格局，2025年全县接待游客破千万人次，2026年春节期间重点景区接待游客211.5万人次、实现旅游综合收入12.69亿元。同时，以“体育+文旅”拓宽客群，承办世界旅游小姐直通赛、安丰塘龙舟赛等赛事，有效提升品牌影响力与客群覆盖面。
运营多元创新。组建寿州控股集团统筹运营，盘活闲置资产打造二十四节气馆等网红打卡点；推出古城光影秀、春申坊夜市等，目前夜间文旅消费占比32%；开发2000多种文创产品，国宝盲盒等成为爆款，“寿州豆乳奶茶”年营收超150万元，让传统文化变身网红消费单品。
千年楚都风华正茂，文旅共创新程可期。会上，梅君向各界人士发出“创业合伙人”邀约：“诚邀顶尖策划团队、投资机构深挖楚文化、豆腐非遗等资源，欢迎数字文旅、沉浸式剧场等‘文旅+’新业态入驻，打造全国标杆IP与旗舰项目；寻求与头部文旅运营团队合作，共创个性化消费场景；携手旅行社、在线平台等组建合作联盟，联动兄弟城市、知名品牌联名合作，实现客源共享、品牌共赢，将寿县打造为全国知名文旅目的地，共享产业发展红利，共绘文旅高质量发展新蓝图。”
“文旅融合赋能新消费”创新会由新华网、新华社安徽分社主办，中共淮南市委、淮南市人民政府承办，旨在立足淮河文化根基，聚焦新消费场景创新，搭建跨省协同平台，探讨淮河文旅国内传播与国际“出圈”的可行路径，为淮河文化旅游发展带建设、皖北文旅产业高质量发展注入新动能。专家学者、沿淮城市文旅部门及文旅企业代表等180余人参会。
来源：新华社 刘姗
