在全力推进国际消费中心城市建设的背景下，如何有效激活城市消费活力、推动文商旅体展深度融合，成为摆在各大城市面前的重要课题。作为首都文旅行业的龙头企业，首旅集团持续打造的“首旅精彩生活节”，历经三载沉淀、六季接力，已从一场简单的线下市集，成长为具有广泛影响力的城市级消费IP。第六季“首旅精彩生活节”的运营逻辑与创新实践，充分证明文商旅体展融合发展是赋能城市消费升级的有效路径。
从“市集”到“IP” 消费场景的持续迭代
回顾“首旅精彩生活节”的发展历程，可以清晰地看到一条从单一业态到多元场景的深度融合、从线下场景的简单售卖到线上线下的联动引流、从短期促销到长效IP塑造的演进脉络。最初的“首旅精彩生活节”，更像是一场企业内部的品牌联展，而到了第六季，它已然成为北京市民和游客心中的一份期待。
第六季“首旅精彩生活节”以“花漾凉夏 趣享生活”为主题，立足首旅集团覆盖“食、宿、行、游、购、娱”全产业链的独特优势，汇聚了12家战略业务单元企业和平台企业的58个品牌。活动采用“线下市集+线上云游”双轮驱动模式，主会场设在北京展览馆西街，可将顾客引流至全市百家门店分会场，而在线上生活节，可以足不出户买到线下“首旅精彩生活节”的产品。这种时空维度的扩展，使得消费场景从节庆式的集中爆发，转变为可持续的常态陪伴。
老字号与新国潮 品牌矩阵的时代对话
城市消费活力的核心支撑，在于具有市场号召力的品牌集群。首旅集团旗下拥有众多历史悠久的老字号和品质卓越的星级酒店，如何让这些品牌在新时代焕发新活力，是激活消费的关键命题。第六季“首旅精彩生活节”线下市集，给出了生动答案。
在市集现场，全聚德的烤鸭肉串、东来顺的黑椒土豆泥鸡腿、王府井集团的酸奶和椰子水、西苑饭店的特色烤羊肉串、北京国际饭店的墨西哥辣火炙烤大汉堡、北京燕莎中心凯宾斯基饭店的普拉那自酿啤酒……这些传统餐品经过创新改良，以更适合市集消费的形态呈现，拉近了老字号与年轻消费者的距离。与此同时，百余款独家文创好物集中亮相，如民族饭店的“如意福马”毛绒挂件、北京野生动物园的喳喳鹦鹉站肩玩偶、京彩文化的凤舞九天金属书签等，将品牌文化转化为可触可感的文创产品。
这种“老字号+新国潮”的组合策略，既守住了品牌的经典底蕴，又注入了时尚与趣味。对于城市消费而言，它提示了一个重要方向：传统品牌应当通过产品创新、场景创新、表达创新，主动融入当代生活方式。当老字号的烟火气与新国潮的设计感相互碰撞，消费就不再是简单的交易行为，而成为一种文化体验和情感连接。
从票根到链接 消费链路的闭环设计
激活消费不能仅靠单一环节的优惠，更需要构建完整的消费闭环。第六季“首旅精彩生活节”特别设计的三重惊喜，恰恰体现了这种系统思维。
第一重惊喜——“把文明带回家”。首都博物馆正在展出的“玉米·黄金·美洲豹——玛雅与安第斯古代文明大展”，通过线上生活节提供特惠购票，凭展览门票可在北京17家东来顺直营门店享受消费折扣，同时“首汽约车”小程序同步提供八折出行福利。一张票根，串联起文化观展、便捷出行、美食消费三条链路，实现了文、商、旅、行的有机融合。
第二重惊喜——“把萌宠抱回家”。北京野生动物园将软萌卡皮巴拉、温柔羊驼等“动物明星”带到“首旅精彩生活节”现场，消费者可以合影、投喂，与萌宠近距离互动。同时，喳喳鹦鹉文创同步亮相。这种“萌宠经济”的引入，增强了市集的互动性和传播力，吸引了大量家庭客群和年轻消费者。
第三重惊喜——“把锦鲤领回家”。线下市集设置了互动游戏，幸运者能获得内容丰富的锦鲤大礼包。这种游戏化的消费激励，既提升了客单价，也提升了消费者的参与感和获得感。
这三重惊喜背后，是一条清晰的消费链路设计：以文化体验为引流入口，以萌宠互动为情绪触点，以优惠礼包为转化激励，最终将分散的消费行为整合为一次完整的品牌体验。对于城市消费而言，这种从碎片化到闭环式的转变，正是提升消费质量和用户黏性的关键所在。
线上线下融合 数字技术赋能消费新场景
在数字化浪潮下，实体消费场景需要拥抱线上工具，触达更广泛的客群、提供更便捷的服务。第六季“首旅精彩生活节”在“线上云游”方面进行了多点布局。首旅集团在旗下50多家北京门店投放了1万张“碰碰贴”，消费者开启手机NFC功能轻触即可线上参与爆品秒杀、抢优惠券包等活动。
这种线上线下融合的模式，并非简单地将市集搬到线上，而是基于不同场景的用户需求，设计差异化的互动方式。线下市集侧重沉浸式体验——逛、吃、玩、淘；线上平台侧重便捷交易和社交裂变——直播秒杀、打卡分享、优惠券领取。两者互为补充、相互导流，共同放大了活动的影响力。
从城市消费的宏观视角看，这种融合打破了实体商业的时空限制，让原本只能在特定时间、特定地点参与的消费活动，能够通过数字工具延伸至全市乃至更广范围。这对于带动多点均衡发展，具有实际意义。
从探索到共享 引领精彩生活方式
“首旅精彩生活节”探索出的文商旅体展融合路径、线上线下联动模式、老字号创新发展策略，不仅为北京激活消费市场提供了鲜活样本，更为津冀两地打造本地消费IP、联动区域消费资源提供了可复制的经验。
首旅集团作为首都文旅行业的龙头企业，业务布局延伸至津冀多地。未来的“首旅精彩生活节”将打破地域边界，将津冀的老字号品牌、特色文旅资源纳入活动体系，实现三地消费场景互通、优惠权益互认、客源流量互导，延伸至全市多点，再拓展到京津冀全域，成为串联三地消费市场的重要纽带，成为大众心目中的“精彩生活方式引领者”，努力为北京国际消费中心城市建设和京津冀协同发展注入持久动力。
来源：北京日报
