天津市南开区：文旅跨界破圈引流 创新解锁“演唱会+”消费新场景

　　5月23日，天津市南开区文化和旅游局依托演唱会流量红利，创新打造“文旅+粉丝经济+非遗老字号+商圈”跨界融合新模式，携手粉丝会、祥禾饽饽铺等商业企业，重磅推出“津韵承欢·源启华章”城市伴手礼联合应援活动，以年轻化、沉浸式的传播方式，让南开文旅出圈出彩，有效拉动区域商圈消费升温。5月24日，中央广电总台国际在线对此进行了报道。

　　中央广电总台

　　国际在线

　　天津市南开区：文旅跨界破圈引流 创新解锁“演唱会+”消费新场景

　　5月23日，天津市南开区文化和旅游局依托演唱会流量红利，创新打造“文旅+粉丝经济+非遗老字号+商圈”跨界融合新模式，携手粉丝会、祥禾饽饽铺等商业企业，重磅推出“津韵承欢·源启华章”城市伴手礼联合应援活动，以年轻化、沉浸式的传播方式，让南开文旅出圈出彩，有效拉动区域商圈消费升温。

　　本次活动打破传统文旅宣传模式，精准聚焦年轻消费群体，深度整合本土非遗资源与商圈商业资源，打造特色城市文旅应援IP。活动期间，精心定制1500份专属城市伴手礼应援礼包，将南开文旅特色元素、祥禾饽饽铺非遗糕点与透卡、手幅、行李牌、冰箱贴等年轻化文创产品相结合，把天津味道、南开文旅融入粉丝场景，让非遗文化与城市文旅形象随演艺热度广泛传播。

活动现场  于家翔 摄

　　　为全域营造浓厚氛围、激活消费市场，南开区统筹大悦城、鲁能城、奥城三大核心商圈联动发力。其中，大悦城全新打造Roy6主题快闪店，开业首日人气爆棚，实现交易超2000笔、交易额突破50万元。同时，鲁能城、奥城落地打卡墙等宣传活动，联动金逸影城推出粉丝专属观影福利，鲁能城、奥城50余家商户同步上线演唱会专属优惠活动，多点位、全方位的沉浸式场景布置，持续聚集商圈客流，释放消费潜力。

　　线上线下双向发力，实现流量高效转化、口碑持续升温。线下聚焦三大核心商圈定向派发文创伴手礼礼包，近距离传递天津城市温度与南开文旅特色；线上依托新媒体平台发起专属话题，引导广大粉丝、市民游客打卡传播、自发分享，持续扩大活动传播声量，同步沉淀文旅粉丝流量，全方位塑造南开文旅年轻化、时尚化品牌形象。

　　此次跨界联动活动，成功借助演艺经济热度实现文旅引流、非遗推广、消费提振多重效益。既以年轻受众喜闻乐见的方式打响了南开文旅品牌，让本土非遗老字号走出圈层、焕发新生，又有效盘活商圈业态资源，拉动区域消费提质升级，为文旅融合创新发展、“跟着演出去旅行”业态培育积累了鲜活的南开实践经验。

　　南开区有关负责同志表示，本次活动是南开区深耕“演艺+文旅+消费”融合发展的一次创新探索，有效将演艺流量、粉丝热度转化为城市人气、文旅商机和消费增量。下一步，南开区将持续立足城区文旅资源优势，抢抓演艺经济、年轻消费经济机遇，持续深化文旅、商业、非遗、新媒体多业态跨界联动，打造更多年轻化、潮流化、场景化的文旅宣传活动，不断擦亮南开文旅品牌，激活消费新动能，助力南开区文旅产业高质量发展。

　　来源：南开文化旅游 刘昊然