驱动实体产业提质增效
直播电商带来的变化不只发生在消费端，也在延伸至生产端。
我国拥有完备的制造业体系和产业集群优势，但不少企业长期面临“有产能、缺品牌”“会生产、难直达消费者”的问题。直播电商为这些企业提供了更接近市场的一线窗口。
中国人民大学国家发展与战略研究院教授陈强远指出，直播电商让代工厂具备了“自己定义产品”的能力，让多年积累的工艺优势被消费者“看见”，并让品牌真正掌握了用户运营主权，提供了一整套从研发、营销到组织的品牌化基础设施。
《报告》观察到，直播电商不仅明显降低了新兴品牌商家的市场准入和营销成本，更提供了从入驻、运营到品牌孵化的全链条支持。
对于部分外贸转内销企业而言，这一通道同样重要。面对国内市场，它们往往具备生产优势，却缺少品牌运营和消费者沟通经验。直播电商提供了一个相对低门槛、短链路、高互动的入口，有助于企业更快适应国内消费需求，推动内外贸一体化发展。
截至2025年底，全国已培育超过2000个“电商+产业带”，农村“直播+社交”网商数达747.7万家，同比增长5.1%。这些数据表明，直播电商的影响正从消费端向产业端延伸，成为连接产业带、制造企业与消费市场的重要纽带。
国货品牌直播间
“扶持+规范”仍将是发展主基调
直播电商要持续释放实体经济增量，既需要发展空间，也离不开规范治理。
对于品牌而言，直播电商能够放大优势，也会放大短板。产品从“被看见”到“被信任”，再到被长期选择，靠的不是单次曝光，而是稳定供给和持续经营。
因此，观察直播电商的，不能只看增长速度，也要看治理能力。《报告》提出，应制定品牌扶持计划、加强直播电商人才培养、营造直播电商良好发展环境，保障消费者权益和市场公平竞争环境，从⽽更好释放直播电商的增量价值。
这实际上指向“扶持+规范”两手抓。扶持，是为了让更多实体企业、中小商家能够用好这条新渠道。对不少制造企业来说，直播电商涉及内容、选品、客服、供应链、数据分析等多环节，并非开播即可见效，需要系统能力建设。规范，则是为了让新增量更可持续。直播电商连接消费者、商家和平台各方，商品质量、内容真实性、售后服务、消费者权益保护，都是行业长期发展的基础。
未来，直播电商仍需在规范中发展、在发展中完善规范。当好产品更容易被看见，好品牌更容易成长，产业带和制造企业更有效对接市场，消费者权益得到更充分保障事，直播电商方能沉淀为服务实体经济的稳定增量通道。
来源：国是直通车
