近期，上海苏河湾一尊5.2米高的“潦草小狗”绿植雕塑凭借治愈萌趣的形象火速出圈，引爆全城打卡热潮。该话题斩获超10亿全网曝光，以现象级流量热度，成为当下宠物文化深入人心的生动缩影。与此同时，5月7日至10日，为期四天的第六届TOPS“它博会”在上海国家会展中心落幕，专业行业展会的蓬勃盛况与大众消费热情形成双向呼应。
在规模持续扩容、消费不断升级的背后，中国宠物经济正经历怎样的阶段变革？中国妇女报全媒体记者专访长期关注新型消费与城市治理话题的中国人民大学深圳研究院研究员陈嫣嫣，系统解读“它经济”的发展密码。
从粗放扩张到精耕提质，千亿“它经济”驶入增长快车道
随着中国宠物经济告别早期野蛮生长、同质化低价竞争的粗放阶段，迈入质量化成长期，陈嫣嫣告诉记者，行业的发展驱动力从“有没有宠物”转向“养得好不好”，市场重心也由宠物数量扩张转向单宠价值的深度挖掘。
参照美国、日本两大成熟的宠物市场发展坐标，美国先后经历20世纪80年代基础喂养、90年代宠物健康化、21世纪宠物人格化三个阶段，目前宠物家庭渗透率高达70%，每只犬年均消费超1480美元；日本则进入存量精耕阶段，宠物总数缓慢下降，但单宠消费持续攀升，溢价20%~30%的高端产品依旧供不应求。对比来看，我国目前宠物家庭渗透率仅22%，兼具量的增长与质的升级双重红利，这是日美市场早期发展中未曾拥有的叠加优势。今年5月的“它博会”也显示，依靠流量造势、低价内卷的网红品牌正在逐步退场，深耕原料研发、生产工艺、功能创新的优质品牌加速沉淀，市场竞争彻底脱离价格博弈，迈向综合实力比拼的新阶段。
“‘它经济’的爆发式增长，绝非单纯的消费热潮，其底层逻辑是孤独时代对无条件陪伴的系统性需求。”陈嫣嫣表示，当前，三股力量在同一时期叠加汇聚，共同筑牢了宠物经济的市场厚度。其一，人口结构变化催生刚性情感需求，独居青年数量增多，60岁以上老年人口持续增加，大量空巢老人因子女不在身边倍感孤独，宠物成为填补情感空缺、提升生活幸福感的重要载体。其二，都市生活方式重塑养宠选择，高密度城市化、小户型居住环境、快节奏工作状态，从根本上改变了人们的养宠偏好。其三，数字媒介成为强大助推器，宠物短视频通过算法持续推送，将大众的情感共鸣快速转化为养宠冲动，大量潜在的养宠者在反复观看中完成从旁观到入局的心理过渡。
社会变迁催生情感消费，女性选择引领消费升级
对职业女性而言，宠物不仅是陪伴伙伴，更是情绪出口与精神寄托，她们细腻共情、注重品质，愿意为安全、健康与情感价值付费，成为推动宠物消费升级的核心力量。
另外，从功能性主粮、肠胃养护、过敏适配，到老年宠物保健、殡葬纪念、生命闭环服务……宠物行业各类细分的全周期需求都在日渐完善的产业链上得以体现。
值得注意的是，在行业结构变革中，“猫经济”强势崛起、增速持续领跑。数据显示，2025年猫消费市场规模达1520亿元，与犬消费差距仅86亿元。
陈嫣嫣认为，这一趋势的根本驱动力是都市生活方式的结构性变化，也是东亚高密度城市化的共同产物。猫咪无需遛、适配小户型、时间成本低，完美契合都市独居群体与职场女性快节奏、高压力、时间碎片化的现实处境。韩国宠物推车销售额超越婴儿车、日本城市居民普遍偏好养猫，均印证了这一规律。文化层面，猫咪IP输出的治愈软萌符号，与年轻一代尤其是女性的审美高度绑定，带动宠物食品、摄影、文创等衍生消费，进一步助推了“猫经济”领跑行业。
本土品牌突围再进阶，人宠友好解锁产业新价值
在这一轮行业洗牌期中，本土品牌迎来突围机遇。陈嫣嫣表示，本土品牌想要站稳脚跟，必须放弃低价内卷，聚焦品质研发与细分深耕。要在原料溯源、生产工艺、营养功能上做深做透，针对敏感肠胃、幼宠、老年宠等细分需求打造差异化产品；贴近本土核心用户，精准把握职业女性的养宠痛点、情感需求与消费习惯，以透明、安全、有温度的品牌沟通建立信任；避开全品类跟风陷阱，在食品、智能硬件、医疗、服务等细分赛道建立专业壁垒，凭借扎实产品赢得长期市场。
在当下“宠物+文旅”“宠物+新零售”“宠物友好空间”等跨界融合模式中，陈嫣嫣很看好宠物友好空间，她认为，其能实现商业价值与社会价值的双赢。“宠物友好空间的核心价值，并非宠物消费本身，而是以宠物为社交纽带，激活人与人之间的互动，破解现代都市‘附近的消失困境’。”
“设计良好的宠物友好公园或社区广场，是成本极低但社会黏性极强的场景。”她介绍说，深圳已建成10余个宠物友好户外公园、50余座宠物友好型购物中心，1000多家宠物友好餐饮门店，带动的不只是宠物消费，而是整个区域的人气和复购。
与此同时，行业发展仍面临诸多挑战，公共空间资源紧张、行业标准不完善、专业人才缺口大、流浪动物治理等问题，制约着宠物经济高质量发展。业内人士建议，引导行业规范前行需要政府、市场、社会协同共治，国家层面加快立法调研，制定宠物食品、药品强制标准，建立全链条溯源体系；城市规划融入人宠友好理念，利用闲置空间打造宠物活动区；行业加强自律，完善人才培养体系；养宠人士提升责任意识，文明养宠、拒绝遗弃，共建友好养宠环境。
来源：中国妇女报 全媒体记者 李雪婷
