从"代购时代"转向自由行消费
韩国免税行业恢复活力
赴韩外籍游客持续回升，韩国免税行业也正逐步恢复活力。相比过去依赖中国代购的大额采购模式，如今个人自由行游客（FIT）与团体游客同步增长，韩国免税市场消费结构开始发生变化。据韩国免税行业21日消息，今年第一季度韩国主要免税企业业绩明显改善。其中，乐天免税店营业利润同比增长111%至323亿韩元（约合人民币1.47亿元）；新罗免税店和新世界免税店也分别实现122亿韩元和106亿韩元营业利润。韩国免税店协会数据显示，今年3月到访韩国免税店的外籍顾客达到108.92万人次，同比增长28.7%；同期韩国本土顾客数量则同比减少4%。虽然整体销售规模仍维持在约8500亿韩元水平，但实际购买消费者数量明显增加。业内认为，这意味着韩国免税市场正在摆脱过去少数代购主导的大额采购结构，逐渐进入以大量个人游客消费为核心的“质量型增长”阶段。
韩国免税店也开始强化“K-文化体验式消费”模式。位于首尔小公洞的乐天免税店近期重新出现排队景象，现场除中国游客外，还能看到来自印度尼西亚等东南亚国家的游客体验K-美妆产品。数据显示，今年第一季度乐天免税店中国自由行游客销售额同比增长68%，越南游客销售额更同比激增255%。
与此同时，新世界免税店通过K-美妆体验、K-POP周边等内容吸引外籍游客，其K-POP专区3月销售额较1月增长120%；新罗免税店则出现中国团体游客明显回流，免税店周边重新出现旅游大巴排队场景，店内针对团体游客的箱装化妆品与保健食品销售也明显增加。
业内认为，韩国免税行业未来竞争重点，正从单纯价格优势转向“K-文化+体验式消费”模式，通过强化K-美妆、K-POP及韩流文化内容吸引更多海外游客消费。
（来源：AJU视界）
